當(dāng)下，國風(fēng)正盛，中式文化走進(jìn)大眾生活。尤其現(xiàn)代年輕人，他們成長于物質(zhì)豐裕、資訊發(fā)達(dá)與文化繁榮的時(shí)代，成長環(huán)境的特點(diǎn)使他們擁有更高的文化需求層次和文化消費(fèi)水平，對中式文化擁有更全面的認(rèn)知和更深入的理解，對國家和民族有更深的認(rèn)同感和自豪感。大國崛起，年輕人更是有機(jī)會順勢從更加多元的中式風(fēng)格、中國味道、中式渠道當(dāng)中尋找到“精神的契合”，不再盲目崇洋，而是樂于支持國貨，渴求出現(xiàn)更多帶有中式文化屬性的產(chǎn)品。

中式雪茄，憑風(fēng)呈翔。如今，國產(chǎn)雪茄與時(shí)代發(fā)展同頻共振，也正在經(jīng)歷一陣“國風(fēng)”。在國家政策的支持下，從包裝到口感再到文化，中國煙草企業(yè)全力開發(fā)適合“中國消費(fèi)者需求”的中式雪茄產(chǎn)品，凸顯中式雪茄特色，將中式雪茄推向高端市場。

可以預(yù)見的是，在新的發(fā)展周期，中式雪茄將成為煙草行業(yè)接下來創(chuàng)新發(fā)展的又一“關(guān)鍵詞”，憑著愈發(fā)盛行的“國風(fēng)”潮流，在全新消費(fèi)時(shí)代自由飛翔，承繼新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展面貌，開啟新的發(fā)展篇章，贏得中國越來越多消費(fèi)者的喜愛。

“高端”視角放開，中式雪茄釋放多元體驗(yàn)

消費(fèi)轉(zhuǎn)型期，高端高價(jià)市場正在進(jìn)行新一輪“蓄勢”。這一時(shí)期的高端消費(fèi)者，其消費(fèi)意愿是流動的，視角更加開放，對于煙草產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)和范圍也更加多元、豐富。他們希望市場上能夠出現(xiàn)新的產(chǎn)品、新的體驗(yàn)甚至新的品吸方式。恰好，對于廣大消費(fèi)者尤其是高端消費(fèi)者來講，中式雪茄是頗具吸引力的新鮮事物，在日常生活中，于品味高端卷煙之余，享受中式風(fēng)格濃厚的“第一支茄”，不失為另一種高端品吸體驗(yàn)。

回望過去，國產(chǎn)雪茄的成長已經(jīng)過了百余年。一直以來，國產(chǎn)雪茄的傳承者們在中式雪茄的培育上兼顧“請進(jìn)來”與“走出去”，一方面積極汲取國外知名品牌經(jīng)驗(yàn)，另一方面以匠心發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)技藝進(jìn)行本土改造，以堅(jiān)守融入中式文化、中式特質(zhì)，使雪茄這個(gè)舶來品不僅實(shí)現(xiàn)了“中國制造”，而且呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的“中式風(fēng)格”，力求帶給更多中國消費(fèi)者良好的品吸體驗(yàn)。

只不過，受品牌知名度和國內(nèi)長期以來對雪茄形成的固有認(rèn)知因素影響，國產(chǎn)雪茄并未真正走進(jìn)中國消費(fèi)者心智。

如今，一方面，在國家局政策支持和行業(yè)共同努力下，國產(chǎn)雪茄產(chǎn)銷規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品品類逐漸豐富，國產(chǎn)雪茄煙品牌影響力逐漸提升，為“中式雪茄”概念奠定了前提基礎(chǔ)；

另一方面，中國新一代雪茄愛好者對于傳統(tǒng)生活方式的追隨愈發(fā)熱烈。中式雪茄文化與中國傳統(tǒng)生活哲學(xué)有著諸多相通之處，如中式生活哲學(xué)強(qiáng)調(diào)寧靜致遠(yuǎn)、閑適自在、品味生活的態(tài)度，這與新一代消費(fèi)者的品茄理念相契合，在享受雪茄的同時(shí)，也在追求一種慢節(jié)奏、高品質(zhì)的生活方式，豐富自己的日常，營造美好的體驗(yàn)。

“年輕化”當(dāng)?shù)?#xff0c;“第一支茄”意愿愈發(fā)增強(qiáng)

