當傳統廣告、線上廣告因“過度安全”被消費者打上“沒創意”的標簽時，荒誕的搞怪與玩活，成為品牌與年輕人對話的新方式。

近日，第42屆濰坊風箏節舉辦。作為一項受國際關注的旅游事業，如今，這一活動又乘著網絡的東風不斷做大，也被不少品牌“盯上”，將其作為創意營銷的新呈現陣地。這也給習慣打安全牌營銷的煙草行業以靈感，原來營銷還可以這么玩，品牌還可以用這樣的方式吸引年輕人的注意力。

01、風箏節品牌活動，用“搞怪”實現傳播效果最大化

在本屆風箏節上，淘寶將商品框放飛天際，以“上天逛淘寶”的搞怪創意實現品牌“一鍵上架”。在“淘寶商品框”中，可口可樂、哪吒IP、滬上阿姨、RIO 強爽、星巴克、餓了么等品牌被框在淘寶框中。這一方式猶如將手機屏幕中的常見畫面，原封不動地搬到了天上。再加上奇特的拍攝的角度和后期配的文字語言，使畫面更為“搞怪”。這一充滿荒誕感的營銷方式，立刻引發網絡熱議，吸引年輕人在微博、小紅書上廣泛傳播。

當下，壓力、緊繃圍困年輕人，淘寶這一抽象營銷的方式，精準捕捉了年輕人的心理需求。它以個性化的表達，博得年輕人一樂，讓其放松、紓解壓力的同時，還解構了傳統的營銷模式。

02、卷煙品牌用“整活兒”打開年輕人的心扉

隨著消費群體迭代，煙草消費整體呈現出顯著的年輕化特征。同時，煙草品牌大都創牌數十年乃至百年，有著品牌年輕化的客觀需求。

對于年輕人來說，當下信息濃度過載，許多創意營銷剛剛出現就已經過時。同時，他們對卷煙的需求已經從單一的生理性需求轉變為生理需求與精神需求兼具，看重產品的即時解壓功能。諸多原因，促使煙草品牌在營銷上嘗試放棄“安全牌”，加大創新力度，以個性化傳播打開年輕人的心扉，實現與年輕群體的心智共鳴。

在“整活兒”式的營銷傳播上，煙草品牌可從以下年輕人較為關注的方面試手：

符號再造，讓產品成為年輕人的精神圖騰。

產品整活兒，要從產品本身做起。白沙（天天向上細支）通過賦甜嘴棒技術增強甜味體驗，融入天然草莓香氣，還原新鮮草莓的酸甜口感，再配上粉粉嫩嫩的外包裝，以及“小甜莓”的小名，給人一種清新、活力的年輕感，貼合了年輕人既要活力，又要向上，還要松弛的普適情緒。

場景重構，以年輕的形象，去年輕人的場所，而非等待年輕人到來。

越來越多的卷煙品牌開始走進年輕人集中的酒吧、游樂場、戶外，以年輕玩家的形象與年輕人玩到一起。在吸引年輕人之前，先把自己變成了一個具體的年輕化形象。

當濰坊風箏節的商品框風箏刷屏小紅書用戶，抽象營銷正變得具體。未來的競爭，將不僅是產品力的較量，更是創意密度與文化深度的對決。煙草品牌須以更輕盈、更具想象力的方式觸達年輕人，通過抽象玩活，將品牌價值轉化為可參與、可傳播、可共鳴的文化符號。