吸煙這個(gè)話題，時(shí)不時(shí)就會(huì)引發(fā)社會(huì)討論。實(shí)際上，煙草行業(yè)至今已有五百余年的發(fā)展歷程，可以說(shuō)與資本主義商業(yè)文明相伴始終。下面我們就來(lái)回顧影響西方五個(gè)世紀(jì)的香煙文化史。

瑪麗蓮·夢(mèng)露（左）與馬龍·白蘭度

人類進(jìn)入大航海時(shí)代的標(biāo)志性事件之一，是1492年哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲“新大陸”。然而哥倫布和他的伙伴們也發(fā)現(xiàn)了一種和新大陸形狀差不多的植物——煙草葉子。

美洲當(dāng)?shù)氐耐林?#xff0c;用煙草款待了這群遠(yuǎn)洋來(lái)的客人，結(jié)果其中有一位叫羅德里戈·德·杰雷茲的貴族，染上了煙癮。

6年后的某一天，掠奪歸來(lái)的杰雷茲在西班牙街頭閑蕩，正準(zhǔn)備吞云吐霧一番，被調(diào)查委員會(huì)的憲兵逮了個(gè)正著。教會(huì)以“邪靈附身”罪，判了他十年有期徒刑。

杰雷茲也便成了人類歷史上第一個(gè)因吸煙受罰的人。

頗為諷刺的是，羅德里戈·德·杰雷茲卻成了“第一個(gè)吃螃蟹”的人。從此，煙草行業(yè)開(kāi)始與人們的利益掛鉤了。

杰雷茲被罰的100年后，西班牙正當(dāng)哈布斯堡王朝，誕生了一位頗有生意頭腦的國(guó)王——腓力三世。

1606年，他頒布法令，由王室壟斷煙草種植，百姓只能在古巴、波多黎各、委內(nèi)瑞拉等殖民地特許種植。此外，還在這些地方加征煙草稅，最高稅率可達(dá)7.5%。

隨后，腓力三世還把塞爾維亞作為西班牙進(jìn)口煙草的唯一口口岸，這下讓當(dāng)?shù)爻闪艘黄盁煵萏焯谩薄Ｈ藗冸S時(shí)隨地，想吸就吸，世風(fēng)日下。甚至“臭名遠(yuǎn)播”到羅馬教廷。

連時(shí)任教皇烏爾班八世，都禁止不了神父?jìng)兂龄稀盁煵萏焯谩倍鴷簳r(shí)忘卻了真正的“天堂”。教廷唯獨(dú)在吸煙上羈縻不了西班牙王室，于是眼見(jiàn)利好的西班牙就在烏爾班八世的眼皮子底下，于1636年成立了世界上第一家煙草公司。

同是發(fā)現(xiàn)新大陸的國(guó)家——葡萄牙，在吸煙上就秉持了獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)的原則。

1559年，葡萄牙與法國(guó)聯(lián)姻，法國(guó)派到葡萄牙主持婚禮的司儀——讓·尼古特·德·維耶曼，發(fā)現(xiàn)煙草葉子很好看，于是就在法國(guó)駐西班牙大使館廣泛種植起來(lái)。

葡萄牙植物學(xué)家給他介紹了美洲土著流行的煙草治病的傳聞，尼古特便煞有介事地研究起來(lái)，結(jié)果得出了能止咳化痰、治療腫瘤的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。于是，他第一時(shí)間把煙草送給了時(shí)任法國(guó)王后凱瑟琳·德·美第奇。

凱瑟琳王后來(lái)自于贊助過(guò)米開(kāi)朗基羅、達(dá)芬奇等大師、推動(dòng)了文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)的美第奇家族，雖權(quán)勢(shì)烜赫，卻年屆不惑，正苦苦尋找長(zhǎng)生不老、永駐駐顏之術(shù)。尼古特投其所好，極力描述煙草具有美容保健的功能。

吸食煙草帶來(lái)的愉悅感，使王后暫時(shí)拋卻了宮廷斗爭(zhēng)、年老色衰的煩惱，她“龍顏大悅”，從此煙不離身，還詔令阿爾薩斯、加斯科尼等地區(qū)大力推廣種植。

法國(guó)的神職人員也認(rèn)為煙草是洪水猛獸，尼古特的政治對(duì)手，法國(guó)神父讓·德·雷利在聲討的檄文中，怒斥其第一個(gè)把煙草帶進(jìn)法國(guó)禍害王室，給他起了一堆外號(hào)，這堆外號(hào)里衍生出了日后煙草的成分之一煙堿的學(xué)名——尼古丁。

凱瑟琳王后開(kāi)啟煙草美容風(fēng)潮的70年后，法國(guó)教廷終于意識(shí)到了煙草的“好處”，1629年，法王路易十三的樞機(jī)宰相、紅衣主教黎阿爾芒·讓·迪普萊西·德·黎塞留（大仲馬小說(shuō)《三個(gè)火槍手》中的反派原型），對(duì)煙草征收海關(guān)稅，至此，教廷又多了一筆可觀收入。

如果說(shuō)15~17世紀(jì)的西班牙、葡萄牙和法國(guó)，逐利煙草行業(yè)的手段尚屬王權(quán)與教權(quán)的宮廷斗爭(zhēng)、加征關(guān)稅等溫和行為的話，同一時(shí)期的英國(guó)，因盛產(chǎn)的海盜著稱，其煙草經(jīng)營(yíng)史也充滿了血腥。原因是當(dāng)時(shí)的伊麗莎白一世女王，也深深沉湎于煙草的溫柔之鄉(xiāng)。

