據adobo magazine7月11日報道，新加坡健康促進局（HPB）與創意機構 TBWA\Singapore 合作，推出了一項大膽的反電子煙運動，名為 “別拿生命當玩具”（Don’t Toy With Your Life）。這項具有沖擊力的倡議旨在通過引人注目的視覺設計和基于行為洞察的敘事，揭露電子煙的欺騙性誘惑，從而挑戰年輕人對電子煙的認知。

近幾周，新加坡地鐵中好奇的通勤者們遇到了一些神秘的玩具狀裝置 —— 這些怪誕卻又頗具吸引力的泡罩包裝里裝著玩具人偶，名字分別為 “Popcorn Lungs”“Diseased Heart”“Addicted Brain” 等。這些帶著諷刺意味的設計作品，如今成為了健康促進局全國性運動的核心，旨在應對新加坡青少年電子煙使用率上升的問題。

盡管新加坡在全國范圍內禁止電子煙，但電子煙的使用仍在蔓延，尤其在年輕人中愈發流行。新加坡衛生科學局的數據顯示，2022 年與電子煙持有和使用相關的違規行為較 2020 年增長了近 3 倍。研究還表明，同伴影響和媒體描繪是推動青少年使用電子煙的重要因素。

“別拿生命當玩具” 運動旨在打破 “電子煙無害” 的錯覺，通過將電子煙時髦、玩具般的吸引力與其長期健康風險的警示性呈現并列對比，凸顯其危害。運動的創意策略核心是利用年輕人熟悉的限量收藏包裝美學作為文化切入點，先吸引他們的初步興趣，再用直觀的、基于醫學的視覺元素顛覆他們的預期。

TBWA\Singapore 的執行創意總監盧永平（Loo Yong Ping）解釋道：“我們刻意模仿那些常用于吸引潛在用戶的誘人設計，目的是揭示電子煙帶來的嚴重健康風險和法律后果。通過這種方式，運動著重突出了電子煙的欺騙性誘惑，并呼吁公眾拒絕它。考慮到年輕人對限量版收藏品的濃厚興趣和當下的追捧熱潮，我們選擇了醒目的玩具泡罩包裝作為視覺鉤子，以吸引他們的注意力并建立共鳴。我們不僅將設計作為裝飾，更將其作為一種‘文化特洛伊木馬’（cultural trojan horse）—— 把嚴肅的信息嵌入到年輕人熟悉且自然接受的形式中。通過以收藏包裝為視角重新構思反電子煙宣傳，我們將流行文化視覺元素轉化為醒目的警示，從而引發關于電子煙嚴重后果的重要討論。”

這項多維度的運動覆蓋了數字平臺、社交媒體、公共交通網絡和影院廣告。一部電影是該運動的核心，講述了一個虛構的直播博主通過操縱性銷售手段兜售這些人偶的故事 —— 這暗喻了電子煙等有害趨勢如何在網上被推廣和合理化。影片還探討了年輕人對社會歸屬感的渴望如何使他們特別容易受到同伴壓力和網絡影響的沖擊。

該運動將從 2025 年 6 月中旬持續至 8 月，時間安排頗具策略性，旨在通過年輕人常使用的平臺（包括 TikTok、Instagram 和流媒體視頻平臺）觸達他們。