所謂體驗式營銷無非是通過視覺、聽覺、使用、參與等手段充分的刺激消費者的感官、情感、聯想、思考、行動等，創造出值得消費者回憶的活動，使消費者親身體驗品牌提供的產品或服務，通過親身體驗的方式，促使消費者認知產品、鐘情產品并購買產品的一種營銷方式。

近幾年，煙草品牌也在不遺余力的開展體驗營銷活動，我們可以從這些行業內的優秀案例中探尋到想要將體驗營銷做到深入人心，以下幾個方面缺一不可。

體驗要想效果好，明確目標很重要

想要取得亮眼的效果，消費人群的選擇變得至關重要。對于煙草品牌來說，開展一場體驗營銷活動所選的參與者一定是要和品牌調性相契合，并具有一定消費潛力的消費人群。玉溪（鑫中支）主要針對婚戀市場的年輕消費群體打造出專屬的心動事務所體驗活動。通過當下年輕人喜聞樂見的形式，以及各個城市特色定制專屬互動內容，將鑫中支「初心之喜，心心相印」的理念傳達給更多消費者，在年輕人婚戀市場成功引起一輪時尚風潮。廣東中煙春天品牌滋味空間系列圈層活動，根據每場活動的主題相應邀請特定消費人群，其中涵蓋酒商圈層、設計師圈層、攝影圈層、新媒體圈層等，取得了較為成功的轉化效果。

所以說，在煙草品牌在開展體驗活動時應考慮到產品的目標消費人群，并根據這一消費群體的特點、喜好來制定相關體驗活動，只有精準、匹配的消費人群選擇才能達到拉近與消費者距離，鏈接消費者情感的目的，才能使體驗營銷取得更大效果。

設計明確主題，傳播才能有方向

明確了目標消費人群之后，品牌則需要根據目標消費人群的需求與興趣設計專屬體驗主題，給他們帶來差異化的價值體驗與良好的體驗感受。如今在當下豐富多元的體驗營銷活動中，一個出色的體驗主題能夠吸引目標消費人群的關注，并能夠進一步刺激目標消費人群參與到體驗營銷活動中。2021年貴煙品牌以「跨越時空，紅動四方」為主題在全國范圍內開啟系列體驗活動，在共產黨成立百年之際，唱響紅色旋律，傳播紅色文化，傳承紅色基因，傳遞紅色精神，致敬當今偉大時代。這一系列體驗活動的展開，使得「跨越時空，紅動四方」這一主題在更多消費者心中扎下了根，并取得了良好傳播效果。

體驗氛圍營造，「亮點」必不可少

明確了目標消費人群，并為目標消費人群量身定做體驗主題之后，接下來就要尋找能夠打動目標消費人群的亮點，讓他們樂于參與其中，并讓他們獲得對品牌的認同。黃山品牌以「甜潤的徽煙」為主題開啟甜潤中國行體驗活動，活動現場通過借助黃山品牌元素道具，為參與嘉賓構建起一個充分彰顯徽式風格且沉浸感十足的體驗空間?，F場輔以徽墨書畫、石斛煮飲、石斛蛋糕、糖絲書畫等高趣味、強互動的體驗活動，輕松愉快的體驗氛圍中賦予嘉賓甜潤的感官體驗，于潤物細無聲中將品牌的文化理念深植到每一位參與者的心中，從而充分激發嘉賓對黃山品牌的價值認同。

他山之石，可以攻玉。未來卷煙品牌在開展體驗營銷過程中，目標人群的選擇、體驗主題的塑造、亮點環節的設計都應考慮在內，只有在體驗營銷前、中、后期各個環節上考慮周全，才能讓體驗營銷更加深入人心。