1月28日消息，電子霧化新媒體藍洞新消費（BlueHole）與品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜（DBRank）今日聯合發布了中國電子煙年度品牌心智占有率排行榜，本項榜單為2021年全年榜單。

年度榜單反映過去一年內品牌的市場聲量情況總和，比季度榜更能體現整個市場的綜合發展情況。

雙方承諾，本榜單按照原始真實數據進行制作，不進行任何人工干預和商業化操作。

本榜單僅供參考，不構成任何投資與開店建議。

數據來源與分析說明

數據說明：本榜單基于數字品牌榜的專有計算模型生成，覆蓋新聞媒體、資訊網站、新聞客戶端、微博、微信等平臺號、知乎等內容平臺，基于媒體報道、用戶UGC內容從而計算品牌的用戶心智占有率狀況。

本季榜報告數據觀測窗口為2021年1月1日- 2021年12月31日。

指標說明：基于數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算品牌在社交媒體時代數字價值的FEAT模型：

好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標；

參與度（Engagement）——衡量受眾卷入程度的指標；

傳播度（Activeness）——衡量信息擴散效率的指標；

時效度（Timeline）——衡量影響力衰減程度的指標。

因此，品牌的數字價值（亦即DB總值），就是與該品牌相關的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度×時效度”的乘積之和。

以DB值為基礎，我們對不同品牌在不同定義維度下進行比較，從而得到品牌在用戶頭腦中的心智占有率，讓企業的傳播效果可衡量、讓用戶的口碑反映更真實。

中國電子煙2021年年度品牌心智榜：

藍洞點評：

本年度有25家品牌上榜，2020年度為30家，下降了17%，占有率低于0.01%的品牌暫不予上榜顯示。

年榜和季度榜不一樣，能夠登上全年榜單的，說明一整年都還活著，季度榜忽上忽下不能說明說明問題，年榜更能反映一家品牌在過去一年的生存狀況，至于活得怎么樣，那就另當別論。

從2021年度來說，電子煙行業高開低走，經歷了一波和股市幾乎一模一樣的曲線圖。

從年初各地疫情結束，各大電子煙品牌厲兵秣馬，廣開門店，再到5月份市場負面輿論泛起，開店內卷，店鋪銷售每況愈下，直到年底電子煙國標與電子煙管理辦法發布，最終歸于有序。

在無序監管時代，正規品牌發展靠資金、靠品牌影響力，垃圾產品靠偷雞摸狗，魚龍混雜，未來所有電子煙貨物流通將通過電子煙全國交易平臺監管，將極大減少市場上不合格產品，對通配、假貨將產生致命影響。

從個體品牌來看，前十格局變化不大，與2020年幾乎一致，只是位置上上下下的變動。

悅刻依然一枝獨秀，無論你怎么罵，悅刻依然還是這個江湖里唯一的硬通貨，電子煙的第一季，中國電子煙的格局確實是悅刻和其他。

2021年心智前十品牌為：悅刻、鉑德、徠米、魔笛、柚子、唯它、小野、非我、鉑嵐和喜霧。

2020年心智前十品牌為：悅刻、柚子、鉑德、雪加、魔笛、小野、非我、喜霧、極感和唯它。

2019年心智前十品牌為：悅刻、鉑德、小野、福祿、尼威、微珀、雪加、柚子、靈犀和刻米。

大家可以看出，連續三年登入年榜前十名的品牌并不多，僅有悅刻、鉑德、柚子、小野四家品牌。

當然，上了排行榜并不能說明怎么樣，側面反映品牌持續投入和虧損變多，早已退出排行榜和電子煙行業的品牌，應該開心，尤其是監管塵埃落定后，你們被迫做到了及時止損，幫助自己和投資人省錢了，堪稱這三年電子煙行業的最大贏家。

少輸當贏。

舉個例子幫助你理解這個說法。

截至1月27日昨天收盤，今年以來已經有4207只股票下跌，滬深兩市平均跌幅-10.31%，中位數跌幅-11.43%。這意味著，只要你今年沒買入任何股票，空倉就能跑贏大多數投資者。

你看電子煙行業也這么荒謬，早退出市場和落榜的企業不再大幅投入了，竟然相當于賺錢了。現在的多數品牌，誰家不是每年砸千萬上億進去不賺錢還得咬牙前行，等待黎明。

但遺憾的是，我們預測，當電子煙監管正式出來后，也意味著這個行業失去了具有想象力的商業模式。

現有品牌，身陷泥潭，騎虎難下，進也不是，退也不是。

如魚飲水，冷暖自知。

在電子煙過渡期結束后，我們預計行業將正式進入低毛利時代，工廠、品牌、平臺和渠道各個環節的商業模式都將變為買賣貨物的純供貨關系，整個市場喪失資本進入的暴富動力和退出通道，電子煙熱度持續降低，最終成為無人討論的常態話題。

當整個市場只剩下了買和賣的單純傳統商業模式，沒有資本和資金會感興趣。這，正是最終想要看到的結果。

也許有人會說了，第二季會進入拼資源和拼關系的階段，的確有這種可能，但類似的翻車剛剛上演。

要穩，還得自身硬。

丟掉幻想，接受并擁抱現實，各位也都曾經在這個行業揮汗如雨，祝大家過個好年。

限于篇幅，對年度品牌的點評和行業盤點就這樣。

還是那句話，藍洞心智排行榜反映品牌在微信、微博、知乎和今日頭條、行業網站和大眾網站的相關信息量和被提及率，不代表真實的市場份額、出貨量，僅供大家在品牌方面參考。

希望各家品牌，平常心對待。也希望各位品牌代理商，平常心對待。

沒有上榜年度榜的品牌，只能說明真的市場和聲音太小。

此外，藍洞排行榜永不錄入通配，也不會將長期刷量的電子煙行業媒體公眾號數據納入監測。目前已有多家刷量的媒體公眾號被拉入黑名單。

換句話說就是，無論你在這些虛假刷量的公眾號上發多少篇文章，最終都不會產生任何數據，對排行榜不產生任何作用。因為，你自己也知道，那是虛假閱讀數。

每次我們都得強調一次，藍洞排行榜不接受任何商業贊助，也不接受任何請托幫忙。

此外，重要的話再說一遍，也不要再來問我們排行榜是怎么計算的了。

本榜單基于數字品牌榜的專有計算模型生成，覆蓋新聞媒體、資訊網站、新聞客戶端、微博、微信等平臺號、知乎等內容平臺，基于媒體報道、用戶UGC內容從而計算品牌的用戶心智占有率狀況。