煙圈，才是真正的貴圈。

1992年春天，小平同志南巡，一路上講了很多話，呼吁要大膽地試、大膽地闖，再次將中國帶入改革的快車道上。?對于大家顧慮的姓“社”還是姓“資”的問題，他認為判斷的標準要看是否有利于發展生產力、增強綜合國力和提高人民的生活水平。?也就是在這時候，民間廣泛流傳開了一句話：“不管白貓黑貓，會捉老鼠就是好貓。”?這句四川諺語，老百姓看得懂，也想得明白，影響深遠，驅使整個社會進入到追求經濟發展的目標上來。尤其是企業，終于可以放開手腳干了。?

此時，陜西寶雞卷煙廠針對本省缺少高檔香煙的情況，決定開發一個新的香煙品牌，靈機一動，取名為“好貓”，既有向小平同志致敬之意，也暗示這是個好產品。?

△?好貓牌系列香煙

1995年，好貓研制成功，在西安人民大廈展示發布，吸引了極高的關注。葉廣岑在《青木川》中寫：“幾十塊一盒，鄉下人只有聞的份兒。”道出了其高檔定位。?又過了十年，當中國加入WTO后，煙草行業迎來大改革，開始規模化發展。陜西的五個卷煙廠——寶雞、漢中、延安、旬陽、澄城，合并為陜西中煙工業公司，統一管理。?好貓也被確定為陜西煙草的核心品牌，重力培養，但多年過去，它并沒有在全國贏得顯著名聲，也未統治本土市場，在省會西安的份額只占30%，被同檔次的外省煙吊打著。

本來是一手好牌，為什么最后沒有打好？??

帶頭大哥：寶雞卷煙廠

?好貓牌香煙的東家——寶雞卷煙廠，是整個西北地區煙草行業的老大哥。?早在明清時期，當地就開始種植煙葉，那時規模比較小，老百姓把煙葉烤（曬）黃，用作抽旱煙或水煙的原料，制作比較粗糙。?到了民國時期，1937年，隴海鐵路西安至寶雞段通車，寶雞作為東西大通道的盡頭，是去甘肅、入藏和進川的重要中轉站，大量人口涌來，物資在這里集散，一下子發達起來。?

作家茅盾老師曾在《“戰時景氣”的寵兒——寶雞》中描述：?寶雞的田野上，聳立了新式工廠的煙囪；寶雞城外，新的市區迅速地發展，追求利潤的商人、投機家，充滿在這新市區的旅館和酒樓......?

△?1940年代的寶雞城市街道

就是在這期間，一些干實業的生意人，從東邊帶來了卷煙設備，在當地興辦起不少卷煙作坊，有名的有“華勝”“寶興”“大來”“華興”等。?1949年7月，寶雞解放，寶雞軍分區供給部接管了華興煙廠，更名為“新寶煙廠”。軍隊是抽煙大戶，行軍打仗離不了，辦煙廠是很合理的事。?與此同時，參加解放西北的19兵團64軍，在下鄉收購煙葉的時候，發現了停產的華勝煙廠，便找到創始人重新開辦，取名“六四煙廠”，生產的煙叫“19”牌，有鮮明的部隊色彩。?

△?19牌香煙，陜煙最早的品牌。?

之后，六四煙廠又陸續接收了其他一些烤煙作坊，組成64軍“西北煙草公司”，除了供給部隊，也對民間營業。?駐扎寶雞期間，64軍幫助修建了寶雞至天水段的隴海鐵路，1950年秋竣工后，撤出寶雞，次年入朝作戰。后來，習仲勛為這支部隊題詞：功在西北，永志不忘。?64軍撤走后，六四煙廠和新寶煙廠合并，移交給地方，1954年更名為“地方國營寶雞煙草廠”。?

1953年7月，隴海鐵路天水至蘭州段竣工，至此隴海鐵路全線建成。為了紀念這一事件，寶雞煙草廠推出了“寶蘭”牌香煙，但銷量不好。?1956年寶成鐵路建成后，遂把“寶蘭”改名“寶成”，運勢一下子好起來，暢銷西北一帶。?

