北京冬奧會從冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產業投融資等維度全面提升冰雪產業發展勢頭。國家體育總局數據顯示，參與冰雪運動的人數已達3.46億。隨著相關設施的完善，冰雪運動從小眾潮流向全年齡段、全地域延伸。“冷資源”帶來“熱經濟”，多家上市公司涌入冰雪產業賽道。

國家跳臺滑雪中心“雪如意”。張強攝

冰雪消費熱度攀升

在北京冬奧會的帶動下，冰雪消費熱度大幅攀升。

根據京東發布的《2022春節假期消費觀察》，截至2月5日，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。

被稱為北京冬奧會最靚的仔“冰墩墩”一“墩”難求。2月6日，中國證券報記者在天貓奧林匹克官方旗艦店發現，冰墩墩造型徽章58元/件，冰墩墩手辦玩具78元-108元/件，且都已售罄。

北京冬奧會先后開發了16個類別5000余款特許產品。山西證券預計，冬奧會期間特許商品收入將突破25億元。

業內人士指出，冰墩墩等周邊產品深受大眾喜愛，背后的特許生產和銷售企業有望受益。公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。

同時，大眾冰雪游熱情空前高漲。2月6日，去哪兒發布的數據顯示，春節假期平臺雪場售票數量較去年同期翻番，北京滑雪場的票量超疫情前2019年春節期間票量2倍多；北京的天然冰場如什剎海、頤和園等也迎來游客高峰。冰雪游的熱情不僅限于北方，從去哪兒平臺春節雪場票量較去年同期增幅來看，南方雪場占據5席，其中浙江有3個雪場上榜。

蘊藏巨大商機

冰雪產業蘊藏巨大商機，帶動冰雪運動品類銷量及冰雪主題旅游預訂量激增。我國參與冰雪運動的人數已達到3.46億，中國旅游研究院預計，2021年至2022年我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

去哪兒數據顯示，春節假期在黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰等地，冰雪游帶動的周邊酒店預訂量超去年同期的2倍以上。

從客單價看，云南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區最為“吸金”。去哪兒平臺數據顯示，上述雪場大部分旅客選擇住2晚以上，客單價在2000元以上。

北京大眾冰雪運動熱情高漲。春節假期，記者在頤和園、玉淵潭和八一湖等天然冰場實地探訪發現，八一湖一帶開辟了多處冰雪運動場所，提供以健身和娛樂為主的冰雪項目供市民游玩，冰雪滑梯和滑冰項目頗受歡迎。

青少年參與冰雪運動興趣不斷提升。家住玉淵潭附近的胡先生（化名）告訴記者，自己孩子學打冰球已經5年，冰球運動可以培養孩子的男子漢氣概和團體協作能力。

根據《2020中國滑雪產業白皮書》，一次性體驗滑雪的客群明顯減少，滑雪愛好者的數量以及人均滑雪次數明顯增加。記者了解到，一次滑雪平均費用在600元至800元，包括通勤、門票、午餐、租雪具、請教練等項目開支。

中國旅游研究院預計，到2025年我國冰雪旅游人數將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

莫默制圖

上市公司搶先布局

北京冬奧會將對冰雪產業發展產生催化作用，冰雪產業迎來黃金發展期。

《中國冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》提出，2022年中國冰雪產業總規模有望超8000億元，2025年有望達到1萬億元。

多家上市公司積極布局冰雪產業賽道。同時，投資者對上市公司布局冰雪產業的關注度陡然增高。

雪人股份在互動平臺表示，公司近年來已參與多項冰雪項目建設，包括國家雪車雪橇中心、崇禮長城嶺滑雪場等。公司將借國內冰雪運動發展契機，進一步發展冰雪裝備事業。

冰山冷熱表示，冰雪事業是公司優勢細分市場之一，聯營公司松下冷機承接了冬奧會兩個比賽賽場項目，子公司承接了廣州融創茂室內滑雪場項目等標志性冰雪項目。

三夫戶外表示，公司旗下黑科技運動奢侈品牌X-BIONIC是國家自由式滑雪U型場地隊供應商，贊助品類包括功能性運動內衣、滑雪護臉面罩、滑雪護脖、X-SOCKS功能性滑雪襪。公司此前在投資者調研紀要中表示，計劃在北京冬奧會前總共開設8家雪場店，帶動更多人群參與雪上項目。

奧瑞金2021年半年報顯示，公司旗下擁有滑冰培訓及冰上運動俱樂部等。公司深耕冰雪產業，并開展青少年冰球培訓工作。

另外，徐工機械將業務拓展到冰雪產業賽道，全資子公司徐工環境生產銷售的除冰雪類裝備包括綜合除雪車、撒布機、鏟刷一體機、強力除冰機、拋雪機、破冰機等。