煙草品牌沉浸式營銷大有可為，從文化構建、場景打造以及科技賦能入手，站在時代風口進行布局謀劃，定能為市場帶來一股新風潮。

何謂沉浸式營銷？沉浸式營銷是指用特定的敘事方式為參與者構建時空體驗場，通過臨場參與或社交傳播的方式，創造情緒價值，達成品牌目標價值交換。通過品牌營造的體驗，讓消費者持續關注品牌活動，從而加深對產品的了解以及對品牌所傳達出的某種價值的認同。

短視頻領域掀起一股“沉浸式”內容營銷，沉浸式美妝、沉浸式護膚、沉浸式吃播等帶有沉浸式標簽的諸多內容火遍網絡，在這些視頻中，沒有背景音樂和旁白，主播沒有臺詞，全程安靜到只聽到創作者專心做事情或者是弄東西發出的聲音。將傳統意義上的“視覺聚焦”轉變為“聽覺聚焦”，使觀看情不自禁的沉浸其中。這種新型的創作方式在網絡上獲得了眾多網友的喜愛和支持，已然成為當下傳播的又一風口。

現如今的沉浸體驗不限于直播或者綜藝，還融合了聲光電、影像、互聯網、虛擬現實、機械設備等特定的工藝，讓它在這個時代有了不同的呈現。近些年劇本殺、密室逃脫等線下活動都是沉浸式體驗的產物。這些活動以放大參與者感官體驗為目的，注重消費者的現場參與感，使得參與者如同演員般融入場景之中，提升對某個事件或場景的代入感。

煙草行業也不乏一些優秀的沉浸式體驗營銷案例。黃山品牌以“甜潤的徽煙”為主題開啟沉浸式感知體驗活動。活動現場通過借助黃山品牌元素道具，為參與嘉賓構建起一個充分彰顯徽式風格且沉浸感十足的體驗空間。現場輔以一些高趣味、強互動的體驗活動充分激發嘉賓對黃山品牌的價值認同，在輕松愉快的體驗氛圍中賦予嘉賓甜潤的感官體驗，于潤物細無聲中將品牌的文化理念深植到每一位參與者的心中。

雙喜品牌針對去年剛上市的新品春天系列打造出“滋味空間”這一文化IP，在全國范圍內開展了一系列規模、成體系、有聲量的線下圈層沉浸式體驗活動，每場活動根據特定圈層，打造專屬化的場景搭建，詣在為參與嘉賓提供強氛圍、沉浸式、定制化的感官體驗。第一階段“滋味空間”系列活動的開展成功提升了春天系列產品的知名度與品牌影響力，順利打響了新品上市傳播的第一槍。

玉溪“翡翠”從“君子比德與玉”的傳統文化出發，以“溪友會”為平臺開展了一系列陳列布局格調高雅、人群調性契合度高的沉浸式體驗，開啟了高端沉浸式文化體驗的先河。讓現場嘉賓們在五感浸入過程中感受文化的溫潤力量，在高品質沉浸體驗過程中將品牌品質、文化與理念浸潤于心。

通過分析業內品牌開展的一系列沉浸式營銷活動，可以看出煙草品牌在開展沉浸式營銷過程中更加注重體驗+對話+共鳴的特點。

目前，沉浸式體驗對于煙草品牌來說仍有挖掘價值，如何能在現有基礎上未來品牌也紛紛圍繞沉浸式營銷大試身手應注意以下幾個方面。

文化——內容營銷構建品牌文化IP

沉浸式營銷活動仍需以文化為魂，后期所進行的活動執行都是在文化IP這個基礎上進行，為產品賦予更多符號價值與品牌價值。煙草品牌在沉浸式營銷過程中應以內容為抓手，高舉文化大旗，將品牌沉浸式營銷活動IP化，基于品牌自身品牌產品特性、風格特征、文化基因，打造出專屬的品牌文化IP，并圍繞該IP主題進行一系列沉浸式營銷活動，以文化賦能品牌向上發展，從而形成更加強大的品牌影響力。

品牌在構建文化IP過程中可以挖掘品牌歷史，并嘗試融入現代化的傳播語境之中，實現品牌文化的傳承與創新。

場景——提升品牌曝光度

場景搭建的目的，是為了更好地推動人的情緒浸入，而不僅僅是擺設。一些好的場景搭建，確實是能讓人瞬間帶體驗者進入氛圍，沉浸其中，但只把場景當成了背景墻使用，自然達不到沉浸內容營銷真正意義上的效果。如果只是打著沉浸的旗號，硬凹了場景氛圍，卻沒真正讓人代入場景，也算不上一場成功的沉浸式營銷。今后煙草品在進行活動現場場景搭建方面可以嘗試融合更多的人文元素和工藝方式，在符合產品調性的同時讓品牌以及產品得以更立體地呈現，更容易使現場嘉賓進行現場感知與沉浸。通過沉浸式體驗來激活品牌影響力及轉化、參與者的情緒以及品牌的持續性影響力。

另外在場景構建過程中，煙草品牌快閃店也大有可為。快閃店作為一種新業態，已然成為現代零售的主流。除了賣貨之外，品牌還能通過這個渠道與消費者建立深度的溝通，讓消費者在品牌所打造的特定場景中體驗產品，了解品牌的故事，從而加強對品牌的認知。煙草品牌在開展沉浸式營銷過程中也可借鑒設立品牌快閃店這一營銷方式，以更加智能化和年輕化的方式走向消費市場，通過多元趣味互動游戲讓消費者感受到沉浸式場景體驗。另外快閃店也可以通過在全國范圍內進行巡展的方式提升品牌的曝光度，進一步加強品牌在全國市場的認知度與輻射范圍。

科技——技術賦能增強感官體驗

沉浸式營銷活動少不了技術的支撐，“全息投影”以“沉浸式”包羅萬象的特色為沉浸式營銷提供了一個嶄新思路。在科技的加持下，立體化的場景瞬間浮現在人們眼前，為活動增加科技感的同時，也為到場嘉賓帶來極高的觀賞體驗，是提升現場人氣、熱度，提升消費者對品牌好感度的利器。

煙草品牌在打造沉浸式營銷活動過程中，可以將當下火熱的超立體環屏投影+環繞音響深植于活動過程中，向消費者全方位展示煙草由種植、加工到最后成為一支卷煙的全過程。通過品牌溯源的場景化還原，傳遞品牌文化價值，采用聲、光、電等元素，為觀眾營造一個有別于現實的場景，從而使嘉賓身心沉浸場景之中，在獲得感官體驗的同時與品牌產生互動，進而引發情感共鳴。以科技+文化的傳播方式為現場嘉賓帶來一場沉浸感極強的光影盛宴。

在如今人們越來越重視感官體驗的時代下，沉浸式一詞進入人們的視野當中，由其演變而成的營銷方式同樣擁有無限發展潛力。煙草品牌沉浸式營銷大有可為，從文化構建、場景打造以及科技賦能入手，站在時代風口進行布局謀劃，定能為市場帶來一股新風潮。