眾所周知，「中國煙草看云南」。煙以滇為天，云南的光照、土地、氣候天然適合優質煙葉的生長，玉溪煙葉曾有過被評為滿分108的傳奇經歷。

云產煙興起的時間也很早。早在1922年，在西南地區以云南昆明亞細亞煙草公司就創牌「重九」，奮力撐起早期中國煙草民族品牌的旗幟，與「洋煙」進行了殊死奮爭。一百年后的今天，云產煙已經遍布全國各地市場，成為中國煙草的代表品牌。

云產煙還是中國煙草最大的品牌集群，旗下有大重九、云煙、玉溪、紅塔山等多個煙草品牌。輻射大多數價位段、多個品類、多個消費場景，無論是規模還是結構都打理地井井有條。

在消費中，國人也多以云產煙為主。云煙（紫）、玉溪（軟）、云煙（軟珍品）、大重九等都是大眾津津樂道的品牌或產品。

那么——

你知道在云產煙的「老家」——云南昆明，當地人愛抽什么煙嗎？

當然一定有云產煙，但又不僅僅是云產煙。

不同于其他城市主流消費價位較為集中，云南昆明的主銷價位段在15元到40元之間，跨越的幅度較大。作為旅游圣地、煙草的故鄉，除了當地人提供了卷煙消費外，還有一大部分卷煙賣給了外地的游客們。許多游客慕春城之名而來，又慕「煙草之鄉」而消費。

在18元及以下價位段：

主銷產品是紅塔山（硬傳奇）、云煙（細支云龍）、云煙（紫）、利群（軟藍）等。

根據零售戶和消費者的介紹，本地18元以下價位段有兩包煙頗為火爆。在細支煙品類中，云煙（細支云龍）的提及率、知名度頗高，在同價位的細支消費中獨享風華。在常規煙品類中，紅塔山（硬傳奇）風頭無兩，受到家鄉人的熱愛。

在省外煙中，利群（軟藍）的市場熱度相對不錯。據零售戶說，主要是省外的務工人員、旅游群體在購買這款煙。

在18元到30元的普一類價位段：

這一階段的熱銷產品較多，省內煙有云煙（軟珍品）、玉溪（軟），省外煙主要是利群（長嘴）、芙蓉王（硬黃）、芙蓉王（硬細支）、芙蓉王（硬中支）等。

本價位段仍以云產煙為主，云煙品牌、玉溪品牌在此價位段獨占鰲頭。在腔腔走訪中，不少零售戶習慣性地只推薦本地煙，對云產煙每一款產品如數家珍，對省外煙則以「這些品牌還行」潦草告知。在本價位段，利群、芙蓉王品牌的知名度和銷量相對較高，消費群體以省外人為主。

在30元到60元的次高端價位段：

主銷產品是云煙（軟/硬印象煙莊）、「荷花」系列；

在本價位段，云煙（軟/硬印象煙莊）是市場上的香餑餑，由于吸味順暢、收益較好，受到零售戶與消費者的雙重喜愛。「荷花系列」與其他省外煙有兩點不太一樣，一方面是零售戶會主動推薦，而非腔腔問及時才被動告知。另一方面部分本地人也會選擇「荷花」，而其他省外煙則主要以外地消費者為主。

60元以上價位段：

這一價位段以禮贈消費為主，是「大重九」的主場地。腔腔調研期間，正趕上「小重九」上市，不少經營能力較強、裝潢較好的大店，做了「小重九」、「大重九」的展陳。海報、禮盒、易拉寶、KT版的精美陳列，以「大重九」煙包黃色為主色調的店內裝飾，工作人員專業、熱情的服務態度等，讓人再一次強烈地感受到這片土地就是云產煙的「故鄉」、是中國煙草興起的地方之一。

通過調研可以發現，在昆明市場，云產煙占據較強優勢，其價格縱跨幅度大、當地人地域情結深厚、以云產煙為榮，對云產煙的消費習慣已經養成。

不少本地人表示，「感覺云產煙抽起來更加柔順」。還有當地開設了一些云產煙的現代終端店，店內的服務、展陳頗為專業、精致，這也為消費者購買云產煙提供了更多助力。

另外，省內外煙在貨架上的擺放位置對消費也有一定的影響。云產煙多擺放在店內中心位置，部分店甚至設有柔光燈照射，使產品更顯美觀，消費者進店后一眼就能看到，較為吸引注意力。省外煙多擺放在非中心位置，需要有一兩眼的「搜索」動作后才能找到目標產品。

利群品牌、芙蓉王品牌、荷花系列能在這里占有一席之地，讓我們知道，實力品牌不管在哪里都是可以擁抱成功的。

多元的消費需求下，消費市場本就應該是百花齊放。煙草品牌不一定是短兵肉搏才能生存，適當地化敵為友，共同擁抱龐大無垠的消費市場，也是一種不錯的狀態。就像麥當勞與肯德基、百事可樂與可口可樂、奧迪與奔馳那般，一起沖上更高的高度，在巔峰相見，亦是一種樂趣。