“要買柚子牌水果味電子煙嗎？店里還有5種口味。”10月28日，在成都市錦江區(qū)三槐樹路一家柚子、悅刻電子煙專賣店里，記者以消費者的名義詢問水果味電子煙，店員隨即拿出鑰匙，打開柜子，拿出芒果、榴蓮、番石榴等幾種口味的果味電子煙擺在桌面上。“現(xiàn)在都是賣庫存貨，賣完就沒了。”

電子煙新國標落地即將滿月。10月1日之后，水果味電子煙從昔日的“人氣王”變成了門店“禁售品”，遭全面下架。10月10日起，記者先后走訪位于成都市錦江區(qū)的幾家電子煙專賣店，發(fā)現(xiàn)貨架上已找不到水果味電子煙的身影。

不過，大多數(shù)門店都像三槐樹路的門店一樣，選擇把水果味的電子煙收起來，從臺面上的交易轉(zhuǎn)為“地下”，頂著風(fēng)險清理“禁售品”庫存。距離第一次走訪已過去半個多月，最近，記者回訪時發(fā)現(xiàn)，有些門店不僅沒清完庫存，還開始加價銷售。

店購或微信交易

仍可購買水果味電子煙

10月10日，記者走進錦江區(qū)華興東街的悅刻專賣店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)的一面貨架上零星擺放著新國標電子煙產(chǎn)品，包括煙彈、煙桿等。煙彈有忘江有徑、森林復(fù)興等品類可售。

而另一面貨架則空空如也，旁邊還放著“口味多多，等你來試！”的立體宣傳牌，上面標注著原先在售的煙草、水果、飲品等多種口味的煙彈。其他的門店也是如此，還可以找到水果味電子煙存在過的痕跡。比如保留“禁售”口味煙彈的空卡槽，或是把空殼留在貨架上。

記者嘗試詢問還能不能買到水果味電子煙，店員先回答“門店沒有”，隨后又透露“可以加這個人的微信購買，支持郵寄。”并強調(diào)“他是我們老板的朋友”。

要想買到水果味電子煙，依然有諸多渠道。不同店鋪逃避監(jiān)管的方式也不同。

在正科甲巷錦華路某家悅刻店，店員只是將其從貨架上取下，放在相對不顯眼的桌面上。聽聞記者要購買水果味電子煙時，店員直接拿出綠寶石甜瓜、綠豆冰棒、C味鮮橙等3款水果味煙彈。另外還承諾，“如還有其他口味的需求，可以從四川瀘州等地調(diào)貨，當(dāng)?shù)氐牡赇伾獠缓谩！?/p>

在三槐樹路的柚子、悅刻電子專賣店，允許拆盒賣，記者隨機打開了2盒煙彈，里面均只剩1顆煙彈。店員告訴記者，“空的就是被買走了。”

相比以上幾家，總府路一家悅刻店里的調(diào)味電子煙很齊全。店員指向桌上的空卡槽，上面還標注著之前各種“甜味”煙彈的品名。記者數(shù)了一下，僅是適配4代、5代的煙彈，該店就有西瓜、佛系綠豆、薄荷、咖啡等36種口味可售。“這上面的口味都有貨，你要哪種口味，我給你拿。”

關(guān)于門店如何處置這些下架產(chǎn)品，記者也在幾家門店得到了不同的答案。喜悅精選電子煙集合店店員的說法是“水果味被廠家統(tǒng)一回收了，都換成了新國標的產(chǎn)品”。春熙路某家電子煙集合店店員王藍(化名)則告訴記者“我們的貨品沒有被收走，還有庫存。”

一邊賣禁售品

一邊擔(dān)心被舉報

王藍清楚地記得，10月1日之后，還是有很多人來店里詢問水果味電子煙。她的第一反應(yīng)不是為能減少庫存而開心，而是比以往更加警惕。

“大概10個人來問，只賣1個。”王藍開始對客戶進行篩選，不會輕易把水果味電子煙賣給任何人。她透露，“主要選擇熟客，以及看起來可以信賴的客戶，挑刺的不賣。”

交談過程中，王藍再三詢問，“你不會是煙草局的員工來查我們吧？”在后續(xù)的走訪中，其他門店店員也提出了同樣的詢問。

總府路一家悅刻的店員直到確定記者真要購買后，才走到門后的儲物間，拿出一盒綠豆冰棒口味的悅刻電子煙，嘴里還說著“我們也是冒著風(fēng)險賣產(chǎn)品，被煙草局抓到要罰款的。”