1584年，伊麗莎白一世的情夫、英國(guó)官方海盜的代表沃爾特·雷利爵士，在美洲東海岸建立了英屬殖民地，就是現(xiàn)在的美國(guó)弗吉尼亞州。為了投女王所好，決定將之變?yōu)榇笥⒌蹏?guó)的煙草基地。

雷利施展如簧巧舌，打了一篇極富煽動(dòng)性的廣告——《新大陸弗吉尼亞的真實(shí)簡(jiǎn)報(bào)》，把那里描繪成水草豐茂、遍地流油的黃金之國(guó)，于是107名懷揣著淘金夢(mèng)的英國(guó)老百姓，浩浩蕩蕩向弗吉尼亞進(jìn)發(fā)了。

可是第一次遠(yuǎn)征墾荒，便以失敗告終，歸來(lái)的人所剩無(wú)幾；第二次更是犧牲了144名青年人，釀成了臭名昭著“弗吉尼亞血案”，而沾滿血跡的弗吉尼亞煙草名聲卻就此打響。

彼時(shí)英國(guó)市民文化正方興未艾，令給知識(shí)分子階層提供輿論場(chǎng)所的咖啡館黯然失色的，是向各個(gè)階層都敞開(kāi)大門的煙草店。富人用銀煙斗、窮人用土煙斗，學(xué)生上學(xué)帶的便當(dāng)里，也是煙斗。

雷利“煙草遠(yuǎn)征”失敗后，被伊麗莎白一世投入倫敦塔冷宮，而他在自己花園里的煙草試驗(yàn)田，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大眾的需求，于是，另外一位官方海盜弗朗西斯·德雷克爵士，采取了更為激進(jìn)的手段——搶。

1586年，德雷克在率領(lǐng)英軍擊敗西班牙“無(wú)敵艦隊(duì)”的前兩年，就洗劫了圣多明戈、圣奧古斯汀等多處西屬殖民地，目標(biāo)就是煙草。

經(jīng)過(guò)雷利和德雷克爵士等人二十多年的“努力”，進(jìn)入十七世紀(jì)，英屬殖民地的煙草供應(yīng)，長(zhǎng)期雄踞世界第一。

當(dāng)然，開(kāi)啟大航海時(shí)代的西葡諸國(guó)、誕生第一次工業(yè)革命的英國(guó)，給煙草行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的是“量變”，而真正讓煙草行業(yè)有了“質(zhì)的飛躍”，是那個(gè)后起之秀——美國(guó)。

二十世紀(jì)前二十年，美國(guó)高度發(fā)達(dá)的商業(yè)文明，造就了“柯立芝繁榮”，然而緊隨其后的，就是改變世界格局的三十年代“大蕭條”。面臨重新洗牌的煙草行業(yè)，向飽受生活憂患打擊的美國(guó)人民，再一起祭出了大殺器——有益健康。

彼時(shí)人類已進(jìn)入電氣時(shí)代，知識(shí)不斷更新的現(xiàn)代人不像先民那么好忽悠了，于是美國(guó)的煙草商、科學(xué)家與好萊塢結(jié)成了“三角同盟”，不斷在宣傳上給人們洗腦。

19世紀(jì)與20世紀(jì)之交，美國(guó)的商人有過(guò)把鴉片浸膏、可口可樂(lè)賣給年輕父母給嬰兒服用的先例，那么在嬰兒產(chǎn)品上，打煙草廣告也便見(jiàn)怪不怪了。“媽咪之選”、“醫(yī)生推薦”和“美白牙齒”等謊言名目張膽地充斥于廣告文案中。

1931年，過(guò)濾嘴香煙誕生后，煙草行業(yè)搭上了“高科技”的快車。通過(guò)狂轟濫炸的廣告，宣傳小小的過(guò)濾嘴，來(lái)“過(guò)濾”人們的顧慮；1953年，人類構(gòu)建出DNA模型后，煙草商乘著這股“東風(fēng)”，買通科學(xué)家，把吸煙對(duì)人體的危害甩鍋給遺傳基因缺陷。

與此同時(shí)，二十世紀(jì)50年代正是好萊塢大工廠制的黃金時(shí)代，煙草商與掌握話語(yǔ)權(quán)的制片人合謀，在影片中潛移默化地向人們傳遞煙草代表陽(yáng)光健康、展現(xiàn)個(gè)人魅力的信息。

翻看那個(gè)時(shí)期的電影，馬龍·白蘭度、詹姆斯·迪恩、瑪麗蓮·夢(mèng)露、奧黛麗赫本等文化偶像，無(wú)不在影片中吞云吐霧。

進(jìn)入二十世紀(jì)60年代，越來(lái)越多的證據(jù)指向吸煙是肺癌的高發(fā)率的主因，1964年，美國(guó)通過(guò)了《聯(lián)邦香煙標(biāo)簽和廣告法案》，“吸煙有害健康”的香煙盒slogan就是在那時(shí)確立的。

煙草商雖然暫時(shí)向事實(shí)低頭了，然而從電視時(shí)代的單向度輸出，到信息時(shí)代的“潛意識(shí)投射”，煙草行業(yè)的“營(yíng)銷套路”已經(jīng)愈發(fā)隱蔽，并且隨時(shí)有“彎道超車”的跡象。

當(dāng)然，利益的驅(qū)動(dòng)才是煙草行業(yè)歷時(shí)500余年而長(zhǎng)盛不衰的內(nèi)因。這片小小的新大陸形狀的葉子，在人類文明進(jìn)程中還會(huì)充當(dāng)什么角色，也許時(shí)間會(huì)給出答案。