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謝之光

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謝之光為中國福昌煙公司設計的作品。

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謝之光為南洋兄弟煙草有限公司設計的作品。

　　提起謝之光，很多人首先想到的便是他那獨樹一幟的月份牌畫作。上世紀二三十年代，謝之光的藝術水準可謂響徹上海廣告界?！叭酃沤裰型饧挤ㄓ谝粻t，是近現代藝術家中古為今用、洋為中用的典范”，學術界曾如此評價他。

　　長期從事卷煙月份牌廣告畫創作，讓謝之光的審美意趣不斷增強，繪畫技巧不斷提升，形成了自己的創作理念和藝術風格。他在傳統技法基礎上推陳出新，開啟了月份牌畫的筆墨范式，拓展了新的藝術語言，留下了許多精彩畫作。

　　1900年，謝之光出生于浙江余姚，他從小便展露出繪畫天賦，14歲來到上海師從我國第一代著名月份牌畫家周慕橋，打下了深厚的繪畫基礎。

　　1916年，謝之光考進上海圖畫美術院，在劉海粟等名家指導下，畫藝突飛猛進。他在校學習期間，勤奮刻苦，博采中西畫之長，工于人物花鳥，尤其在仕女畫上別具造詣。

　　清末民初，上海開埠后社會格局激變，中西方文化碰撞交融，當時盛行一時的月份牌廣告畫便成為人們及時了解西風東漸以及民風習俗的窗口。謝之光作為第二代月份牌的傳承者和領軍人，以不同凡響的藝術造詣闖入了上海灘的美術廣告界，同時也闖入了海派文化的創建潮流中。

　　1918年，18歲的謝之光從上海圖畫美術院畢業后進入南洋兄弟煙草股份有限公司從事廣告設計。1922年，他主筆創作出了《西湖游船》月份牌，其構圖精美、色彩典雅，深得各界人士的喜愛。從此，謝之光便在上海灘廣告界中聲名鵲起。成名后，他為南洋兄弟煙草公司創作的一批月份牌引起了很大的反響，為促進公司的卷煙銷售立下了汗馬功勞。

　　1925年，25歲的謝之光被上海華成煙公司的總經理陳楚湘相中。為了吸納英才，陳楚湘數次登門面談。最后，謝之光為他的誠意所打動，欣然應允加入華成，并擔當起廣告部主任的職務。

　　那時，華成煙公司為了在市場競爭中取得更大的市場份額，決定發布一款新的卷煙品牌，煙標主旨表現要具東方特色以及親和柔美的特點。謝之光接到任務后，立即全身心投入創作中，他反復構思，數易畫稿，終于亮出了精心繪就的煙標圖案。只見標中女子明眸皓齒、面若桃花，其嫵媚嬌俏的迷人風韻一下子征服了在場所有人的眼光。華成煙公司董事會當即拍板，把這款卷煙取名“美麗”。1927年，著名的“美麗”牌卷煙問世，“美麗”牌煙標也成為中國煙標設計史上的一枚經典作品。

　　“有美皆備，無美不臻”的“美麗”牌卷煙一上市，人們無不為煙標上的那位女子所吸引，卷煙在上海市場上銷路大開。誰知不久，京劇名伶呂美玉等7位女士為爭奪“美麗”牌廣告肖像權而引發了一場曠日持久的訴訟。這場訴訟在當時鬧得沸沸揚揚，成為市民茶余飯后的談資。最后，華成煙公司順勢而為，將與女明星的訴訟過程演變成了一場商業炒作與品牌宣傳，使“美麗”牌卷煙名聲大振迅速暢銷大江南北。之后，謝之光又為“美麗”牌卷煙配套設計了一系列月份牌，完全代表了那個年代的廣告創意高峰。

　　回顧上世紀二三十年代的影像資料，上海很多公交車的車體上、商鋪的門口都是“美麗”牌卷煙的美女廣告畫，這成為上海灘上最具特色的一道城市風景線。同時，這些留在人們腦海中的印象記憶，也標志著那個年代是海派文化蓬勃發展的黃金歲月。

　　1929年，謝之光、鄭曼陀、杭稚英等人發起組織成立了旨在“發揚藝術，聯絡藝友”的月份牌專業畫家團體“藝友社”，他們受社會新風氣之影響，在中國畫的傳統基礎上積極吸納西洋畫技，逐漸成為一支獨具活力的月份牌流派。

　　如今，凡是要研究海派繪畫藝術史，月份牌廣告畫是絕對不能缺失的一頁。而在這一頁中，謝之光也是一位絕對不可不提的重要人物。