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『三不青年』促使普一類消費潛力繼續釋放

2025年02月21日 來源:掌上決策參考 作者:汪衍
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當年輕人紛紛裝上“智性腦”看清消費市場的本質后,他們就開始了從高速涌動的消費主義浪潮、社會評判標準中快速駛離,進入到以自我真實需求為核心的新消費觀的“消費遷移”過程。在這一過程中,舊的消費模式與內容逐漸隱退,新模式與新內容生成。

·有的平臺會根據用戶使用的手機品牌和型號制定價格,年輕人就備上低價手機,專門用來買東西;

·有的商家會根據用戶談話推薦產品,年輕人就反向殺熟,比如“罵x團”、對著手機重復說“機票貴”“衣服貴”,結果還真把價格打了下來;

·年輕人發現市面上的男裝性價比高于女裝,部分女性青年就開始購買小號男裝;

·電影越來越不好看,那就將這塊的消費預算投入話劇、演唱會中去……

以前,社會曾評論年輕人進入不戀愛、不結婚、不生娃的“三不人生”階段,對于當下年輕人的卷煙消費模式也可以用“三不”來總結,即不裝了、不浪了、不卷了。

不裝了,即錢要花在刀刃上,買煙只為自己服務。

曾經買煙要買大品牌、高配置,“和大天一”“中華”、45元以上的煙才是首選,為的就是能在卷煙logo亮出時“閃瞎”看客的眼睛,從圍觀者的“哇喔”聲中得到心理上的滿足。

而今,消費則是根據經濟實力進行,選擇品質和體驗更好的產品。理性消費、平替吸煙,逐漸成為一種新卷煙消費方式。“大重九”太貴買“小重九”,“魔力”太貴買“跨越”,“中華”太貴買“荷花”,都是不錯的務實消費方式。

不浪了,即消費更加松弛。

以前,跟風購買、超前購買、高價購買,現在是則是松弛購買。

有的卷煙剛上市后非常火,溢價也很高,那就等過一段時間價格回落了再品吸;有的卷煙沒貨,只剩下更高或更低價位的卷煙,那就用相對較低的產品湊合幾天。

正好換個口味,反正吸煙大都是為了打火、點燃、狠狠吸上第一口的過程。

不卷了,即消費躺平,進入悅己狀態,不參與社會標準的評判。

自己手握“軟白沙”,也同樣可以和吸著“和天下”的談笑風生,好不容易買到了“普皖”,還可以在抽“中華”的朋友面前津津有味描述一下這款老煙來之不易的過程。

卷煙拋棄了價格比較,回歸到自己開心的消費目的。在不裝、不浪、不卷的消費狀態下,年輕人也并非全面的消費降級,而是將錢用在了健身、養生、戶外、旅游、演唱會、知識付費等體驗消費與自我提升的消費方面上了。

在消費升級與降級的雙重曲線下,普一類消費重點獲得了年輕人的關注。?

從產品上來說,2024年上市的新品中,屬于普一類的“春天·咖路里”、金橋(炫影細支)、黃山(黃皖)、新版的紅塔山(細支傳奇)、天子(C位MINI)等,以高性價比獲得了相對較高的關注度;

從數據上來看,普一類中零售指導價180元~200元增幅相對較大,新煙民、消費降級與升級的群體均集中在這一價位。另外,260元~280元增幅也表現不錯,這一價位段產品品類相對豐富,也是年輕人消費的集中價區。

如今新年開啟,隨著“三不青年”消費模式的進一步擴展,相信在今年,普一類的潛力將會進一步釋放。

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