何為傳奇？

現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典給出的解釋，是指情節(jié)離奇或人物行為超越尋常的故事。對(duì)于大品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，用傳奇做注腳，用不朽做詮釋，具有深遠(yuǎn)的歷史意義與重大的現(xiàn)實(shí)意義。

大重九，就是這樣的大品牌。1922年為紀(jì)念“重九起義”，大重九創(chuàng)牌；2021年，大重九走過(guò)99個(gè)春秋。“九九歸一”，就是這樣的大品牌，引領(lǐng)著超高端品牌發(fā)展的潮流，成為中國(guó)煙草民族品牌的一面旗幟。

品牌文化，根植于深厚的歷史底蘊(yùn)

1911年，辛亥革命如狂風(fēng)巨浪席卷中國(guó)，愛(ài)國(guó)將領(lǐng)蔡鍔將軍率領(lǐng)云南革命軍于昆明發(fā)動(dòng)起義，徹底推翻了滿清王朝在云南的統(tǒng)治。由于起義發(fā)生在當(dāng)年農(nóng)歷九月初九，史稱(chēng)“重九起義”。

“重九起義”過(guò)程中，革命軍在總督府與封建滿清的頑固勢(shì)力陷入激戰(zhàn)，年僅28歲的庾恩旸率隊(duì)炮轟五華山和都督府，一舉奠定勝局，為起義成功立下了汗馬功勞。

為了紀(jì)念“重九起義”，為了紀(jì)念庾恩旸，弟弟庾恩錫繼承兄長(zhǎng)遺志，決心走上“工業(yè)救國(guó)”“實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)”道路，在昆明創(chuàng)辦了“亞細(xì)亞煙草公司”，并推出了“大重九”卷煙牌號(hào)。自此，“大重九”開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)百年的家國(guó)夢(mèng)，書(shū)寫(xiě)著大品牌的傳奇故事。

1937年，為支援抗戰(zhàn)，庾恩旸貢獻(xiàn)出了“重九”品牌及工藝配方。重獲新生的“重九”主色調(diào)采用云南陸軍講武堂標(biāo)志性金黃色，象征“重九起義”的金色秋天和革命軍官兵英勇抗?fàn)?#xff1b;在煙標(biāo)設(shè)計(jì)中加入盾牌主圖形，寓意“眾志成城、全面抗戰(zhàn)”。在波瀾壯闊的抗日救國(guó)中，“大重九”獲得了“抗戰(zhàn)煙”、“愛(ài)國(guó)煙”的榮譽(yù)。

1979年對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)，“大重九”作為特殊軍需物資，支援前線。1999年澳門(mén)回歸，“大重九”作為一份賀禮，見(jiàn)證了激動(dòng)人心的時(shí)刻……濃濃的家國(guó)情懷，是“大重九”品牌文化的底色，隨著時(shí)代發(fā)展，呈現(xiàn)出前所未有的亮色。

歷經(jīng)時(shí)間淬煉，“大重九”不僅成為超高端品牌發(fā)展的一面旗幟，更引領(lǐng)著大品牌發(fā)展的時(shí)代潮流，這源于深厚的歷史底蘊(yùn)。近百年的傳承、近百年的積淀、近百年的傳奇，奠定了超高端大品牌發(fā)展的品牌文化，印證了超高端品牌發(fā)展的引領(lǐng)者地位。

高貴品質(zhì)，源自于苛刻的生產(chǎn)工藝

天下煙葉在云南。憑借得天獨(dú)厚的“光、溫、氣、熱、水”等自然條件，云南煙區(qū)不僅成為當(dāng)之無(wú)愧的煙葉“核心產(chǎn)區(qū)”，更被譽(yù)為“世界黃金煙葉產(chǎn)區(qū)”。1962年，云南省路南縣路美邑村的煙農(nóng)，首次從美種“大金元”的變異植株中，選育出以“清香甜潤(rùn)”為特色的“紅花大金元”。

