打開(kāi)一瓶冰可樂(lè)，冰冷的水汽四散，期待值也拉到最滿，第一口下肚，愉悅遍布全身；

排隊(duì)買上一支冰淇淋，看著制作員小心翼翼地把卷筒一圈圈灌滿，第一口舔上去，快樂(lè)讓人起飛；

點(diǎn)燃一支煙，第一口吐掉，第二口狠狠吸上，再?gòu)谋强妆P(pán)旋而出，快樂(lè)已經(jīng)超值。

如果說(shuō)三塊錢(qián)的可樂(lè)，第一口就值兩塊九，那么30塊錢(qián)的煙，第一支就值20塊。同樣，20塊錢(qián)一支的煙，第二口就值19塊9。

01、卷煙，第幾口最純正？

一般來(lái)說(shuō)，一包煙剛開(kāi)封時(shí)，第一支煙最新鮮，也最好抽。

一支煙剛點(diǎn)燃時(shí)，大多數(shù)人認(rèn)為第2口到第5口味道最佳。這是因?yàn)?#xff0c;舌頭和嗓子在剛開(kāi)始吸煙時(shí)對(duì)味道最敏感。同時(shí)卷煙的味道也最純正，之后的煙支會(huì)因?yàn)闊熑~的燃燒和揮發(fā)，導(dǎo)致口感有所變化。

當(dāng)然，個(gè)人的吸煙習(xí)慣也會(huì)影響卷煙的口感，有些人可能更喜歡卷煙的中后段味道，認(rèn)為這時(shí)煙的味道更加濃郁。

02、遞減的邊際效益

有一首歌唱到，「開(kāi)始總是分分鐘都妙不可言，誰(shuí)都以為熱情它永不會(huì)減，除了激情褪去后的那一點(diǎn)點(diǎn)倦」；有首詩(shī)寫(xiě)到，「人生若只如初見(jiàn)，何事秋風(fēng)悲畫(huà)扇」。

在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這一現(xiàn)象叫「邊際效益遞減」。在一定時(shí)間內(nèi)，其他條件不變的情況下，增加投入量，會(huì)相應(yīng)增加產(chǎn)出量，但是市場(chǎng)的規(guī)模決定了一個(gè)峰值，過(guò)了峰值之后，再繼續(xù)增加投入，產(chǎn)出量會(huì)越來(lái)越少，直到獲得的產(chǎn)出不能覆蓋支出的成本，投入產(chǎn)出比成為負(fù)數(shù)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)入虧損狀態(tài)。

從心理學(xué)角度來(lái)看，邊際效益遞減與個(gè)體的心理刺激和神經(jīng)反應(yīng)密切相關(guān)。當(dāng)我們首次接觸某一事物時(shí)，由于新鮮感和未知感，情感體驗(yàn)往往最為強(qiáng)烈。然而，隨著接觸次數(shù)的增加，神經(jīng)元對(duì)等量外界刺激的條件反射強(qiáng)度逐漸遞減，即心理逐漸適應(yīng)并習(xí)慣這種刺激，從而導(dǎo)致滿足感降低。

03、卷煙品吸，如何對(duì)抗邊際效益遞減

應(yīng)對(duì)邊際效益遞減，需要卷煙品牌與消費(fèi)者的共同努力。煙草品牌提供多樣化的品吸體驗(yàn)，個(gè)人保持適度品吸原則。

煙草品牌為消費(fèi)者制定合適的卷煙品吸策略，指導(dǎo)消費(fèi)者如何品吸能獲得最佳體驗(yàn)。比如，貴煙品牌曾為旗下一款卷煙制造了「前五后三，感受翻番」的品吸方式，即前五口充分體驗(yàn)產(chǎn)品的自然純香，后三口捏破爆珠，香氣更加豐滿，有助于口腔干凈，喉部舒適愉悅。

煙草品牌還可以為消費(fèi)者創(chuàng)造品吸場(chǎng)景，讓消費(fèi)者品吸卷煙時(shí)能處于特定的氛圍之中。比如，高鐵場(chǎng)景、社交場(chǎng)景、個(gè)人體驗(yàn)場(chǎng)景等。

消費(fèi)者個(gè)人在品吸中采取適度原則，一方面在滿足了需求之后，學(xué)會(huì)及時(shí)止步；另一方面變化品吸速度與環(huán)境，領(lǐng)略不同的感受體驗(yàn)；還可以通過(guò)選擇品吸口數(shù)相對(duì)較少的細(xì)支煙、中支煙、84mm細(xì)支煙，使自己做到「少抽一點(diǎn)，抽好一點(diǎn)」。