2022年，國產(chǎn)雪茄繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。

與銷量增長相比，有兩件事值得關(guān)注：一個是國家局決定建設(shè)煙草行業(yè)雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心；一個是云南雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用交流活動在保山市潞江壩舉行。

標(biāo)志著中式雪茄建設(shè)進入新階段。

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，全球雪茄產(chǎn)業(yè)受其影響，面臨產(chǎn)能下滑、運力不足和供需失衡等挑戰(zhàn)。由于疫情管控、物流受限、消費變化等因素，國內(nèi)雪茄市場欣欣向榮，國產(chǎn)雪茄進入了發(fā)展的快車道。

2022年，國產(chǎn)雪茄繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。據(jù)媒體報道，國產(chǎn)手工雪茄銷量同比增長超過50%，國產(chǎn)手工雪茄單支批發(fā)均價同比增長超過20%。更為重要的是，國產(chǎn)雪茄煙葉重大專項取得長足進步，在雪茄原料開發(fā)、技術(shù)應(yīng)用上結(jié)出碩果。

11月份，先是國家局印發(fā)通知，決定建設(shè)煙草行業(yè)雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心，塑造國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展新動能新優(yōu)勢；緊接著，云南雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用交流活動在保山市潞江壩舉行，工商齊聚共話中式雪茄新藍圖，中式雪茄煙葉展現(xiàn)出更加可期的未來。

云南煙葉崛起，突破原料瓶頸

原料是產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，決定產(chǎn)品風(fēng)格。在雪茄煙生產(chǎn)中更是有“七分原料、三分技術(shù)”之說?？梢?#xff0c;雪茄最重要、最核心的就是原料，研究掌握原料就是抓住了雪茄質(zhì)量，就是抓住了雪茄市場和品牌生命。

多年以來，在國產(chǎn)雪茄尤其是高端手工雪茄中，非常依賴進口雪茄煙葉，且以多米尼加煙葉為主。

雖然在短時間內(nèi)能夠提升國產(chǎn)雪茄的品質(zhì)，但從長期來看過分依賴進口煙葉，不僅讓國產(chǎn)高端雪茄被進口原料綁架，也會使產(chǎn)品呈現(xiàn)更多的海外雪茄風(fēng)格，容易引導(dǎo)國內(nèi)消費者培養(yǎng)起國外雪茄風(fēng)格的吸食習(xí)慣和口味。

因此，國產(chǎn)雪茄要形成獨特的中式風(fēng)格特色，雪茄煙葉原料保障必須立足國內(nèi)，以中國原料鑄就中國味道。

近些年，行業(yè)持續(xù)致力于建設(shè)雪茄煙葉基地，在海南、四川、云南等地取得了階段性成果。

2022年，云南雪茄煙葉“異軍突起”，成為國內(nèi)雪茄煙葉的最新代表。11月17日，云南雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用交流活動在潞江壩舉行，四家國產(chǎn)雪茄煙企業(yè)——四川中煙、湖北中煙、安徽中煙和山東中煙領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，對云南雪茄煙葉給予高度評價，共同推動打造國產(chǎn)雪茄特色原料品牌，進而破解國產(chǎn)雪茄煙葉原料瓶頸。

從自然稟賦來看，云南有著發(fā)展雪茄煙葉的生態(tài)氣候條件。云南與古巴緯度相近、生態(tài)相似，是中國優(yōu)質(zhì)雪茄煙葉種植開發(fā)最適區(qū)域。地處北緯24°黃金氣候生態(tài)帶的潞江鎮(zhèn)，與古巴哈瓦那自然氣候條件相近，開發(fā)優(yōu)質(zhì)雪茄煙葉潛力巨大。經(jīng)反復(fù)試驗論證，云南適宜種植雪茄煙葉的區(qū)域多達70萬畝，具備100萬擔(dān)生產(chǎn)能力，開發(fā)國際優(yōu)質(zhì)雪茄煙葉的潛力巨大。

從技術(shù)條件來看，云南煙草有著豐富的煙草種植技術(shù)，能夠?qū)⒌锰飒毢竦淖匀环A賦和生態(tài)條件轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的雪茄煙葉，這是相較其他煙區(qū)的另一大優(yōu)勢。云南省局先后在雪茄種質(zhì)資源、品種選育、晾制工藝、工坊化發(fā)酵、數(shù)字雪茄等方面取得突破，建立了符合云南生態(tài)環(huán)境、自主生產(chǎn)技術(shù)體系，實現(xiàn)了從技術(shù)研發(fā)、體系構(gòu)建、標(biāo)準(zhǔn)制定、指導(dǎo)生產(chǎn)的鏈條式創(chuàng)新、體系化推進。建立行業(yè)首個雪茄煙葉種質(zhì)資源庫，自育云雪1號、2號等云雪系列品種等。

