當(dāng)年輕人紛紛裝上“智性腦”看清消費(fèi)市場(chǎng)的本質(zhì)后，他們就開始了從高速涌動(dòng)的消費(fèi)主義浪潮、社會(huì)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中快速駛離，進(jìn)入到以自我真實(shí)需求為核心的新消費(fèi)觀的“消費(fèi)遷移”過程。在這一過程中，舊的消費(fèi)模式與內(nèi)容逐漸隱退，新模式與新內(nèi)容生成。

·有的平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶使用的手機(jī)品牌和型號(hào)制定價(jià)格，年輕人就備上低價(jià)手機(jī)，專門用來買東西；

·有的商家會(huì)根據(jù)用戶談話推薦產(chǎn)品，年輕人就反向殺熟，比如“罵x團(tuán)”、對(duì)著手機(jī)重復(fù)說“機(jī)票貴”“衣服貴”，結(jié)果還真把價(jià)格打了下來；

·年輕人發(fā)現(xiàn)市面上的男裝性價(jià)比高于女裝，部分女性青年就開始購買小號(hào)男裝；

·電影越來越不好看，那就將這塊的消費(fèi)預(yù)算投入話劇、演唱會(huì)中去……

以前，社會(huì)曾評(píng)論年輕人進(jìn)入不戀愛、不結(jié)婚、不生娃的“三不人生”階段，對(duì)于當(dāng)下年輕人的卷煙消費(fèi)模式也可以用“三不”來總結(jié)，即不裝了、不浪了、不卷了。

不裝了，即錢要花在刀刃上，買煙只為自己服務(wù)。

曾經(jīng)買煙要買大品牌、高配置，“和大天一”“中華”、45元以上的煙才是首選，為的就是能在卷煙logo亮出時(shí)“閃瞎”看客的眼睛，從圍觀者的“哇喔”聲中得到心理上的滿足。

而今，消費(fèi)則是根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行，選擇品質(zhì)和體驗(yàn)更好的產(chǎn)品。理性消費(fèi)、平替吸煙，逐漸成為一種新卷煙消費(fèi)方式。“大重九”太貴買“小重九”，“魔力”太貴買“跨越”，“中華”太貴買“荷花”，都是不錯(cuò)的務(wù)實(shí)消費(fèi)方式。

不浪了，即消費(fèi)更加松弛。

以前，跟風(fēng)購買、超前購買、高價(jià)購買，現(xiàn)在是則是松弛購買。

有的卷煙剛上市后非常火，溢價(jià)也很高，那就等過一段時(shí)間價(jià)格回落了再品吸；有的卷煙沒貨，只剩下更高或更低價(jià)位的卷煙，那就用相對(duì)較低的產(chǎn)品湊合幾天。

正好換個(gè)口味，反正吸煙大都是為了打火、點(diǎn)燃、狠狠吸上第一口的過程。

不卷了，即消費(fèi)躺平，進(jìn)入悅己狀態(tài)，不參與社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)判。

自己手握“軟白沙”，也同樣可以和吸著“和天下”的談笑風(fēng)生，好不容易買到了“普皖”，還可以在抽“中華”的朋友面前津津有味描述一下這款老煙來之不易的過程。

卷煙拋棄了價(jià)格比較，回歸到自己開心的消費(fèi)目的。在不裝、不浪、不卷的消費(fèi)狀態(tài)下，年輕人也并非全面的消費(fèi)降級(jí)，而是將錢用在了健身、養(yǎng)生、戶外、旅游、演唱會(huì)、知識(shí)付費(fèi)等體驗(yàn)消費(fèi)與自我提升的消費(fèi)方面上了。

在消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)的雙重曲線下，普一類消費(fèi)重點(diǎn)獲得了年輕人的關(guān)注。?

從產(chǎn)品上來說，2024年上市的新品中，屬于普一類的“春天·咖路里”、金橋（炫影細(xì)支）、黃山（黃皖）、新版的紅塔山（細(xì)支傳奇）、天子（C位MINI）等，以高性價(jià)比獲得了相對(duì)較高的關(guān)注度；

從數(shù)據(jù)上來看，普一類中零售指導(dǎo)價(jià)180元～200元增幅相對(duì)較大，新煙民、消費(fèi)降級(jí)與升級(jí)的群體均集中在這一價(jià)位。另外，260元～280元增幅也表現(xiàn)不錯(cuò)，這一價(jià)位段產(chǎn)品品類相對(duì)豐富，也是年輕人消費(fèi)的集中價(jià)區(qū)。

如今新年開啟，隨著“三不青年”消費(fèi)模式的進(jìn)一步擴(kuò)展，相信在今年，普一類的潛力將會(huì)進(jìn)一步釋放。