那么，誰才是“中式雪茄”的核心群體？誰才更能真切地體驗(yàn)“第一支茄”的魅力？老雪茄客長期以來形成了較為固定的品茄習(xí)慣，固然不會成為主要人群。中式雪茄的消費(fèi)擁躉，將更有可能集中在年輕化群體，以及具有年輕化消費(fèi)意識的高端消費(fèi)群體這類新人群當(dāng)中，比如高凈值、新中產(chǎn)、新青年等群像。原因如下：

首先，從中式雪茄的文化調(diào)性來看，其是年輕化消費(fèi)人群立足于文化自信之上的個(gè)性化選擇。人口代際更迭之下，新一代消費(fèi)者崛起，其對于中式、國風(fēng)的認(rèn)同度在不斷加深，他們關(guān)注的，不只是“有沒有”問題的解決，更是“好不好”“個(gè)性不個(gè)性”“新穎不新穎”層面的回應(yīng)。對于雪茄的選擇，他們不愿再追逐“古巴雪茄”的隨大流選擇，而是更熱衷于“中式雪茄”的個(gè)性化表達(dá)。在這一意義上可以說，中式雪茄的出現(xiàn)，其自身的中式、國風(fēng)已經(jīng)不是單一的潮流的概念，而是變成了一種個(gè)性、風(fēng)格的概念，屬于一場深層次的文化進(jìn)階升級。

其次，從中式雪茄的美學(xué)屬性來看，其為年輕化消費(fèi)人群品質(zhì)生活提供了“第一支茄”的美學(xué)感知。如今，消費(fèi)理性回歸、消費(fèi)深度轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者會更加“向內(nèi)”探索，關(guān)注產(chǎn)品能給內(nèi)心帶來的體驗(yàn)和自我價(jià)值的彰顯。

中式雪茄之于中國消費(fèi)者，就像日本威士忌之于日本消費(fèi)者：日本威士忌把自家的文化和風(fēng)格融入進(jìn)西方舶來的威士忌，使之成為日本文化美學(xué)的一部分，將生活經(jīng)歷蒸餾、提煉成詩。中式雪茄，同是舶來品屬性，卻在百余年的匠心探索中愈發(fā)帶有中式文化美學(xué)的風(fēng)骨，成為高端卷煙消費(fèi)者生活中的又一種選擇，讓其饒有興致地品味“第一支茄”帶來的中式美學(xué)震撼。

再次，從中式雪茄的場景應(yīng)用來看，其是年輕化消費(fèi)人群社交溝通、彰顯身份的獨(dú)特道具。在卷煙營銷如火如荼舉辦并取得可觀宣傳成效的當(dāng)下，我們有理由相信諸如分享交流會、主題品吸會、體驗(yàn)之旅這樣的線下圈層活動、特色沙龍同樣適用于中式雪茄的宣傳，甚至可以說，這是中式雪茄更加深入消費(fèi)者心智的必經(jīng)之路。

比如長城雪茄曾舉辦過長城雪茄廠的游覽參觀活動，又如安徽中煙與眾多知名雪茄吧、雪茄銷售終端合作，再如王冠雪茄高端品鑒之旅等等，這些圈層活動，豐富了雪茄的使用場景，通過雪茄手卷體驗(yàn)、雪茄產(chǎn)品品鑒，讓消費(fèi)者在品中式雪茄的同時(shí)，體驗(yàn)交往的樂趣，獲得身份的認(rèn)同。

中式雪茄的崛起是中國煙草行業(yè)發(fā)展的縮影，也是中國消費(fèi)市場不斷升級和消費(fèi)者口味多元化的體現(xiàn)。在中式文化愈發(fā)興盛、中國制造愈發(fā)權(quán)威、年輕化趨勢愈發(fā)明顯的現(xiàn)在，中式雪茄以其獨(dú)特的魅力和不可小覷的實(shí)力，正逐漸成為一股年輕的新興力量。

接下來，隨著煙草行業(yè)中式雪茄生產(chǎn)企業(yè)不斷強(qiáng)化適宜國人消費(fèi)習(xí)慣的風(fēng)格研究，不斷加強(qiáng)文化宣貫，不斷擴(kuò)大營銷推廣，不斷豐富文化濡染，中式雪茄將為我們帶來更多驚喜和可能，逐漸培養(yǎng)出屬于自己的忠實(shí)消費(fèi)群。