從發(fā)展歷程來看，云南雪茄煙葉雖然起步晚，但是成長非常迅速。2019年，云南啟動雪茄煙葉試種開發(fā)；2020年，云南省煙草專賣局（公司）先后與四川、湖北、安徽、山東四家中煙公司簽訂了雪茄煙葉聯(lián)合開發(fā)戰(zhàn)略協(xié)議；2021年，與4家中煙公司達成合作意向；2022年，推進1.1萬畝（1100噸左右）雪茄煙葉規(guī)?；_發(fā)。4年來，通過科學(xué)謀劃，云南煙區(qū)雪茄煙葉發(fā)展日新月異。

2022年2月22日，首批規(guī)?；_發(fā)的26.4噸雪茄煙葉正式交付工業(yè)企業(yè)，標(biāo)志著云南在破解中式雪茄原料自主供給、自主保障上邁出關(guān)鍵一步，逐步進入從有到強、從好到優(yōu)的新階段，對未來建立中式雪茄風(fēng)格特色意義重大。

整合創(chuàng)新資源，塑造中式雪茄新動能

2022年11月16日，國家局印發(fā)通知，決定建設(shè)煙草行業(yè)雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心，舉行業(yè)之力進一步整合雪茄煙創(chuàng)新資源，推進協(xié)同創(chuàng)新、成果應(yīng)用和共享，匯聚具有中國煙草特點的戰(zhàn)略科技力量，塑造國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展新動能新優(yōu)勢。

根據(jù)通知，雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心由四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司牽頭，安徽、山東、湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，湖北、海南、四川、云南省煙草專賣局（公司），中國煙草總公司鄭州煙草研究院、國家煙草質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等單位共建，屬行業(yè)級重大創(chuàng)新平臺。

雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心立足基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和前沿性研究和重大關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)，推進成果共享、轉(zhuǎn)化和擴散應(yīng)用，為雪茄煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源頭技術(shù)供給，有效支撐國產(chǎn)雪茄煙產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控。與行業(yè)有關(guān)重點實驗室、工程研究中心等創(chuàng)新平臺做好銜接融合，真正做到協(xié)同創(chuàng)新、成果共享。

創(chuàng)新線上營銷，新品優(yōu)化升級

中式雪茄不僅要有中國味道、中國文化，也要在營銷上有更多中國元素，以適應(yīng)國內(nèi)消費者的需求。2022年，國產(chǎn)雪茄品牌積極創(chuàng)新營銷模式，在線上營銷取得了新效果，其中以長城品牌為代表。

4月，長城國禮典藏禮宴成功在線舉辦，這是一場利用虛擬演播技術(shù)舉辦大型的“云活動”，開行業(yè)先河；8月，長城品牌微信小程序“茄佳”正式上線。這是一款集找茄、學(xué)茄、聊茄、玩茄等諸多功能于一體的平臺，極大滿足茄客在學(xué)習(xí)雪茄知識、交流互動的需求。

除了工業(yè)公司外，煙草商業(yè)公司在雪茄文化傳播、品牌培育、終端建設(shè)等營銷層面也是多措并舉、多點發(fā)力。比如江西南昌煙草在消費者平臺“星火小澄”上打造新的流量IP，多方位多角度地進行品牌培育，講好品牌故事，宣傳好品牌文化。

新品最能體現(xiàn)品牌生命力。2022年，四大國產(chǎn)雪茄品牌都上市了不少有實力的雪茄新品。

四川中煙發(fā)布了中國首款大師限量版長辮雪茄——長城GL3，中國味兒十足的長城（GX二十四節(jié)氣）秋，以及長城兔年生肖系列。

安徽中煙發(fā)布了兩款新品——王冠（國粹滿堂彩）和王冠（假日陽光），前者是國內(nèi)首創(chuàng)單盒三種支型，后者作為國內(nèi)首款盒壓工藝的中式雪茄，于2021年發(fā)布，2022年上市。

山東中煙推出兩款新品——泰山（戰(zhàn)神5號）和泰山（都市叢林），在口感和包裝上都極具沖擊力。湖北中煙推出的黃鶴樓（逍遙6號），不管在包裝還是口味上都延續(xù)了黃鶴樓逍遙系列的高端化，強化了黃鶴樓雪茄“高端、國際、時尚”的品牌認(rèn)知。

如今，雪茄已經(jīng)成為行業(yè)核心競爭力的重要組成部分，是行業(yè)未來發(fā)展的重要增長點。

2022年，國產(chǎn)雪茄原料、技術(shù)取得重大進展，為中式雪茄開題打下堅實基礎(chǔ)。下一步，在解決原料、技術(shù)等瓶頸后，行業(yè)將構(gòu)筑起中式雪茄的技術(shù)風(fēng)格、主要產(chǎn)區(qū)、重點品牌。