近日，江南布衣童裝再現(xiàn)「兒童不宜」的詭異畫風(fēng)，引發(fā)消費者投訴。江南布衣在一款設(shè)計主題為「我最好的朋友」的童裝上，畫著一個摔倒的小孩，四肢扭曲，身后還站著兩個小孩在觀望，同時以一段英文寫道：「我很害怕，希望他們能停下來，我不想這樣掉下去。」還有一款黃色的女童裙子上印有植物圖案，也被消費者質(zhì)疑是罌粟。

對于消費者的這些疑問，江南布衣客服的回應(yīng)，非常輕描淡寫。將網(wǎng)友所說的詭異畫風(fēng)，解釋為只是孩子天馬行空的想象，而裙子上的植物也并不是罌粟，只是同屬于被子植物門的正常植物。這樣的回答，與其說是回應(yīng)，不如說是應(yīng)付，非但不能讓消費者消除疑問，反而讓消費者更加迷惑和憤怒。

近期，有關(guān)包裝、插圖設(shè)計等元素在審美層面出現(xiàn)的問題成為網(wǎng)絡(luò)熱議。在這個中華文化、國潮文化再度興起的階段，出現(xiàn)這樣的問題，著實讓人難以接受。從包裝設(shè)計審美層面來講，煙草行業(yè)有著許多值得借鑒的地方。從卷煙包裝中看，越來越多「中國風(fēng)」得以體現(xiàn)，同時也不乏中國元素產(chǎn)品，如天子（中國心）、利群（江南憶）、南京（細(xì)支九五）、南京（金陵十二釵）等。又比如一直以來將「徽文化」在中華民族不斷發(fā)展的獨特魅力，通過古典高雅的煙包設(shè)計和產(chǎn)品文化進(jìn)行深度傳達(dá)的「黃山」。

隨著消費升級的趨勢不斷深化，消費群體在變化，消費選擇的方向也在改變。以90后、z世代為中心的新生代消費人群對于產(chǎn)品的審美提出了更高的要求，對于國家、民族的文化有著更加深刻的認(rèn)同，國潮國風(fēng)就是在不斷升級變換著的消費需求中誕生的。

中式卷煙中具有「中國風(fēng)」特點的產(chǎn)品還有很多，并且當(dāng)前的中國煙草市場包容性越來越強，在多元化的產(chǎn)品趨勢中，必然有著「中國風(fēng)」品類的一席之地，中國煙草市場的「中國風(fēng)」可挖掘的潛力巨大。

煙草市場中并不缺乏國風(fēng)選手，如當(dāng)下涌現(xiàn)的：玉溪（雙中支翡翠）、黃山（高山流水中支）、天子（中國心）、天子（千里江山）等等。「中國風(fēng)」所反映出的不只是審美層面的一次進(jìn)階，更多的是深層次文化內(nèi)涵的不斷豐富，「國潮」與「國風(fēng)」本就根植于中華文化。品牌將國潮文化與產(chǎn)品內(nèi)涵相結(jié)合，賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，以此來打造富有中國文化氣息的產(chǎn)品。

「中國風(fēng)」給煙草行業(yè)提供了新的發(fā)展思路，在滿足消費者的消費需求的同時，也將品牌文化再次升級，為品牌發(fā)展提供新的動力。煙草行業(yè)可以憑借「中國風(fēng)」扶搖而上，各行各業(yè)都是如此，尋找品牌與文化之間的共鳴，才能打造出一個「真正的品牌」。