煙草在線專稿　　今天，中國香煙已基本完成了去意識(shí)形態(tài)化，不但在香煙印刷包裝上使用了僅次于現(xiàn)鈔和有價(jià)證券的尖端技術(shù)，在命名上也體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色：價(jià)位在300元/條以上的國產(chǎn)香煙類別，起了名字的超過六成，價(jià)格在900元/條以上的，幾乎都有志向不凡的名字。它們的命名方式大致可分四類：紅色主旋律系、權(quán)力系、最炫民族風(fēng)系、高大上系。

　　紅色主旋律系的主要圍著“為了誰”、“盛世”、“好日子”、“和諧江山”、“井岡山”、“流金歲月”之類概念打轉(zhuǎn)。權(quán)力系特別青睞“龍?zhí)煜隆薄ⅰ暗氯萏煜隆薄ⅰ皞髌嫣熳印薄ⅰ爸磷稹薄ⅰ敖健薄ⅰ熬盼濉敝惾菀子刑茋鴱?qiáng)附體的好詞。最炫民族風(fēng)系會(huì)喜歡“花開富貴”、“喜上眉梢”、“金玉滿堂”、“好運(yùn)”這類喜慶詞兒，而“臻品”、尚品”、“品道”、“儒風(fēng)”、“春秋”這類高大上系的名字，會(huì)讓成功人士覺得肋下隱約有仙氣。

　　總體上，價(jià)位越高的區(qū)間，紅色主旋律系出現(xiàn)的概率就越高。高檔煙的命名方式非常清晰地指明了誰才是它的真正消費(fèi)者。

　　今天，中華煙早已不是最高端的象征，但它依然是模仿的對(duì)象。由于軟包裝中華比硬殼中華貴，有些新晉高檔煙也采用相同的定價(jià)策略。中華煙的紅色血統(tǒng)，依然被附麗上種種傳說。譬如軟中華包裝上有阿拉伯?dāng)?shù)字序號(hào)，分別為1、2、3打頭，不少人堅(jiān)信3打頭是品質(zhì)要高于1、2打頭的特供型，甚至有些煙店也乘機(jī)哄抬物價(jià)。

　　僅僅刷新了價(jià)格紀(jì)錄，并不意味著就有了對(duì)等身份地位。在印著“為人民服務(wù)”一行紅字的白殼特供煙面前，花花綠綠的高檔煙多半都會(huì)黯然失色，若是“中央特供首長專用”登場(chǎng)，無論是高大上系、權(quán)力系，還是紅色主旋律系，統(tǒng)統(tǒng)會(huì)被打回“洗剪吹”的原型。

　　但是，香煙的身價(jià)象征，有一小撮中國人是不認(rèn)的——中國有接近3%的人抽混合型香煙，而在世界范圍，這個(gè)比例則是70%——中國和太平洋一些島國是少數(shù)迷戀烤煙的地區(qū)。中國混合煙一般的價(jià)格在5-20元之間，完全無法進(jìn)入高檔煙序列。

　　除中南海等少數(shù)國產(chǎn)品牌外，大部分混合煙的品牌是進(jìn)口煙。中國混合煙的消費(fèi)者高度集中在北京和長三角及珠三角地區(qū)，其中北京以30%的比例高居全國第一。他們中的多數(shù)對(duì)香煙的檔次、價(jià)格不敏感。

　　煙草行業(yè)一份市場(chǎng)分析報(bào)告稱，“零售價(jià)位在5元～10元/包的混合型卷煙，目標(biāo)消費(fèi)群體是文化界或演藝界的人士；零售價(jià)位在10元以上的混合型卷煙，目標(biāo)消費(fèi)群體是高收入人群和駐京外國人”。這個(gè)人群的香煙消費(fèi)習(xí)慣不但迥異于內(nèi)地，甚至散煙、敬煙的習(xí)慣也很淡薄。

　　與內(nèi)地欠發(fā)達(dá)地區(qū)相比，沿海地區(qū)高收入人群并未對(duì)高檔煙有明顯消費(fèi)熱情。當(dāng)那些進(jìn)入沿海地區(qū)發(fā)展的人在節(jié)假日回鄉(xiāng)時(shí)，香煙文化的落差便會(huì)尷尬地體現(xiàn)出來：相比他們?cè)诠枢l(xiāng)的舊相識(shí)，他們拿出來的香煙會(huì)顯得特別寒磣，而自己卻渾然不覺。

　　不少人堅(jiān)稱，煙民中的同性戀者更偏好抽混合煙。如果這是一種普遍現(xiàn)象，也許是同性戀群體不自覺回避主流社會(huì)風(fēng)氣的結(jié)果。另一種可能的解釋是，偏好混合煙的人群整體上與體制和主流社會(huì)的關(guān)系更遠(yuǎn)，他們當(dāng)中的人更愿意承認(rèn)自己的性取向。

　　在很長時(shí)間里，抽煙在中國是以正面形象出現(xiàn)的。改革開放前的電影里，除了特務(wù)，國民黨軍官和日本軍官是很少抽煙的；而1980年代至1990年代初，歌頌改革派廠長或基層明星官員的影視劇中，個(gè)性鮮明的改革派人物多半眉頭緊鎖吞云吐霧；而“老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家”中，除了周恩來等極少數(shù)例外，整體留給大眾的影視形象更是煙不離手。

老一輩領(lǐng)導(dǎo)人手持卷煙出境

　　奇特的發(fā)型、古怪的方言，以及傳統(tǒng)的吸煙姿勢(shì)，是特型演員們努力讓自己更像領(lǐng)袖的重要著力點(diǎn)。古月曾在談到他扮演毛澤東的訣竅時(shí)總結(jié)，毛澤東抽煙時(shí)不喜歡彈煙灰，而是待煙灰很長后用手輕輕拂去——領(lǐng)袖為特型演員模仿他們提供了太多的細(xì)節(jié)。