很多時候，「適應變化」不是一件容易的事情。不管未來是好是壞，人們總是習慣沉浸在舒適圈，哪怕當下也不夠完美。

在剛過去的半年中，電子煙從業者和消費者「被迫」要走出舒適圈，適應并迎接規范、監管時代的到來。

生產企業、品牌方要走出無約束、「野蠻生長」的舒適圈，消費者要走出「自由口味」的舒適圈，特別是口味的改變將帶來非常大的，甚至能讓很多消費者直接退圈。

不過，這次改變不是灰暗的、無望的，反而能夠更好的回答「電子煙應該是什么」，「應該走向何處」。

就拿口味來說，萬種調味最終歸一煙草味，這不是所謂「對創新的扼殺」，而是結束混亂的明智之舉，是電子煙獲得合法身份的產品底線。

無論是電子煙的成癮、致害特性，還是此前構建的「戒煙」認知，都決定了電子煙無法像普通消費品一樣，無差別吸納新消費者，而且「以危害小的替代危害大的」，也不應具備道德上的優越感。

口味歸一煙草，是電子煙合法化、規范化的充分必要條件，二者緊密結合，構成互補關系。口味的唯一性，讓電子煙的消費對象更加聚焦。根據一些市場調研顯示，有相當大比例的消費者只認可果味、花香等調味，回歸煙草味后會放棄消費電子煙。

因此，電子煙消費主流將不再是未涉煙草、追求潮流的年輕群體、青少年等，而廣大傳統卷煙消費者的重要性將大大提升，畢竟他們對于煙草味的吸納度還是比較高的。

此前在卷煙消費者的認知中，電子煙的口味太過復雜，果味、花香帶來的更多是化學味道，很難滿足他們對于傳統煙草的味道體驗。歸一煙草味后，恰好讓企業目光聚焦于傳統卷煙消費者，或許會帶來更加全新的味道體驗。

再來看卷煙的味道變遷，創新發展中式卷煙這一品類，以及成為煙草行業的護城河。經過近20年的發展，中國煙草的市場體量、稅利貢獻，已遠超任一跨國煙草巨頭，這一點值得國內電子煙企業研究。

前些年，爆珠煙熱度大增，上至高價煙、下至二類煙，都有爆珠煙新品上市。彼時，爆珠煙中多添加果味、薄荷等爆珠。考慮到非煙草風格會稀釋中式卷煙的風格，行業對爆珠煙加以限制，不再批復調味爆珠煙產品。

對爆珠煙的適當限制，避免了卷煙在調味上的內卷，統一了對煙草本香本味的認知，更沒有降低中國煙草高質量發展的速度。

彼時彼刻，也恰如此時此刻。電子煙口味歸一煙草，并不影響口味創新的步伐。如果說調味是1.0階段，那么煙草味可以稱得上是2.0階段。1.0階段是做大、做寬，2.0階段就是做精、做深。

即使是煙草味，也有很大的創新空間。

對照卷煙來說，雖然在中式烤煙這一大門類下，但每家企業都有著獨特的調香風格，產品吸味也是千差萬別，進而才能滿足各地消費者的多元化需求。

電子煙企業亦是如此，各家的技術水平差別很大，對于煙草味的理解也不同。如果能夠調出某款卷煙產品的風格來，或許也能獲得卷煙消費者的青睞。

調味電子煙失去的可能只是「樹」，煙草味電子煙或許能找回一片「森林」。