時(shí)代財(cái)經(jīng)在深圳走訪發(fā)現(xiàn)，一方面，一些電子煙零售店在減少進(jìn)貨，避免庫(kù)存積壓，另一方面，許多瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的電子煙廠生產(chǎn)繁忙，甚至為了趕訂單急招10天短期工。

美國(guó)PMTA（煙草上市前申請(qǐng)）認(rèn)證領(lǐng)域的專(zhuān)家鄭植分析道，現(xiàn)在國(guó)家導(dǎo)向很明確，即穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、突破國(guó)際市場(chǎng)，走向國(guó)際市場(chǎng)是電子煙真正的出路。

零售店長(zhǎng)：“現(xiàn)在都不進(jìn)貨了，只等新規(guī)落地”

中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)與卷卷智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》顯示，截至2021年11月，國(guó)內(nèi)電子煙零售店達(dá)19萬(wàn)家，包括專(zhuān)賣(mài)店、集合店、授權(quán)店等，遍布大小城市。

方卓在深圳經(jīng)營(yíng)集歡電子煙專(zhuān)賣(mài)店，他表示，2021年夏天，最初是在朋友圈賣(mài)了2個(gè)月的電子煙，10月開(kāi)了這家店，沒(méi)想到新規(guī)來(lái)得這么快。

11月末出臺(tái)的《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿規(guī)定，霧化物添加劑不應(yīng)使產(chǎn)品呈現(xiàn)對(duì)未成年人有誘導(dǎo)性的特征風(fēng)味，煙堿濃度也不應(yīng)高于 20 mg/g。

這家店內(nèi)有西瓜、藍(lán)莓、百香果等13種口味的電子煙，包裝鮮艷，三顆煙彈賣(mài)99元。方卓坦言，這些帶甜味的電子煙吸引了很多年輕消費(fèi)者，可能以后大多數(shù)口味都不能賣(mài)了。

為此，方卓開(kāi)業(yè)后就不再進(jìn)貨，現(xiàn)在只等第一批貨賣(mài)完。“買(mǎi)的人不多，人家嫌貴，政策落地后，稅率會(huì)變高，我們拿貨價(jià)會(huì)更高，到時(shí)候也會(huì)加價(jià)，可能更賣(mài)不出去了。”

不過(guò)，他表示不會(huì)撤店，可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他電子煙品牌，或者轉(zhuǎn)賣(mài)別的商品。他不希望門(mén)店倒閉，不希望約11萬(wàn)元的前期投入泡湯。

寶安區(qū)魔笛電子煙一專(zhuān)賣(mài)店的老板也談到，目前進(jìn)貨變少了，只有缺貨了，才會(huì)去找廠家。

品牌方：降低代理商門(mén)檻，消化庫(kù)存

為應(yīng)對(duì)當(dāng)前局面，杜穎所在電子煙公司近期降低了代理商入門(mén)門(mén)檻，同時(shí)在專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)展更多優(yōu)惠活動(dòng)，消化倉(cāng)庫(kù)存量。

杜穎透露，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，公司在小批量生產(chǎn)老款調(diào)味電子煙，停止研發(fā)新款。至于沒(méi)有甜味的煙草味電子煙，因?yàn)椴皇菬徜N(xiāo)口味，公司保持著生產(chǎn)現(xiàn)狀，沒(méi)有擴(kuò)產(chǎn)。

“我們庫(kù)存量很小，那些前期生產(chǎn)了很多、庫(kù)存量高的企業(yè)，可能也不會(huì)再生產(chǎn)新貨。”杜穎表示，由于渠道提貨減少，一些大的電子煙品牌正在去庫(kù)存。

她透露，目前相關(guān)部門(mén)正在與電子煙上下游企業(yè)深度對(duì)話，還無(wú)法確定電子煙不同口味的去留。當(dāng)前，該公司一邊研發(fā)草本霧化產(chǎn)品，一邊發(fā)力海外市場(chǎng)，把重心轉(zhuǎn)向出口，引導(dǎo)代理商走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

小野電子煙的市場(chǎng)人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，公司目前的研發(fā)重點(diǎn)是零尼古丁產(chǎn)品，不受前述電子煙政策的約束。

不過(guò)，一電子煙品牌管理人員并不看好草本霧化產(chǎn)品及零尼古丁產(chǎn)品，他認(rèn)為，消費(fèi)者買(mǎi)電子煙就是因?yàn)槟峁哦?#xff0c;“很多人喜歡喝可樂(lè)，但不愿喝糖水，即便它和可樂(lè)顏色相近。”

工廠周末不放假，每天加班4小時(shí)

