日前落幕的2025中國(guó)雪茄（四川）博覽會(huì)暨第七屆“中國(guó)雪茄之都”全球推介之旅活動(dòng)，匯聚國(guó)內(nèi)外人士，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)了一場(chǎng)高水平的國(guó)際性雪茄盛會(huì)，向世界展示中式雪茄強(qiáng)勁的增長(zhǎng)實(shí)力。

從煙田到雪茄，從配件到周邊，從場(chǎng)景到體驗(yàn)，從傳承到文化……日前落幕的2025中國(guó)雪茄（四川）博覽會(huì)暨第七屆“中國(guó)雪茄之都”全球推介之旅活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“雪茄博覽會(huì)”），匯聚國(guó)內(nèi)外人士，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探討交流合作，呈現(xiàn)了一場(chǎng)高水平的國(guó)際性雪茄盛會(huì)。

借助西博會(huì)這一重要窗口，以四川中煙為代表的中國(guó)企業(yè)，向世界展示中式雪茄強(qiáng)勁的增長(zhǎng)實(shí)力，分享中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)對(duì)外合作的發(fā)展機(jī)遇。

圖為2025中國(guó)雪茄（四川）博覽會(huì)暨第七屆“中國(guó)雪茄之都”全球推介之旅啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)（四川中煙供圖）

全鏈聚合 賦能產(chǎn)業(yè)新征程

5月29日，為期5天的雪茄博覽會(huì)圓滿結(jié)束。開(kāi)放合作的盛會(huì)，吸引了來(lái)自古巴、多米尼加等國(guó)赴會(huì)，四川中煙、安徽中煙、山東中煙3家工業(yè)以及全國(guó)煙草商業(yè)企業(yè)代表參與，超百家雪茄配件及周邊商參展，全球各地的資深雪茄愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)。

開(kāi)放、創(chuàng)新、共進(jìn)，此次博覽會(huì)為參展各方提供了對(duì)話溝通、互學(xué)互鑒的難得機(jī)遇。

活動(dòng)中舉辦了“中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”“雪茄消費(fèi)文化推廣研討會(huì)”“中式雪茄煙葉品質(zhì)提升研討會(huì)”三場(chǎng)會(huì)議，受邀而來(lái)的行業(yè)知名專家、學(xué)者，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈完善、市場(chǎng)拓展、煙葉培育等關(guān)鍵議題，為行業(yè)發(fā)展把脈定向。在消費(fèi)體驗(yàn)層面，精心策劃的“雪茄生活節(jié)”搭建起沉浸式場(chǎng)景，通過(guò)品鑒與文化傳播活動(dòng)，為雪茄愛(ài)好者帶來(lái)全新體驗(yàn)。在文旅融合方面，“中式雪茄溯源之旅”主題線路帶領(lǐng)嘉賓走進(jìn)中國(guó)雪茄博物館、手工卷制工坊與大泉坑種植基地，感悟從煙種到成品的匠心傳承。

圖為四川中煙卷制師李秋月現(xiàn)場(chǎng)卷制雪茄（四川中煙供圖）

博覽會(huì)上，國(guó)產(chǎn)雪茄品牌精心打造的展廳吸引了眾多參觀者。

四川中煙展廳以沉浸式空間呈現(xiàn)出一場(chǎng)雪茄與中國(guó)文化的對(duì)話。在中心區(qū)域，長(zhǎng)城八大關(guān)藝術(shù)裝置巍然矗立，巨幅“日出東方”畫卷緩緩鋪展。展廳內(nèi)，從高端雪茄斬獲國(guó)際高分的榮耀光環(huán)，到國(guó)手大師現(xiàn)場(chǎng)卷制的精湛技藝；從國(guó)茄與國(guó)瓷融合而成的陶瓷龍罐，到憨態(tài)可掬的熊貓周邊與神秘古樸的三星堆文創(chuàng)，每一處都流露出中國(guó)雪茄獨(dú)有的文化底蘊(yùn)與審美自信。

“以四川中煙長(zhǎng)城雪茄為代表的中式雪茄，通過(guò)融入更多中國(guó)文化、元素和味道，構(gòu)建了國(guó)產(chǎn)雪茄品牌特征。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社煙草首席經(jīng)濟(jì)分析師徐云波認(rèn)為，當(dāng)下雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放了積極信號(hào)，中國(guó)雪茄將會(huì)迎來(lái)更有質(zhì)量的快速發(fā)展，也必將成為中國(guó)煙草行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)雪茄生產(chǎn)工藝設(shè)備、技術(shù)研發(fā)力量、品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、市場(chǎng)營(yíng)銷水平得到持續(xù)加強(qiáng)和改善，形成良性發(fā)展格局，向世界遞出了中式雪茄的亮麗名片。

在宏觀層面，中國(guó)煙草大力推行“煙茄分離”，提升雪茄市場(chǎng)內(nèi)在發(fā)展質(zhì)量，防止市場(chǎng)粗放擴(kuò)張。在生產(chǎn)層面，四川中煙等企業(yè)在原料保障、品類構(gòu)建、發(fā)酵技術(shù)方面不斷取得突破。

博覽會(huì)期間，來(lái)自世界各地的雪茄愛(ài)好者見(jiàn)證了四川中煙、山東中煙、安徽中煙舉行的雪茄新品發(fā)布。這不僅是一次行業(yè)交流的盛會(huì)，更是中式雪茄放眼全球，融入國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要起點(diǎn)。

