12月初，天風證券發布了四大煙草巨頭菲莫國際、日本煙草、英美煙草、帝國品牌四大煙草巨頭2020年新型煙草業務的發展情況報告。筆者注意到其中菲莫國際的IQOS繼續強勢增長，已經成公司業績支撐的主力。2020年1-9月，菲莫國際實現總營收212.50億美元，同比降3.8%，其中減害產品主打IQOS加熱不燃燒（HNB）系列實現營收48.90億美元，同比增20.6%，煙彈出貨量達544.02億支，同比增長27.9%。該巨頭公司估計全球使用IQOS的用戶達到1640萬。

　　國內證券通過分析海外市場發展情況，更看重HNB賽道，認為我國HNB市場前景廣闊，潛力巨大，并指出“目前海外國家逐漸放開HNB煙草制品銷售，煙草巨頭紛紛加速布局HNB煙草制品；2019年全球HNB煙草市場規模（除中國外）約171億美元（16-19年CAGR102%），保持高速增長。中煙公司必須大力搶占賽道，布局國內市場。”

　　而今年中煙公司也加大力度，紛紛發力加熱不燃燒產品。

　　國外新型煙草如火如荼，國內的中煙公司不愿意錯過這波潮流，紛紛通過發布新品推介，擴張海外市場等形式，推動自身加熱不燃燒產品發展。據公開資料顯示，國內四川、湖北、云南、廣東、江西、重慶等各大中煙公司與旗下研究院都通過自發力或合作方式布局新型煙草領域，研發加熱不燃燒制品，其中以四川中煙和湖北中煙最為引人注目。

　　12月8日，四川中煙旗下加熱不燃燒品牌“功夫KUNGFU”在成都梵木創藝中心舉行了“功夫MINIS全球推介會”。此推介會主要是回顧品牌創立故事，強化品牌形象，打造品牌文化，推出新品，擴大品牌和產品認知度。與之前的功夫加熱器相比，功夫MINIS由航空級鋁機身壓鑄成“太空梭”外形，搭配表面觸感噴涂，帶來圓潤至極、防滑極致的手感。

　　從“功夫MINIS全球推介會”的成功舉辦，可以看出，在加熱不燃燒領域，四川中煙籌謀已久。積極研發儲備技術，創新打造新型煙草制品，四川中煙領銜推廣加熱不燃燒概念，致力于打造健康減害的生活方式。

　　早在2017年10月，四川中煙自主品牌“寬窄功夫KUNGFU”就在韓國上市，配套煙彈為“寬窄子彈頭”。從2018年起，四川中煙更多次攜旗下加熱不燃燒制品參與國內各大電子展會，向國內消費者推廣新型煙草概念，并陸續推出多款新品。

　　湖北中煙同樣引人注目。12月21日，“MOK和COO捷克上市發布會”在捷克首都布拉格舉行，這是MOK品牌也是中國煙草加熱卷煙品牌首次進軍歐盟市場。中國駐捷克大使館代表及中資和捷克等20家企業代表在線上參加了發布會。此前在2020年8月，湖北中煙旗下加熱不燃燒品牌MOK在韓國旗艦店舉行MOK 2.0全球發布，開啟業內首次線上新品發布會。

　　這些發布會表明了湖北中煙放眼全球，展現布局四海之決心。MOK自2018年推出以來，一直深受海內外消費者的喜愛，目前已出口至韓國、菲律賓、英國、日本、美國、馬爾代夫等國際免稅市場，用實際行動踐行著中國煙草堅定不移走出去的戰略。

　　在專利數量上，國內中煙其實一直領先。截止目前，我國加熱不燃燒相關專利已超6000個，申請專利總量遠超國外煙草公司。

　　新型煙草制品的發展是現實的趨勢，它可以提供一定的品吸感。其中HNB工作原理就是低溫加熱，和高溫燃燒狀態下的煙草相比會產生較少的有害物質，對使用者的健康危害相對較小。而且由于煙霧量較小，使用場景也更為廣泛。雖然霧化型電子煙具有口味眾多和價格較低的優點，但對傳統煙民而言，如何更好地替代傳統卷煙才是關鍵。HNB的原料采用二次加工煙葉制成的煙彈，由于直接使用煙葉，口感更接近真煙，使得傳統煙民更容易接受。

　　當然目前在國內，HNB的發展也面臨問題。目前HNB的煙具并沒有統一標準，不利于消費者的選擇。有相關專家介紹，目前中煙所有精力都在煙彈上面，煙具更多是定義，然后通過招投標選擇供應商；目前中煙在器具端有1000款產品，實際有效不多。目前多個地方的中煙公司都有自己的煙具，而不同的煙具加熱溫度不同，所需的煙草切片也不相同。對消費者來說，HNB本身價格較高而且設備眾多，選擇會很困難。

　　2020年即將結束，明年國內新型煙草發展形勢如何，我們拭目以待！