據(jù)21世紀商業(yè)評論報道，電子煙監(jiān)管過渡期或將持續(xù)5~7個月。電子煙等待新規(guī)落地30余天，這個暴利的行業(yè)，悄然生變。

2021年12月初，《電子煙管理辦法》（征求意見稿）公布，提出從事電子煙生產(chǎn)、批發(fā)和零售業(yè)務應取得煙草專賣行政主管部門許可，除了電子煙交易管理平臺之外，不允許電子煙流通。

據(jù)征求意見稿，截止日期設定于12月17日。現(xiàn)在看來，這并非監(jiān)管政策生效的時間點。

行業(yè)人士向《21CBR》解釋，早在《電子煙管理辦法》（征求意見稿）之前，國家煙草總局官網(wǎng)就發(fā)布了關于《電子煙》國家標準的征求意見稿，并明確“在發(fā)布后3-5個月內(nèi)實施”。這一項電子煙“國標”生效，或成為電子煙監(jiān)管實施的前提。

由此推測，在電子煙監(jiān)管正式落地前，中間至少還需要一段長達5-7個月的過渡期。

此前，有代理商和店主在驚慌之下選擇了閉店或者甩貨，或者不再進貨躺平。現(xiàn)在，政策的緩沖期給足了他們收縮的時間。

“等政策”，是部分處于電子煙零售末端的門店應對態(tài)度。

但目前電子煙行業(yè)大洗牌已近在眼前。

依據(jù)監(jiān)管細則，電子煙行業(yè)的所有環(huán)節(jié)均需要許可、批準，采取統(tǒng)一集采平臺銷售。這意味著，電子煙的國代、省代、市代等銷售體系直面整肅風暴，批發(fā)類企業(yè)需要申請批發(fā)牌照。

過去，電子煙行業(yè)沒有明確的監(jiān)管約束，各種微商以及二手電商等隱秘渠道都成為流通渠道，這源于電子煙的暴利——據(jù)了解，悅刻一代電子煙套裝（1桿2彈）成本70元，分銷商拿貨價120元，而終端銷售價格可達299元。悅刻的陶瓷霧化芯煙彈一盒三顆成本價30元，代理商拿貨價45元，零售價則為99元。

“從行業(yè)長遠發(fā)展而言，新監(jiān)管總體有利于市場上流通的產(chǎn)品品質(zhì)，銷售店有序可控。”丁道師說。

新規(guī)變化下，電子煙的狂奔時日不久。

目前，電子煙廠家們也急需消化各個渠道庫存，有線下代理商在朋友圈招募加盟門店，放言“門店‘掛個燈箱’就能賣”。

魔幻的是，趕在新規(guī)落地前最后的窗口期，微商代理加速卷錢。

據(jù)媒體報道，有賣電子煙的微商瞅準商機擴展業(yè)務，從代理1-2家小品牌電子煙，擴展到7個，“電子煙稅收要迎一波漲價，先低價進貨，以后更好賣”。

各路渠道擊鼓傳花的游戲終將謝幕。“以前各家電子煙自己發(fā)展自己的代理商，自己的渠道，以后國家參照卷煙采取網(wǎng)格化的管理，下游微商串貨、亂價、假貨等現(xiàn)象，將告一段落。”一名深圳電子煙創(chuàng)業(yè)者向《21CBR》記者表示。

“該放棄的放棄，該離開的會離開。”他說，當省代取消、微商躺平，行業(yè)集中度快速提升，告別暴利時代。

中泰證券研究所的一份研報稱，從征求意見時間和發(fā)布到實施間隔看，預期2022年上半年，全方位的電子煙監(jiān)管體系將正式落地執(zhí)行。

在過渡階段，國家煙草專賣局也表示，將研究制定的相關配套政策等要求相銜接，更好地規(guī)范電子煙產(chǎn)業(yè)市場秩序。

嚴令約束下，電子煙的魔幻一幕才剛剛到來，老玩家做好了重新角逐的準備，新玩家在比拼合規(guī)的過程中優(yōu)勝劣汰。