回看中國(guó)煙草的發(fā)展，改革和創(chuàng)新是常態(tài)，也是推動(dòng)行業(yè)整體向前、品牌格局變遷的深層動(dòng)力。事實(shí)證明，只有那些在時(shí)代演變、行業(yè)變遷和消費(fèi)大潮中勇于改變，敢于突破的品牌才有超越和晉級(jí)的機(jī)會(huì)，只有善于抓住潮流走向、準(zhǔn)確預(yù)判趨勢(shì)、并有應(yīng)對(duì)之策的品牌才能立于不敗之地。

進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)新消費(fèi)、新需求、新競(jìng)爭(zhēng)，改革創(chuàng)新之于行業(yè)、之于品牌的意義更加凸顯。改革者進(jìn)，創(chuàng)新者強(qiáng)，改革創(chuàng)新者制勝未來。

所謂的改革者，這里強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新求變的勇氣。在中國(guó)煙草這個(gè)特殊的行業(yè)中，勇氣一詞更是尤為可貴。

當(dāng)我們對(duì)那些行業(yè)引領(lǐng)者、新勢(shì)力進(jìn)行條分析縷之時(shí)，往往忽略了它們改變常規(guī)、突破舒適圈的勇氣。其實(shí)，勇氣是行動(dòng)的先導(dǎo)，沒有勇氣推動(dòng)下的“第一步”，便沒有后來持續(xù)領(lǐng)先的“每一步”。從荷花到寬窄，從南京的細(xì)支煙到天子的中支煙，莫不如此。

近年來，時(shí)代和消費(fèi)演進(jìn)之風(fēng)愈演愈烈，所過之處，有的品牌不為所動(dòng)，有的品牌則迎風(fēng)而上，有的品牌迷失方向，淹沒于潮流之中，有的品牌卻從中嗅到來自于遠(yuǎn)方的信息，從而找到一個(gè)嶄新的世界。

新的品牌培育邏輯之下，行動(dòng)的快慢，態(tài)度的差異，在消費(fèi)和時(shí)間的選擇中，高下立判、層次漸顯，或從高處跌落、或從潛底浮出，或前后易位，或攻守易勢(shì)。所有這些，其中的一個(gè)關(guān)鍵就是改革的勇氣。勇氣不是意氣，而是基于對(duì)行業(yè)和消費(fèi)的分析綜合判斷而來的自信。

當(dāng)下，無論是國(guó)貨崛起，還是國(guó)潮流行，還是國(guó)風(fēng)起勢(shì)，那些領(lǐng)先行業(yè)的品牌，其背后毫無疑問是對(duì)民族自信、文化自信空前高漲趨勢(shì)的順應(yīng)和把握，是對(duì)中式本土文化意識(shí)、中式美學(xué)的回歸趨勢(shì)的高度認(rèn)同，是對(duì)消費(fèi)心理、消費(fèi)心態(tài)變化的高度敏感和捕捉。

面對(duì)時(shí)代思潮、消費(fèi)理念的流變，行業(yè)迎來又一次新舊迭代、格局重組新周期。對(duì)于每一個(gè)品牌來說，要想在時(shí)代的排位賽中，占據(jù)有利位置、不被消費(fèi)拋棄，首先要做的一定是正視變化這一事實(shí)，只有對(duì)變化之快、變化之深、變化之持久性、變化之不確定性，持真正的端正之態(tài)度，才能做到明晰市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，偵測(cè)消費(fèi)需求潮流，才會(huì)勇于作出升級(jí)改變的判斷和決策。

所謂“創(chuàng)新者”，這里強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新求變的能力。當(dāng)品牌有了改變自我、改變現(xiàn)狀的勇氣，還要有創(chuàng)新的能力，而且這種能力越來越傾向于是一種體系化的能力。

正如上文所述，國(guó)潮是企業(yè)推動(dòng)之下，把傳統(tǒng)文化應(yīng)用為一種顏值符號(hào)、跨界標(biāo)簽、流量收割工具，而國(guó)風(fēng)則是民族文化自信回歸背景下，傳統(tǒng)文化與審美、與產(chǎn)品、與價(jià)值、與營(yíng)銷的深度融合。這種變化，既是國(guó)潮和國(guó)風(fēng)的區(qū)別，也是品牌對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)知和創(chuàng)新應(yīng)用能力的提升。

近年來，新品打造和品牌煥新成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。在這個(gè)過程中，掀起了挖掘傳統(tǒng)文化塑造品牌的風(fēng)潮，有些品牌已經(jīng)進(jìn)行了嘗試和突破。體系化的能力要求下，要想真正打造出國(guó)風(fēng)產(chǎn)品或品牌，需要在審美設(shè)定、文化表達(dá)、營(yíng)銷推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一體融合、立體化輸出，與消費(fèi)者建立真正深度連接，在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、審美、情感等多維度為消費(fèi)者創(chuàng)造更高的國(guó)風(fēng)體現(xiàn)和國(guó)風(fēng)價(jià)值。

時(shí)至今日，改革和創(chuàng)新依然是行業(yè)向前的基本動(dòng)力，也是品牌或持續(xù)引領(lǐng)、或搶先占位、或彎道超車的不二法門。尤其是當(dāng)下，行業(yè)和消費(fèi)持續(xù)變化，可謂三年一小變，五年一大變。

而國(guó)潮到國(guó)風(fēng)的進(jìn)階正是這種快速變化的體現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)和品牌來說，競(jìng)爭(zhēng)某種程度上比拼的是改革者創(chuàng)新求變的勇氣，創(chuàng)新者的體系化的創(chuàng)新能力。勇氣和能力合一，才能致勝當(dāng)下，致勝未來。