在昆明郊外的石林風(fēng)景區(qū)，有一處?kù)o謐的“印象莊園”，是“紅花大金元”最美麗的家園。精選良種、生態(tài)種植、100%輪作、分段采摘、小烤房烘烤、橡木儲(chǔ)存等等，一項(xiàng)項(xiàng)量身定制的專(zhuān)有技術(shù)，從源頭上保證了“大重九”專(zhuān)屬煙葉的清甜香潤(rùn)。

在每座“印象莊園”里，都有一座手工作坊。在這里，國(guó)家級(jí)煙葉分揀技師手工挑選出“黃、凈、潤(rùn)”“片厚、油足”的頂級(jí)煙葉，再手工去除葉尖、葉基和葉片邊緣，剔除雜點(diǎn)和青筋。嚴(yán)苛的選葉標(biāo)準(zhǔn)，近20株紅花大金元，才能成就一包“大重九”，這近乎不合情理的優(yōu)質(zhì)原料，保證了大重九的高貴品質(zhì)。

認(rèn)真挑選之后的煙葉，放在定制的橡木桶中窖藏18個(gè)月。進(jìn)行木桶醇化；制絲煙葉在橡木桶中儲(chǔ)絲68個(gè)小時(shí)，進(jìn)行木桶醇化；卷煙卷制包裝完成后，進(jìn)行14天恒溫醇化，等等。每道工序環(huán)環(huán)相扣，讓每一片煙葉、每一縷煙絲發(fā)生奇妙嬗變，既浸出煙草本香，也讓“大重九”的香氣更富有層次感。

對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，對(duì)步驟的精雕細(xì)琢、對(duì)環(huán)節(jié)的精益求精，讓“大重九”在品質(zhì)上成為經(jīng)典中的精品。正是這傳奇，讓“大重九”擁有了品質(zhì)榮耀，贏得了消費(fèi)者的青睞；正是這傳奇，讓“大重九”引領(lǐng)著超高端大品牌發(fā)展潮流，成為新發(fā)展理念的一面旗幟。

無(wú)上價(jià)值，融合于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

2011年，高端卷煙市場(chǎng)方興未艾，各個(gè)煙草企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)，無(wú)不在超高端產(chǎn)品上做文章。云南中煙也需要一包代表企業(yè)水平的優(yōu)秀卷煙，于是，“大重九”老牌出新，成為必定選擇。

如何才能在超高端市場(chǎng)占有一席之地？隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，在卷煙市場(chǎng)里，只有不斷推陳出新，才能“百花齊放花滿園”。從“軟大重九”開(kāi)始，云南中煙對(duì)“大重九”產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，推出了“9+1大重九”、“中支大重九”、“細(xì)支大重九”等。

在創(chuàng)新升級(jí)的“大重九”系列產(chǎn)品中，蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新因素：新增的“條盒文化圖文”，可以重溫品牌的厚重歷史；“細(xì)支條盒雙拉線”“防偽封貼拉條”，可以方便開(kāi)啟煙盒的貼心服務(wù)；“軟包小盒彩膜覆碼”，可以為“溝通創(chuàng)造價(jià)值”搭建渠道。等等。這些獨(dú)到的創(chuàng)新，贏得消費(fèi)者的高度贊譽(yù)，是其他卷煙品牌無(wú)法比擬的。

“細(xì)支大重九”“中支大重九”“9+1大重九”，其焦油含量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等項(xiàng)指標(biāo)，都降到每支8毫克以下，有力維護(hù)了吸食者的身體健康。這種對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，這種對(duì)無(wú)上價(jià)值的追求，是“大重九”贏得市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。

近年來(lái)，“大重九”品牌發(fā)展呈現(xiàn)出“量?jī)r(jià)齊升”的良好態(tài)勢(shì)，這得益于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。超高端消費(fèi)圈層，這樣認(rèn)為，“大重九”方便親切交談，能夠彰顯高端卷煙禮儀功能；品牌本身所承載的文化，契合消費(fèi)者志趣追求，是卷煙社交功能的經(jīng)典詮釋。

????“大重九”，時(shí)代的寵兒，給吸食者帶去最完美的享受。新時(shí)代，“大重九”必將成乘風(fēng)破浪，在守正創(chuàng)新中書(shū)寫(xiě)新的傳奇。