電子煙行業(yè)經(jīng)歷了風(fēng)口，也走過了外部環(huán)境的劇變，走到今天的電子煙品牌大多找到了各自的核心故事。有的以科技研發(fā)為賣點、有的以真煙口感為追求、有的以時尚設(shè)計開啟消費文化。

無論科研、口感還是設(shè)計感，這一賽道里聚集的資本、人力、知識等資源在不斷推高行業(yè)門檻。對消費者而言，這顯然是一件好事。因為高門檻與充分競爭會讓產(chǎn)品品質(zhì)與價格達(dá)到最佳平衡點。

打破平衡的黑天鵝卻如影隨形。很多不明真相的消費者并不知道，這一行業(yè)正在遭遇事關(guān)未來的一個灰色地帶——“通配”煙彈假貨橫行，打著適配主流煙桿但價格比正品低很多的幌子，利用“不花冤枉錢”的心理誘騙消費者。

通配假煙彈一日不除，各大品牌的努力就是在為他人做嫁衣，消費者就永遠(yuǎn)得不到真正的消費保障，在消費升級的大背景下，一個原本充滿朝氣的行業(yè)卻面臨著巨大的“倒退”……

更令人感到擔(dān)憂的是，即便行業(yè)內(nèi)部對于所謂的通配煙彈的定性也存在一定的分歧。通配煙彈究竟是不是假貨？這是一個需要正本清源的問題。

盡管如此，一些電子煙品牌們已經(jīng)開始行動了。雖然這種行動目前來看還缺乏全行業(yè)一致行動的陣線，以及隨之帶來的降低打假成本與提高效率，其中仍有希望。對于假貨的痛恨是行業(yè)的一致利益，由此而來的一致行動也是早晚之事。目前來看，徹底厘清假貨的根源、找到行之有效的打假策略，是最重要的一步。

1、“通配”假煙彈為什么橫行無忌？

首先要界定，通配煙彈是不是假貨？

根據(jù)國家質(zhì)檢總局的定義，假冒產(chǎn)品是指使用不真實的廠名、廠址、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品標(biāo)識等從而使客戶、消費者誤以為該產(chǎn)品就是正版的產(chǎn)品。

無論從哪個角度來看，通配煙彈都精準(zhǔn)地符合這一界定：生產(chǎn)地信息，假的，甚至沒有；商標(biāo)等產(chǎn)品標(biāo)識，不真實，是小作坊盜用的正規(guī)品牌；這里需要注意，假貨與貼牌代工是兩個截然不同的概念，代工的廠家是正規(guī)的，也是經(jīng)過品牌方授權(quán)生產(chǎn)的，假貨則不是。

所以，通配煙彈就是標(biāo)準(zhǔn)的假貨。

說通配假煙彈橫行無忌并不是空穴來風(fēng)。早先有媒體報道悅刻新品，后臺立刻有人留言打廣告，廣告內(nèi)容就是通配假煙彈：“VAMANRK煙彈，通配：RELX一代、Sp2、Lovevape、VEDFUN等電子煙桿......目前市面上最好的通用煙彈，自主研發(fā)、不糊芯、不漏油，口味純正。”

不由得叫人感慨：在關(guān)于正規(guī)廠家的報導(dǎo)下打通配煙彈的廣告是否太奇怪了？

所謂的通配煙彈，為什么有生存空間？只有搞清楚這個問題，才好對癥下藥。

在業(yè)內(nèi)人看來，其實原因并不復(fù)雜。通配煙彈指的是可以通用的配件：某些品牌煙桿，放入其他品牌的煙彈甚至假貨煙彈也可以使用。通配背后隱藏著行業(yè)一個秘密：大多數(shù)品牌沒有自己的工廠，而是同一家代工廠生產(chǎn)，再貼上不同品牌。

這給了通配假煙彈一個天然的溫床。熟悉科技行業(yè)的人們都清楚這樣一個規(guī)律：凡是具有通用屬性的配件，通常而言不可能是一家企業(yè)的核心科技，因為被山寨的幾率太高，門檻太低。

通配煙彈現(xiàn)在就是這種情況：造假煙彈的使用空間太大，與此同時技術(shù)門檻又太低。

對于電子煙行業(yè)而言，這是很尷尬的事情。煙彈在邏輯上是應(yīng)該具有科技含量的非標(biāo)準(zhǔn)配件，但是出于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展、低成本啟動等因素考量，就連許多頭部品牌也選擇了代工生產(chǎn)，必然導(dǎo)致受制于人。

對于造假者而言，也正是抓住了這一點，以同樣較低的造假成本、較低的技術(shù)含量造出了比正規(guī)廠家的產(chǎn)品線更豐富的山寨煙彈。

造假煙彈的小作坊臟亂差，原料劣質(zhì)，經(jīng)過簡單的生產(chǎn)包裝就搖身一變，通過各種違規(guī)渠道流入市場。正規(guī)的廠家經(jīng)過長期研發(fā)、設(shè)計、推廣等工作與造假者比起來顯得如此辛苦而徒勞無功，仿佛所有的努力不是讓消費者更快樂，而是讓造假者竊喜……