△?寶蘭牌和寶成牌香煙

作為一個被鐵路帶起來的城市，寶雞卷煙的品牌也和鐵路磕上了。但這些煙大都是乙級或丙級，價格低，不夠高端。?1958年，八屆六中全會預備在西安召開，時任陜西省委書記王林指示寶雞煙草廠研制一種高級煙，能與中華、熊貓媲美，好請中央首長們在會上品嘗。?就連名字，王書記也想到了。因為熊貓煙的煙盒上印著“熊貓為獸中之珍品”，而陜西有國家級珍稀動物金絲猴，同樣活潑可愛，干脆就叫“金絲猴”。?設計師派人去各地動物園，拍攝了大量金絲猴照片，最后形成圖案：藍天白云下的秦嶺之巔，一只金絲猴攀援在蒼翠的松枝上，翹首遠望，取義“志在萬里”。

民間親昵地稱其為“猴上樹”。遺憾的是，后來八屆六中全會改為在湖北武昌召開。研制出的幾箱煙，給援建的蘇聯專家抽了。

△?金絲猴煙設計

1960年4月28日，劉少奇赴成都參加五一勞動節活動，途經寶雞，接待人員送上金絲猴煙，介紹說剛研制成功，請主席多提建議。?劉少奇先是表揚了包裝設計很精美，吸過一口后，評價說：“煙味純正，清香可口，很好！”?因為甲級金絲猴煙，原料稀缺，難以量產，后來改造成乙級，上市后很受煙民青睞，暢銷幾十年，是早期陜西卷煙最有名的品牌。?1963年，中國煙草工業公司成立，統一管理全國煙草業。地方國營寶雞煙草廠，改名“國營寶雞卷煙廠”。?

這一時期，寶雞卷煙廠還出品過一款“羊群牌”香煙，定位于普通大眾，價格低廉，在農村地區很流行。味道自然也一般，比較嗆，到了1989年停產了。?

△?農村很流行的羊群煙

其實，在計劃經濟時代，物質的數量比質量重要，老百姓能抽上紙煙就不錯了，不會在乎煙的檔次分別。卷煙廠按照國家計劃生產，基本是保障本地需求，也沒有爭奪市場的必要。?老百姓長期抽一種煙，養成了口味依賴，并內化為情懷，而“金絲猴”就是老陜最戀的那一口。?1978年，寶雞卷煙廠又研制出過濾嘴藍色包裝的“金絲猴”，采用中支比例，比常規煙支細一點，煙盒也就窄一點，民間俗稱“窄（zei）版猴”。?

△?經典的窄版猴

當時正值改革開放的起點，人們的生活逐漸好起來，有過濾嘴的“窄版猴”是時髦貨，待人接客以此為尊，承載了一代人的美好記憶。?這幾年，通過相聲演員苗阜、王聲的作品，以及馬飛歌曲《兩個科學家在吃面》的傳播，“窄版”二字已成了金絲猴煙的代名詞，是老陜認老鄉的暗號。?

創收時代：小煙廠崛起

進入1970年代后，隨著國際形勢緩和，以戰備為重點的重工業建設，開始向滿足人們日常生活所需的輕工業轉型，這時期的中國大地上出現了很多工廠。?煙草行業也不例外，如今陜西幾個主力卷煙廠都誕生在這個時期。?1970年，陜北的延安卷煙廠創建，其由頭是毛澤東的一封電文。?早在1942年邊區大生產運動期間，359旅開發的南泥灣，就出現了手工卷煙作坊。后來胡宗南部隊進攻延安，生產遭到破壞，煙廠也消失了。?

△ “大生產”牌卷煙

1949年新中國成立，延安給毛澤東發了一封賀電。毛澤東回電，里面有一句：“我慶祝延安和陜甘寧邊區的人民繼續團結一致，迅速恢復戰爭的創傷，發展經濟建設和文化建設。”?二十年后，1969年10月，國慶二十周年之際，中央重新發表了毛澤東的這封復電，再次激起了延安搞建設的斗志，提出要建“七廠一礦”，其中一個就是延安卷煙廠，仍設在南泥灣。?1973年6月，周總理陪同越南代表團到延安參觀訪問，這是建國后他第一次重回延安，各界人民非常激動，延安卷煙廠也集中力量，特制了一種接待香煙。?當時沒來得及取名，只在煙支上印了生產月份“6”，被稱為“6號”香煙。?這款煙的工藝十分講究，當 時只生產了9箱，抽過的人都說好。后來便在此基礎上，開發出了甲二級香煙，僅次于甲一級的中華、熊貓，并定名為“延安”。?

