在湖北省十堰市竹山縣，一場創(chuàng)新的“旅游 + 營銷”實踐正在如火如荼地展開。竹山縣擁有得天獨厚的旅游資源，上庸鎮(zhèn)的鮮花小鎮(zhèn)、官渡鎮(zhèn)的武陵峽以及秦巴民俗館等地，每年吸引著大量游客。近年來，竹山縣煙草專賣局（營銷部）積極探索新模式，將旅游與零售終端深度融合，打造出具有地方特色的消費場景。

圖為竹山縣官渡鎮(zhèn)秦巴民俗博物館。劉衛(wèi)星攝

融合新實踐：旅游與零售的“雙向奔赴”

在上庸鎮(zhèn)鮮花小鎮(zhèn)，游客們漫步在花海之間，欣賞著美麗的花卉景觀。而小鎮(zhèn)的各個角落，精心布置的零售終端成為了一道獨特的風景線。這些終端不僅銷售卷煙，還陳列著當地的土特產，如香菇、竹筍等農產品。游客們在欣賞美景的同時，可以掃碼查看這些土特產的產地故事，了解當地的文化和特色。這種“旅游 + 零售”的模式，不僅為游客提供了便利，也為當地土特產的銷售開辟了新渠道。

在官渡鎮(zhèn)武陵峽景區(qū)，零售終端被巧妙地融入到景區(qū)的自然景觀中。游客在游覽過程中，可以在零售終端購買到當地的特色商品，同時還能通過掃碼了解景區(qū)的歷史文化和民俗風情。這種“旅游 + 文化 + 零售”的模式，不僅提升了游客的消費體驗，也進一步提升了竹山縣的旅游品牌影響力。秦巴民俗館則通過展示當地的民俗文化，吸引了大量游客。館內的零售終端陳列著各種具有地方特色的土特產和手工藝品，游客們在參觀民俗館的同時，可以購買到心儀的商品，作為旅行的紀念品。這種“文化 + 零售”的模式，不僅促進了當地土特產的銷售，也傳承和弘揚了當地的民俗文化。

圖為零售客戶開展直播帶貨場景。劉衛(wèi)星攝

活力新引擎：消費與文化的“雙向賦能”

竹山縣的“旅游 + 營銷”模式，不僅提升了旅游的吸引力，也帶動了零售終端的消費活力。通過創(chuàng)新的模式，零售終端不再是簡單的商品銷售點，而是成為了文化傳播的窗口、經濟發(fā)展的引擎。

在旅游的熱潮中，土特產成為了連接游客與當地文化的紐帶。游客們在欣賞美景的同時，也渴望帶走一些具有地方特色的紀念品。于是，零售終端巧妙地將土特產與旅游文化相結合，通過掃碼查看產地故事的方式，讓游客在品嘗美味的同時，也能深入了解當地的風土人情。這種“文化 + 零售”的模式，不僅提升了土特產的附加值，也讓游客的旅行更加豐富多彩。

圖為消費者正在購買土特產品。王勇攝

在官渡鎮(zhèn)，一位零售戶憑借創(chuàng)新思維，創(chuàng)新會員計劃，進一步激發(fā)了消費者的購買熱情。消費者在購買卷煙和非煙商品時均可累積積分，積分可以兌換糧油、農資等商品。她利用會員消費數據，與當地郵儲銀行攜手合作，共同推出了一項“代金券”消費計劃。消費者可憑借郵政代金券在店內直接消費，享受購物的便利與實惠。

發(fā)展新動能：地方經濟的“雙向受益”

通過旅游與營銷的深度融合，竹山縣的零售終端消費活力得到了顯著提升。游客們在欣賞美景的同時，也帶動了當地土特產的銷售。據統(tǒng)計，自“旅游 + 營銷”模式實施以來，竹山縣的土特產銷售渠道更加多樣化，零售終端的銷售額也有了增長。

圖為零售終端土特產品銷售展示區(qū)。駱順軍攝

此外，這種模式還為當地居民提供了更多的就業(yè)機會。零售終端的工作人員、景區(qū)的工作者以及土特產的生產者等，都從這一模式中受益。當地居民的收入水平得到了提高，生活質量也有了顯著改善。

這一創(chuàng)新實踐，不僅為終端營銷領域提供了新的思路，也為地方經濟的發(fā)展注入了新的活力。竹山縣將繼續(xù)探索“旅游 + 營銷”模式的深化發(fā)展，進一步提升旅游吸引力，促進地方經濟的可持續(xù)發(fā)展。這種“旅游 + 營銷”模式的成功實踐，為其他地區(qū)提供了寶貴的經驗和借鑒。

當“土特產”遇上“旅游熱”，我們見證了一場關于創(chuàng)新與活力的故事。終端銷售的“新引擎”已經啟動，它不僅推動了地方經濟的發(fā)展，更讓人們的生活更加美好。