造假者偷走了品牌方的努力，騙走了消費者的安全，成了名副其實的公敵。

品牌方在打擊假貨方面也采取了一些動作，但效果十分有限。因為行業(yè)內(nèi)多數(shù)品牌的生產(chǎn)方式?jīng)Q定了造假者始終擁有寬松的造假空間。如此看來，難道只能任由假貨橫行，睜一眼閉一眼？

2、打假，必須“降維打擊”

有人能造假，就一定能打假。如果說品牌方不惜代價也要與假貨斗爭表達(dá)的是一種態(tài)度，那么通過“降維打擊”手段把假貨一擊致命顯示的則是品牌的實力。

行業(yè)內(nèi)的打假行動其實一直沒停過。

RELX悅刻電子煙對外發(fā)布消費預(yù)警，通用煙彈，雕刻煙桿和微商折扣產(chǎn)品均被警示不能購買；上海法院在2019年年底作出了一項銷售假冒悅刻注冊商標(biāo)商品的一審刑事判決，被告人沈某某犯銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪，一審判決有期徒刑一年六個月；去年，美國電子煙品牌Juul贏得了美國國際貿(mào)易委員會（ITC）的一項法令，該法令將阻止來自四個涉嫌模仿Juul電子煙的競爭對手產(chǎn)品進(jìn)入美國銷售……

悅刻金護盾行動中發(fā)現(xiàn)的造假窩點

也就是說，在打擊諸如通配假煙彈的假貨問題上，無論國內(nèi)外的電子煙正規(guī)品牌始終在努力。可是與之對應(yīng)的是，打了這么久，問題還是無法得到根治。為什么？因為對于假貨必須要“降維打擊”，讓假貨沒有回旋余地。

就以通配假煙彈來說，降維打擊瞄準(zhǔn)的一定是這樣兩個點：第一，提升煙彈的技術(shù)含量，成為一種真正的核心科技，讓造假者跨不過護城河；第二，降低正品煙彈的價格，甚至比假煙彈更便宜，讓造假者沒有利潤空間；

對假貨說不，就是為行業(yè)的長期健康發(fā)展謀出路。而眼下的第一場仗迫在眉睫，只有真正拿下這一場，電子煙行業(yè)才算是正式“亮劍”。

很多問題，不是大家看不到想不到，而是大家做不到。這也是痛點的含義所在：誰能解決痛點，誰就證明了其核心價值。

3、反攻已經(jīng)開始

對假貨開啟反攻，需要清晰的戰(zhàn)略。降維打擊體現(xiàn)在兩大戰(zhàn)略落腳點上：技術(shù)與市場。技術(shù)層面，提升技術(shù)壁壘；市場層面，建立正規(guī)渠道，只賺該賺的錢，壓縮假貨的利潤空間。

新晉品牌“JVE非我”對于假煙彈的反攻是最能體現(xiàn)這兩大戰(zhàn)略的一家。

第一是技術(shù)降維打擊。實現(xiàn)了芯片加密：防偽技術(shù)加持，打造行業(yè)首款具備發(fā)明專利保護技術(shù)壁壘的防偽電子霧化器。技術(shù)理念簡而言之，擁有2個觸點，全動態(tài)實時密碼，從產(chǎn)品端有效解決假冒偽劣，讓假貨清場。該芯片歷時一年半之久，研發(fā)投入2000多萬，已在新品中首次搭載使用。煙彈與煙桿均可以進(jìn)對碼驗證，如果是非匹配的官方煙彈插入煙桿，將無法使用。

第二是市場降維打擊。凡通過官方認(rèn)證渠道購買產(chǎn)品均為官方正品。在此基礎(chǔ)上，JVE非我進(jìn)一步推出一項政策“官方正品售價永遠(yuǎn)比通配假貨便宜一塊錢”。強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢留出充足的空間全力支持市場端用戶補貼，不惜成本讓好產(chǎn)品全面觸達(dá)終端消費者，售價比假貨還要低，市場殺傷力立竿見影。

對于整個行業(yè)來說，立足于真正痛點之上的打假戰(zhàn)役也因此開啟。整個行業(yè)事實上也得到了打假攻略上的某種提示：從底層邏輯上打擊假貨，并不是難以實現(xiàn)的事情，關(guān)鍵在于，大家有沒有深刻地意識到打假對于行業(yè)未來的重要性。

現(xiàn)實層面的效果是容易看見的，讓假貨在根源上失去生存空間只需要“技術(shù)”+“市場”。而在關(guān)乎行業(yè)未來發(fā)展的方向上，這種行動是更具啟示性的：一個站在風(fēng)口與復(fù)雜環(huán)境之上的新晉行業(yè)，更需要提前鎖定行業(yè)整體痛點進(jìn)行布局。

2021年的形勢，對于大多數(shù)行業(yè)而言仍會布滿迷霧。尤其在這樣的時刻，更需要電子煙全行業(yè)兼具態(tài)度與行動，推動行業(yè)撥開云霧，走向一條更有擔(dān)當(dāng)、更健康正規(guī)的發(fā)展道路。