5月的蓉城，草木蔥蘢，空氣中彌漫著初夏的蓬勃氣息。

13日上午，四川新聞發布廳內燈光璀璨，來自中央、省、市及境外40余家媒體的鏡頭聚焦主席臺。隨著主持人宣布發布會開始，2025中國雪茄（四川）博覽會暨第七屆“中國雪茄之都”全球推介之旅的帷幕正式拉開。

這場發布會不僅是一次雪茄產業盛事的預熱，更是一場關于中國雪茄文化傳承與創新的深度對話。

△新聞發布會現場。記者 洪意 攝

產業賦能

從田間到全球的“雪茄全產業鏈”

清乾隆時期，農學家張師古的農學巨著《三農記》記載：“什邡泥田谷子砂田煙。”概括了什邡煙葉種植土地的特點。清嘉慶十一年，什邡煙葉火爆，廉吏紀大奎調任什邡縣令，下令“銷煙行部引”，也成了中國歷史上第一個煙草專賣條例。公元1895年，煙商吳甲山在什邡小花園街，設立了中國第一家手工雪茄卷制作坊，用什邡煙葉卷制煙卷售賣。

德陽什邡，被譽為“中式雪茄發源地”，開創了中式雪茄之先河，種植歷史最早可以追溯到明末清初。

“什邡，是‘中國雪茄之都’，有著400余年的煙葉種植歷史、100余年的雪茄卷制歷史、全球最大的單體雪茄生產基地，市場份額常年保持50%左右，國內市場每賣出3支高端手工雪茄，就有2支是長城雪茄。”什邡市委常委、宣傳部部長陳林在發布會上，用最好雪茄煙葉、最大生產基地、最強雪茄IP、最靚雪茄之旅、最全產業人才“五個最”，介紹了“中國雪茄之都”全產業鏈高質量發展情況，展現了什邡雪茄產業的底氣。

2023年，德陽什邡被中國輕工業聯合會授予“中國雪茄之都”稱號，確定了什邡雪茄產業在全國雪茄產業中的“龍頭地位”。

什邡市發改局局長廖皎在發布會上答記者問時說，龍頭地位具體體現在縣域種植規模全國第一，每年承接全國四大雪茄煙廠煙葉原料訂單3萬擔，2024年什邡完成煙葉種植8800畝，其中雪茄種植面積6500畝，縣域規模全國第一；生產規模全國第一，長城雪茄廠是全球最大的單體雪茄生產基地，產能50億支，建成的益川老坊成為全球首個“5G+雪茄”數字化車間，新增1000萬支手工雪茄產能；銷售和出口量全國第一，全國19個省市建成高級體驗終端110家，常態化開展雪茄品牌推廣活動，市占率常年保持在50%左右，連續10年全國第一，且多次組團出國開展品牌推介，2024年境外手工雪茄出口量增長近50%。

雪茄產業的高質量發展，離不開全鏈條的深度融合。作為“中式雪茄發源地”，什邡的雪茄文化早已融入城市血脈，提出了“雪茄之都 精致之城”城市品牌定位，每年5月還舉辦“中國雪茄之都”全球推介之旅活動，展示“中國雪茄之都”的發展雄心。

陳林在發布會上答記者問時說，400余年的延續傳承，沉淀了厚重的雪茄文化，為德陽什邡延伸雪茄文化旅游提供了豐富的資源和載體，什邡正以中國雪茄博物館、中國雪茄特色小鎮、雪茄風情街、雪茄城堡酒店“4個雪茄地標”以及雪茄溯源之旅、雪茄嘉年華、國產雪茄煙葉原料技術論壇“3場雪茄活動”，打造立體化的雪茄生態圈。

“雪茄之都 精致之城”不僅是城市品牌，更是一種生活美學的詮釋。正如陳林所說，如今，來到德陽什邡，可在萬畝煙田中徜徉漫步、可在手工車間體驗卷制樂趣、可在雪茄博物館體驗中式雪茄文化。亦可前往龍門之巔，點燃一支雪茄，搭配紅酒和咖啡，感受“樂享中式雪茄目的地”的雪茄之味、山水之美、文博之趣。

雪茄為媒

一場不容錯過的行業盛會

作為發布會的重頭戲，2025雪茄博覽會的籌備情況首次全面披露。

“早在今年3月初，主辦方在北京使館區舉辦了大使之夜活動，邀請相關國家駐華大使、行業嘉賓、茄客大V參與，不僅加強了與各國間的文化交流合作，擴大了中式雪茄國際影響力，同時也提前為本屆雪茄博覽會宣傳預熱，擴大傳播。”長城雪茄（四川）品牌推廣有限公司董事長、總經理曾銳在發布會說，本屆雪茄博覽會主要有三大亮點：一是將舉辦三場雪茄專業研討會，二是將舉辦“雪茄生活節”，給予新老雪茄客和潛在消費者與眾不同的沉浸體驗，三是精心打造雪茄主題旅游線路——中式雪茄溯源之旅。目標是力爭將本屆博覽會打造成中國最具權威性、專業性、開放性的雪茄博覽會。

5月25日，第二十屆西博會主會場16號館的“雪茄博覽會”專區無疑將成為廣大雪茄愛好者的“朝圣地”。

“雪茄博覽會”展區規劃上，設計團隊摒棄傳統展陳模式，按照沉浸式觀展的思路對場館進行規劃，從“茄年華”的角度，串聯時空、文化、潮流與商業，打造沉浸式閱覽的百科全書。核心展區內，四川中煙、安徽中煙、山東中煙等將共同參與。中式雪茄行業巨頭將帶來旗下豐富的精品雪茄、配件、周邊和文創產品。受邀而來的行業知名專家、學者，也將和大家共話中式雪茄魅力、探討中式雪茄發展前景。

曾銳說，從煙田到雪茄，從配件到周邊，從場景到體驗，從傳承到文化，希望觀眾能從1.2萬平方米的場館中認識雪茄、了解雪茄，感受中式雪茄的魅力。

此外，博覽會日程安排緊湊多元：25日晚上舉行大使之夜，將云集多國駐華使節。26日上午舉行開幕式，有關領導及國際嘉賓將到會致辭，舉行《中國雪茄文化研究專輯：溯源與國產雪茄煙葉原料敘事體系構建》新書發布儀式，為學術研究注入新動力；隨后舉行的3場雪茄專業研討會，將匯聚雪茄行業的專家，同與會者分享全球雪茄產業趨勢與機遇，共話雪茄未來。

2025中國雪茄博覽會不僅是一場行業盛會，更是一次文化自信的彰顯。新聞發布會結束后，線上、線下的宣傳預熱活動將立即啟動，將多平臺、多媒體宣傳雪茄博覽會各類信息，用視頻、圖文多角度傳播本屆博覽會盛況。

以雪茄為媒，5月25日至29日，這場關于雪茄的全球敘事，將在四川寫下新的篇章。