?△?左為延安廠延安，右為寶雞廠延安。

而就在1970年，寶雞卷煙廠早推出了一種“延安牌”，還都是草體字，紅色底。這樣，兩種煙就撞衫了。對寶雞卷煙廠來說其實有些尷尬，很可能被認為是冒牌。?1984年，國家煙草專賣局設立，對混亂雜多的品牌進行整頓。1988年，寶雞卷煙廠的“延安”商標歸到延安卷煙廠，而同型號的煙改為“圣地”。?陜南的漢中，也是煙葉產地。1974年，城固縣成立了卷煙廠，主要生產雪茄，有名的是“巴山雪茄”。陳忠實非常喜歡抽，曾為煙廠題詞：巴山雪茄伴我十年。?

△?陳忠實與題字?

1975年，隔壁南鄭縣又成立了一家卷煙廠，起初也是生產雪茄，后來增加了卷煙生產線。兩個廠在1987年合并，分別為漢中卷煙廠的一分廠和二分廠。?漢中香煙的崛起是在1986年，推出了“公主牌”，味道好，價格適宜，設計也精美。一句“華貴天成，真情永恒”的slogan，讓人印象深刻。?“公主”到底指的是哪個公主，沒有確切的說法。有的說是王昭君，1987年正好有一部電視劇《王昭君》熱播，陜西漢子郭達在里面飾演漢元帝。但昭君只是宮女，并不是公主。?

△??昭君與郭達，那時發際線就高。

有的說是文成公主，但她其實是山東人，李世民封其為公主，遠嫁吐蕃，與漢中沒啥關系。?比較接近的是漢中洋縣有一個公主墓，葬的是唐德宗李適的長女唐安公主。“公主”牌煙盒上的設計，也是唐朝仕女像，雍容華貴。?不管如何，公主煙面世后，迅速走紅。尤其是白盒公主，最為暢銷，是漢中的特產。漢中人去外地走親戚，往往會帶上一條當禮物。?1988年，漢中卷煙廠還聯合陜西電視臺舉辦“公主杯”秦腔新秀大賽，是中國較早的贊助行為。?

△??公主牌香煙系列

緊隨漢中之后，陜南的安康市旬陽縣，也在1976年建立了卷煙廠。本地氣候適合煙草種植，老百姓稱其為“和氣草”，是待客的必備品。1989年，旬陽卷煙廠和全國的十幾家醫科院校、科研單位合作，在煙葉中加入中草藥絞股藍，研制出一種“保健煙”，號稱有降低血脂血糖、增加人體免疫等作用。名字也很應景，叫“祝爾慷”。1990年，在泰國博覽會上獲得金獎，聲名大振。

△?祝爾慷煙標

有了這兩個獨特的宣傳點，祝爾慷很受歡迎。“左手一瓶瀘康，右手一根祝爾慷”，成了安康男人生活的寫照。?后來細想，煙不管加什么還是煙，對身體的危害是避免不了的，“保健煙”這個概念本身就自相矛盾。在市場化初期還能糊弄人，到了消費者越來越理性時，就很難了。?同樣是1976年，關中渭南市的澄城縣建成卷煙廠，出品了一系列以陜西文化元素為標志的香煙品牌，比如“西京”“秦王”“華山”等。?

△?鐘樓牌煙標

其中，最有名的是1986年研發出的淡味型香煙“鐘樓”，在1987年的廣交會上大獲得全國旅游產品金質獎、裝潢設計一等獎。?這些地方煙廠，規模比較小，品牌也多在本地流傳，但他們的重大作用是創造財政收入，是當地的經濟支柱。

澄城卷煙廠后來曾想搬到渭南，縣政府和民眾極力挽(zu)留(zhi)，最后沒搬成。?煙圈，才是真正的貴圈。

未完，待續

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