按照《電子煙管理辦法》(以下簡稱“辦法”)，任何個人、法人或者其他組織不得通過本辦法規(guī)定的電子煙交易管理平臺以外的信息網(wǎng)絡(luò)銷售電子煙產(chǎn)品、霧化物和電子煙用煙堿等。

關(guān)于違反規(guī)定的處罰，根據(jù)該辦法第三十六條，對違反本辦法的個人、法人和其他組織，煙草專賣行政主管部門可采取監(jiān)管談話，中止平臺交易資格，責(zé)令暫停生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)、進行整頓，直至依法取消其從事電子煙產(chǎn)品、霧化物和電子煙用煙堿等生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)資格等措施。

各門店都清楚賣禁售品違法，但不少門店還是打算清完庫存。“非新國標的電子煙產(chǎn)品都已經(jīng)停產(chǎn)了，賣完庫存就沒有了。”王藍并不知道庫存還有多少，只有一部分在店里放著。王藍稱老板也在為庫存發(fā)愁，并做好了最壞打算，“如果庫存賣得不好，剩下的就拿回去給她老公抽，不知道要抽到何年何月。”

也有店家不滿足于原價清庫存，還計劃著之后加價。10月10日，記者走訪未發(fā)現(xiàn)有門店加價售賣水果味等調(diào)味電子煙，但也有門店透露有加價計劃。“老板有說要加價銷售，但具體什么時候加價不清楚。”正科甲巷錦華路某家悅刻店員說。

10月18日，總府路某悅刻店開始發(fā)朋友圈預(yù)告果味加價。對于漲價原因，該店員在朋友圈說明“之前沒囤貨的客戶太多，庫存告急，現(xiàn)只能加價拿貨”，10月10日還賣99元/盒的綠豆味電子煙彈，如今已經(jīng)漲到120元/盒。“基本都已加價，只不過加價程度不同。”

留下來的市場主體：

“不擔(dān)心生意”

一直暢銷的水果味電子煙下架后，部分電子煙門店看起來也冷清了不少。記者走訪門店時，發(fā)現(xiàn)幾家店的店員都在玩手機，只有在介紹產(chǎn)品時才暫時放下了手機。在交談過程中，也未發(fā)現(xiàn)有客戶到店選購商品。

根據(jù)中國疾控中心控?zé)熮k今年5月發(fā)布的《2021年中國中學(xué)生和大學(xué)生煙草流行監(jiān)測結(jié)果》，2021年中學(xué)生聽說過電子煙的比例為86.6%，使用過電子煙的比例為16.1%，現(xiàn)在使用電子煙的比例為3.6%，與2019年相比，分別上升了9.2個、3.5個和0.8個百分點。使用電子煙的中學(xué)生中，最常使用的口味便是水果味，占到63.8%。

對于接下來的生意是否會受到影響，王藍稱“目前沒受到太大影響”，按照這段時間的觀察，王藍相信“水果味徹底沒貨了，多數(shù)電子煙消費者也會開始嘗試接受煙草味混合口味”。其他門店也表示“不太擔(dān)心”。

受一系列監(jiān)管措施的影響，電子煙行業(yè)已經(jīng)歷一輪“洗牌”。

如今，在地圖上搜索“小野”，記者發(fā)現(xiàn)，不少小野線下店地址下方都出現(xiàn)一則提示：“該地點的服務(wù)狀態(tài)可能變化”。選擇其中一家的電話撥通后，對方告知該店已關(guān)門，不再營業(yè)。走到總府路一家商場一樓的小野專柜，如今已變更為華為專柜。不過高德地圖的位置信息暫未更改。

搜索“悅刻”門店，也有服務(wù)狀態(tài)變化的提示。電子煙線下門店，肉眼可見地減少了。

對比不同品牌的電子煙的銷售情況，王藍說，店里最好賣的產(chǎn)品是悅刻和柚子。在她的印象中，一周大概只有1個人會來問小野的產(chǎn)品。“小野在電子煙市場中屬于小眾品牌，知名度不算高，產(chǎn)品不好賣。”

新國標定義的監(jiān)管過渡期已過，但王藍卻認為“現(xiàn)在還在過渡期”，她的態(tài)度比較樂觀，認為“不管是商家還是消費者，習(xí)慣了就好了。”

不過，電子煙行業(yè)似乎沒有完全放棄提供果味體驗。有的商家在朋友圈賣果味過濾嘴，聲稱“國標煙草味搭配果味過濾嘴，可讓口感變果味。”

至于電子煙去果味還需要多長時間，一線店員們暫時還回答不上來。