當下，口糧煙市場興起一股“小清新”熱潮，七匹狼（鼓浪揚帆）、蘭州（小青支）、金圣（青瓷）……在普一類市場擴容之際，一批口感甜美、包裝清新的產品迅速搶占風口，給消費者帶來非同以往的感官體驗。

1、消費變遷，“小清新”產品快速崛起

口糧煙市場的變革并非一蹴而就?！笆濉逼陂g，以細支、短支、中支為代表的新興品類卷煙快速興起并做大做強，實現了對傳統口糧煙的替代。

在產品包裝上，更加重視產品的視覺審美。從白沙（天天向上）到黃金葉（小目標）再到玉溪（創(chuàng)客），口糧煙的產品設計不僅打破了傳統的三段式結構，同時加入了大量的時尚流行元素，讓產品看起來更加年輕，徹底打破了“爺爺輩、父輩煙”的固有印象，形成了時尚潮流的煙草新形象。

同時，盒型設計上則充分考慮到了消費者的觸感體驗。一些產品在設計時仿照手機的弧形屏設計、圓角設計，甚至將煙包寬度做成與手機一般大小，細支煙、16支中支煙等產品形式的出現，讓消費者輕松掌握。

在產品口味上，更加注重降焦減害和“甜美”感知。從消費者來講，物質供應的極大滿足、工作生活作息規(guī)律的變化導致消費者味蕾愈發(fā)挑剔、多元，無論煙酒還是飲品都呈現出更加“清淡”的特點。

從產品本身來講，細支、中支等新興品類相較于常規(guī)煙本身煙氣就偏淡，從物理上實現了“降焦減害”的目的。煙草外加香技術更加成熟，爆珠、提香線、濾棒涂布技術的興起使得卷煙口味更加多元化，但總體呈現出煙氣更柔和、清淡，感知更甜的趨勢。

以“炫赫門”的興起為標志，甜味嘴棒長期引領了卷煙消費的新潮流，并引發(fā)諸多產品紛紛效仿。無論是“細支云龍”的杏香，“跨越”的陳皮香，還是“鼓浪揚帆”的梅子香，仔細品味都帶有微甜的口感特征。

在設計理念上，更加強調產品與消費者的交互式體驗。比如，大量應用二維碼技術搭載互動游戲，提升消費者對品牌的關注度，強化品牌與消費者之間的互動性。此外，一些別具一格的包裝樣式，如貴煙（跨越）的“U”型扣設計，使得抽取煙支更加方便；玉溪（創(chuàng)客）上的一句話文案，直擊消費者內心深處。這些借鑒互聯網產品優(yōu)秀案例，應用到煙草上的“二次創(chuàng)新”，極大地改善了產品的用戶體驗。

“十三五”以來，口糧煙消費越來越明顯地呈現出“小清新”的趨勢特點，并對“十四五”時期的口糧煙風格塑造產生了深遠影響。

2、品質革命，“小清新”重新定義口糧煙

在小編看來，“小清新”風潮的出現是對口糧煙的一次重新定義。所謂“小”指包裝更精致、握感更舒適；“清”指口味更舒適、煙氣更清淡、味覺明顯偏“甜”；“新”指品類創(chuàng)新更加豐富、產品理念更加新穎。

這是由消費迭代變化所決定的?！笆奈濉蹦┢?#xff0c;90后將成為引領社會消費的主流驅動力，00后也將正式登上社會的舞臺。物質供給的極大豐富、技術創(chuàng)新的日益多元和消費理念的快速變化，使得他們對口糧煙提出新的要求。

從消費心理來看，一方面他們更加理性，注重產品的“價值比”，充分利用每一分錢的價值，能省則省；另一方面，愿意喜歡的和物有所值的商品而買單，該花就花毫不手軟。同時，也能夠正確看待社會輿論的影響，在吸煙與禁煙之間做出明智的抉擇。不會因為自身行為而對公共安全造成負面影響，同時也不會因為放棄自身合理的消費訴求。

從消費行為上來看，更加傾向于多元化選擇。我們可以發(fā)現很多年輕人依舊在吸煙，同時也會發(fā)現很多年輕人胸前掛著的電子煙。兩者并非不能相互并存，但主導地位與可替代性的競爭將會更加激烈。

要么自我革命，要么被革命。面對新興消費群體的崛起與發(fā)展壯大，“小清新”式的產品是行業(yè)的一種持續(xù)性創(chuàng)新和自我突破的體現，同時也是關注消費者滋味變化、審美變化、體驗變化的一種嘗試。