長(zhǎng)城領(lǐng)軍 進(jìn)入發(fā)展新時(shí)代

據(jù)《2024年中式高端手工雪茄市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》分析，中國(guó)市場(chǎng)2023年的銷量規(guī)模位居全球第二，僅次于美國(guó)市場(chǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)12.55%，保持良好的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求日益擴(kuò)大，中國(guó)雪茄參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)亦是大勢(shì)所趨。

作為中國(guó)雪茄領(lǐng)軍品牌的長(zhǎng)城雪茄，產(chǎn)量、市場(chǎng)份額和原料基地面積均居全國(guó)第一位。自上世紀(jì)50年代創(chuàng)牌并進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)以來(lái)，多次代表中國(guó)參與國(guó)際博覽會(huì)，榮獲“大馬士革”國(guó)際金獎(jiǎng)、“亞洲最具影響力雪茄品牌”等殊榮。

近年來(lái)，四川中煙不斷加大國(guó)際合作力度，與國(guó)際知名品牌展開(kāi)深度合作，共同推動(dòng)全球雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些合作不僅提升了長(zhǎng)城雪茄的產(chǎn)品研發(fā)與工藝配方水平，更增強(qiáng)了其參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

四川中煙的國(guó)際化戰(zhàn)略并不止于此。通過(guò)積極參與國(guó)際雪茄展會(huì)、加強(qiáng)與國(guó)際雪茄界的交流與合作，長(zhǎng)城雪茄正逐步構(gòu)建起全球化的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)城雪茄曾多次參加德國(guó)多特蒙德國(guó)際煙草展，并攜多款新品亮相。在2024年的Inter Tabac展會(huì)上，長(zhǎng)城雪茄受到了國(guó)際雪茄產(chǎn)業(yè)同行、專業(yè)媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖等的高度評(píng)價(jià)。

從今年1-4月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)城一款高端產(chǎn)品以超過(guò)60%的增幅成為國(guó)產(chǎn)高端手工雪茄銷量第一名。在國(guó)產(chǎn)高端手工雪茄銷量前十名中，長(zhǎng)城品牌共有七款位列其間。

依靠創(chuàng)新合作，四川中煙傳承源于益川工業(yè)社的百年工藝技法，吸納國(guó)際知名品牌經(jīng)驗(yàn)，打造中式雪茄代表性產(chǎn)品。

“世界的味道，中國(guó)的長(zhǎng)城”，此次雪茄博覽會(huì)，也是世界了解中式雪茄、感受蛻變的重要窗口。四川中煙立志引領(lǐng)中式雪茄發(fā)展壯大，走出一條屬于中國(guó)雪茄的自主之路，打造“世界雪茄第三極”。

協(xié)同發(fā)力 激活增長(zhǎng)新動(dòng)能

雪茄產(chǎn)業(yè)，作為高端消費(fèi)品領(lǐng)域的重要一環(huán)，其發(fā)展不僅直接帶動(dòng)了相關(guān)周邊產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)，更深遠(yuǎn)地促進(jìn)了旅游、文娛等行業(yè)的繁榮與進(jìn)步。在全球范圍內(nèi)，諸如古巴、多米尼加等雪茄文化歷史悠久的國(guó)家，已將雪茄產(chǎn)業(yè)打造成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要支柱，并圍繞其構(gòu)建起了成熟完善的消費(fèi)生態(tài)圈。

在雪茄消費(fèi)文化推廣研討會(huì)上，多家煙企代表分享了在雪茄文化推廣上的經(jīng)驗(yàn)做法。四川中煙相關(guān)人員介紹，近年來(lái)長(zhǎng)城雪茄廠通過(guò)打造雪茄文化博物館、舉辦全國(guó)巡展體驗(yàn)，策劃高端跨界聯(lián)動(dòng)等方式開(kāi)展品牌文化推廣，成效顯著。

自2015年開(kāi)始，四川中煙協(xié)同德陽(yáng)什邡舉辦全球推介之旅活動(dòng)，搭建了中國(guó)雪茄文化推廣平臺(tái)，打造了屬于中國(guó)人自己的“雪茄節(jié)”，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為雪茄產(chǎn)業(yè)提供了更多的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。

政企“雙向奔赴”跑出產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速度”。2023年，德陽(yáng)什邡被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)雪茄之都”稱號(hào)，確定了什邡雪茄產(chǎn)業(yè)在全國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)中的“龍頭地位”。

2025年，全球推介之旅已舉辦了七屆。今年融合文旅新趨勢(shì)，依托雪茄產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，打造“中式雪茄溯源之旅”主題旅游線路，推動(dòng)雪茄文旅朝著特色化、精品化方向邁進(jìn)。

每年5月舉辦的全球推介之旅活動(dòng)，更展示著“中國(guó)雪茄之都”的底氣。什邡市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳林介紹，“什邡，有著400余年的煙葉種植歷史、100余年的雪茄卷制歷史、全球最大的單體雪茄生產(chǎn)基地，市場(chǎng)份額常年保持50%左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每賣出3支高端手工雪茄，就有2支是長(zhǎng)城雪茄。”

圖為四川什邡大泉坑中國(guó)雪茄種植基地（四川中煙供圖）

以雪茄為媒，產(chǎn)業(yè)各方在技術(shù)合作、品牌共享等方面建立起順暢的溝通機(jī)制。立足博覽會(huì)開(kāi)放與合作平臺(tái)，中外雪茄產(chǎn)業(yè)將攜手共進(jìn)、實(shí)現(xiàn)共贏。