《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》顯示，截至2021年11月，國(guó)內(nèi)電子煙零售市場(chǎng)規(guī)模為145億元，出口規(guī)模則達(dá)到1383億元，其中一半銷(xiāo)往美國(guó)。大量國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)的主要市場(chǎng)在海外，生產(chǎn)正如火如荼。

12月31日，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪深圳寶安區(qū)的沙井鎮(zhèn)，電子煙廠和為其招工的人隨處可見(jiàn)，有的人坐在廠房大門(mén)口，專(zhuān)門(mén)為過(guò)路找工作的人介紹薪酬待遇，還有的人是中介，同時(shí)為十來(lái)個(gè)電子煙廠招人。

中介的面前都擺著一塊板子，上面貼滿招聘啟事，招工薪酬基本在20元/小時(shí)左右，可日結(jié)、周結(jié)、月結(jié)，工廠位置大多在3公里以內(nèi)。

電子煙廠的招聘啟事。圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

其中，一家工廠貼出的招聘啟事十分顯眼：招10天短期工，工價(jià)每小時(shí)21元，長(zhǎng)白班坐班。中介稱，這家工廠最近外貿(mào)訂單特別多，工人每天加班四五個(gè)小時(shí)，周末也不放假。

沙井鎮(zhèn)另一家電子煙廠的員工也向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，廠里是做外貿(mào)的，最近每天都要加班4個(gè)小時(shí)，生產(chǎn)線線長(zhǎng)還在不停地催產(chǎn)量，元旦也只放一天假。

作為生產(chǎn)、銷(xiāo)售電子煙企業(yè)的老板，杜穎表示，目前公司在擴(kuò)大一次性電子煙的生產(chǎn)規(guī)模，發(fā)力日本、歐洲市場(chǎng)。據(jù)她所述，該公司9月打入日本市場(chǎng)，截至目前在當(dāng)?shù)赜辛?00多家經(jīng)銷(xiāo)商，12月的收入較8月、9月大約增加了5倍。

前述小野市場(chǎng)工作人員也表示，在政策過(guò)渡期內(nèi)，公司在開(kāi)拓海外市場(chǎng)，未來(lái)印尼、馬來(lái)西亞、柬埔寨等東南亞國(guó)家將是重點(diǎn)市場(chǎng)。

專(zhuān)家：一些小廠家存在僥幸心理

《電子煙管理辦法》征求意見(jiàn)稿顯示，不在中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售、僅用于出口的電子煙產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)符合目的地國(guó)家或地區(qū)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求。

鄭植對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，2019年，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)發(fā)布PMTA所對(duì)應(yīng)的指導(dǎo)性文件，對(duì)電子煙產(chǎn)品的安全性和認(rèn)證要求給出了詳細(xì)規(guī)定，并要求企業(yè)限期內(nèi)提交申請(qǐng)。

如今兩年過(guò)去了，FDA并未將未提交PMTA申請(qǐng)的電子煙產(chǎn)品一刀切踢出美國(guó)市場(chǎng)。“但我們相信2022年FDA一定會(huì)采取行動(dòng)的。”鄭植說(shuō)。

PMTA也受到了疫情影響，鄭植稱，如果FDA受理了中國(guó)企業(yè)的PMTA，理論上會(huì)在3-6個(gè)月內(nèi)來(lái)中國(guó)對(duì)申請(qǐng)人的工廠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，但因?yàn)橐咔闊o(wú)法實(shí)現(xiàn)。

“其實(shí)還有些小企業(yè)存在僥幸心理，（不符合國(guó)內(nèi)新規(guī)的產(chǎn)品）在海外市場(chǎng)能賣(mài)就接著賣(mài)。”他提到，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電子煙出口到美國(guó)、歐盟等地的渠道非常通暢，很多國(guó)家對(duì)進(jìn)口電子煙的要求也非常低。

更重要的是，電子煙海外的利潤(rùn)非常豐厚，單價(jià)基本是數(shù)十美元及以上，但在國(guó)內(nèi)成本可以低至10元以下，構(gòu)造和功能相對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)品成本相對(duì)較高，但通常也不超過(guò)百元。

鄭植表示，隨著電子煙行業(yè)的發(fā)展，各個(gè)國(guó)家加強(qiáng)監(jiān)管是大勢(shì)所趨，企業(yè)若想躋身行業(yè)頭部，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)水平，“電子煙起源于海外，國(guó)際市場(chǎng)又無(wú)比巨大，因此走向國(guó)際市場(chǎng)是電子煙真正的出路。”

從長(zhǎng)期看，鄭植認(rèn)為，電子煙新規(guī)利好行業(yè)發(fā)展，一方面，能讓企業(yè)依靠自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展，而不是包攬生產(chǎn)、批發(fā)、銷(xiāo)售等所有環(huán)節(jié)，另一方面，政策逐漸明朗，也能吸引投資人入局。