在潮流玩具的宇宙里，Labubu 無疑是一顆耀眼的新星。這只誕生于香港設計師龍家昇筆下，帶著北歐神話奇幻色彩的小精靈，憑借毛茸茸的身軀、尖尖的耳朵和小尖牙，以一種 “非典型” 的可愛征服了全球年輕人的心。

自 2015 年首次亮相，Labubu 起初不溫不火，直到 2019 年與泡泡瑪特攜手，特別是 2023 年推出毛絨鑰匙扣系列后，迅速火爆全球。

無論是歐美明星如蕾哈娜、金?卡戴珊的街拍帶貨，還是韓國女團 BLACKPINK 成員 Lisa 在社交媒體上的曬娃，都讓 Labubu 熱度飆升，小紅書上超 13 億的瀏覽量便是最好的證明。

現在的Labubu，不管是在國內還是國外，更是火得一塌糊涂，到哪里都是一娃兒難求。

Labubu 的爆火，本質上是新消費浪潮下，消費者對情緒價值追逐的體現。在快節奏、高壓力的現代生活中，年輕人渴望通過消費來獲得情感慰藉與自我表達。Labubu 古怪又可愛的形象，打破常規玩偶的 “乖巧” 設定，滿足了 Z 世代對個性化的追求，成為他們彰顯獨特的符號。

同時，盲盒、限量版等銷售模式帶來的驚喜感與收藏欲，也契合了年輕人追求新鮮、刺激的消費心理。這股圍繞 Labubu 掀起的消費風，也為國產雪茄行業帶來了諸多值得借鑒的啟示。

01?情緒經濟打造情感共鳴的雪茄體驗

在 Labubu 爆火的背后，是情緒經濟的蓬勃發展。如今的消費者，尤其是年輕一代，在購物時越來越注重產品所帶來的情緒價值。對于國產雪茄而言，這意味著不能僅僅將產品定義為一種煙草制品，更要將其打造成能滿足消費者情感需求的體驗。

國產雪茄可以從消費場景和情感連接入手。將消費場景從“高端會所”延伸至“城市生活空間”,也可以通過一些便捷化的場景破圈，來吸引了更多年輕消費者的關注。通過降低嘗試門檻、豐富消費場景，讓國產雪茄從“奢侈品”向“文化消費品”轉型，成為更多消費者生活中的選擇。

通過舉辦雪茄品鑒會，邀請消費者分享自己與雪茄的故事，建立起雪茄與消費者之間的情感紐帶，讓雪茄承載起回憶與情感，成為情緒的寄托。

還可以根據不同的情感主題推出特色產品，如針對舒緩壓力的需求，推出具有能讓人放松身心的雪茄系列，包裝設計上采用寧靜、平和的色調與元素，從視覺到味覺全方位傳遞舒緩的情緒。

02?國潮崛起深挖傳統文化，塑造中式雪茄風格

當下，國潮正處于蓬勃發展的態勢，從故宮文創爆火到漢服出圈，消費者對傳統文化的認同感與自豪感不斷增強，紛紛為蘊含中國元素的產品買單。Labubu 雖帶有北歐神話的靈感，但在中國市場的成功，也側面反映出消費者對獨特文化魅力產品的追捧。國產雪茄應緊緊抓住國潮興起的東風，深度挖掘中國傳統文化內涵，打造具有鮮明中式風格的雪茄產品。

比如在包裝設計上，運用中國傳統的書畫藝術、吉祥圖案、傳統建筑元素等。例如，將梅蘭竹菊等具有君子寓意的圖案繪制在雪茄盒上，或者以中國古典園林的窗欞造型作為裝飾，讓消費者在看到產品的瞬間，便能感受到濃厚的中國文化氣息。結合傳統節日或文化典故，推出限量版產品，如以中秋佳節為主題，設計帶有滿月、玉兔等元素的雪茄禮盒，賦予產品更多的文化價值與收藏意義。

還可聯合故宮、三星堆等文博 IP，推出考古盲盒式雪茄禮盒，消費者需通過 “挖掘” 才能獲得隱藏款雪茄，將文化體驗與消費樂趣深度綁定（據說長城“浩月長春”四大國手的手辦就很多人就想要，可惜不售賣~）。

03?講好品牌故事從歷史傳承到現代創新

Labubu 的成功離不開其背后完整且富有吸引力的故事體系。從設計師龍家昇受北歐神話啟發創作角色，到與泡泡瑪特合作后的一系列推廣，每個階段都為 Labubu 增添了豐富的故事內容，讓消費者在購買時，不僅僅是擁有一個玩具，更是成為故事的一部分。國產雪茄品牌同樣需要講好自己的故事，構建品牌獨特的文化價值。

國產雪茄品牌大多擁有一定的歷史底蘊，可從品牌起源講起，講述先輩們在雪茄種植、制作工藝上的探索與傳承。比如，介紹早期中國雪茄種植者如何克服困難，培育出適合本土生長的優質煙葉；手工卷制師如何憑借精湛技藝，將一片片煙葉卷制成品質上乘的雪茄。

同時，國產雪茄品牌也需要搭建 “用戶共創” 的敘事體系。例如，發起 “雪茄人生故事征集” 活動，或者與知名作家合作推出 “雪茄主題小說”，小說章節與雪茄產品形成聯動，讓消費者真正成為品牌故事的共同創作者。

04?個性化定制滿足多元消費需求

Labubu 的魅力還在于其豐富的產品線與定制化可能。消費者可以通過購買不同系列、不同造型的 Labubu，甚至對其進行改娃等個性化操作，打造屬于自己獨一無二的玩具。國產雪茄也可借鑒這一思路，開展個性化定制服務。

一方面，提供雪茄口味的定制。消費者可以根據自己對口味的偏好，選擇不同產地、不同發酵程度的煙葉進行組合，調配出專屬自己的雪茄口味。

另一方面，在包裝定制上發力。消費者可以選擇自己喜歡的圖案、文字印在雪茄盒上，用于特殊場合，如商務禮品、私人派對等。還可以推出限量定制版，根據消費者提供的創意或主題，設計獨一無二的雪茄產品，滿足高端消費者對獨特性與專屬感的追求。

05?傳播擁抱社交與數字化營銷

Labubu 在社交媒體上的廣泛傳播，是其爆火的重要推動因素。年輕人在小紅書、抖音等平臺分享 Labubu 的開箱視頻、日常搭配、改娃成果等，形成了強大的社交傳播力與口碑效應。國產雪茄品牌應積極擁抱社交與數字化營銷。

利用社交媒體平臺，開設官方賬號，定期發布雪茄知識科普、制作過程展示、新品預告等內容，吸引消費者關注。舉辦線上互動活動，如雪茄攝影比賽、雪茄文化知識問答等，提高用戶參與度與品牌粘性。

同時，借助直播、短視頻種草等新興營銷方式，讓消費者更直觀地了解產品。此外，通過大數據分析，深入了解消費者的興趣愛好、消費習慣，精準推送產品信息。

Labubu 的爆火絕非偶然，而是新消費時代下，品牌與消費者深度互動的成功典范。國產雪茄行業若能打破傳統思維桎梏，將情感價值、文化創新、技術賦能與商業模式創新有機結合，不僅能實現從 “產品銷售” 到 “生活方式輸出” 的跨越，更有望在全球高端消費品市場中，書寫屬于中國品牌的傳奇篇章。

未來的國產雪茄，不應只是煙草制品，而應成為承載東方美學、傳遞生活態度的文化載體，讓世界在裊裊青煙中，品味中國的獨特魅力。