11月8日，由新華社中國經濟信息社煙草經濟研究中心調研編制的《2022年中式高端手工雪茄市場年度發展報告》，在成都舉辦的“2022年四川中煙推進高質量發展品牌行動”活動中正式發布。

新華社中國經濟信息社煙草經濟研究中心主任徐云波作報告解讀

煙草是我國社會經濟的重要組成部分，而雪茄作為煙草的特殊品類，近年來的發展一定程度也折射了國民消費水平的演變。本次發布的報告，基于對國內外煙草行業的持續研究，解構了當前國內外雪茄市場的發展特點，提出了國內外雪茄市場的發展趨勢。

同時，立足第三方視角，選取深圳、武漢、成都、昆明等4個城市，對國內雪茄市場零售端和消費端進行了深度調研，初步勾勒了當前國內雪茄市場、零售終端、吸食人群等的特點，客觀呈現了我國高端手工雪茄消費趨勢的“晴雨表”和“風向標”，為國產高端手工雪茄下階段的高質量發展提供了數據支撐和決策參考。

報告顯示，作為國際煙草市場的重要消費品，雪茄銷售保持穩健增長，2021年全球雪茄銷量同比增長4.6%。

相比國際市場，我國雪茄市場雖然起步較晚，但當前整體發展勢頭較好，已經成為全球重要的新興雪茄消費市場。特別是疫情以來進口雪茄渠道受阻，國產雪茄總體迎來較好發展機遇，在消費者培育和產品供給方面都有較大進展。

2022年前三季度，我國雪茄市場銷量同比增長29.57%，保持了快速擴張的態勢。四大雪茄生產企業中，四川中煙占國產手工雪茄市場份額的46.78%，占國產高端手工雪茄市場份額達到64.8%，持續保持領先優勢。

一系列亮眼的增長數據，必然少不了零售終端和消費市場的雙向奔赴。本次市場調研結果顯示，當前國內高端手工雪茄消費呈現消費結構與類別偏好隨消費者年齡遞增而出現層級化，消費場景既不過度寬泛，又朝著多元化方向演進，茄客職業多樣化、消費流向熱點化等特征較為突出，而“年輕化”的潮流趨勢也日趨凸顯。

從消費心理和動機來看，悅己型消費、社交型消費、跟風型消費和投資/禮品/收藏型消費是主流。在終端銷售層面，銷量“一九”分化、經營場景多元并存、經營“專業化”與“泛卷煙化”并存、愛好影響終端場景且帶來客源分化等特點也具有普遍性。

對國產雪茄的發展前景，受訪零售終端和消費者普遍認為，以長城品牌為代表的國產雪茄將支撐起國內市場的蓬勃發展，中國高端雪茄的未來，在于立足“中式雪茄”，對標國際雪茄業先進水平，打造古巴雪茄、非古雪茄之外“世界雪茄第三極”，以長城雪茄為代表的國產雪茄將攜手構筑“中式雪茄長城”，繼續助力社會經濟的穩步發展!