菲莫國際一直朝著“無煙未來”的方向努力。從2020年7月7日美國食品藥品監督管理局（以下稱FDA）根據美國《聯邦食品藥品和化妝品法》授權銷售IQOS以來，菲莫國際（PMI）旗下的這款加熱不燃燒產品動作頻頻。

　　在日本，今年7月份，日本煙草（JT）向日本財務部申請，修改（提高）其日本煙草產品的零售價格。并且該公司已于2020年7月31日獲得日本財政部的批準。根據《煙草商業法》，日本任何煙草產品的標價必須經日本財務省批準。

　　看到日本煙草的申請成功獲批，莫菲國際也看到了希望。8月下旬，菲利普?莫里斯國際公司（Philip Morris International）向日本財政部申請提高加熱不燃燒型卷煙“IQOS”的21種獨家產品的價格。如果財政部給予許可，則將決定提價。與其他公司相比，IQOS產品在日本消費者中已經建立了很好的印象，這進一步使其有了提價的底氣。如果申請成功，萬寶路IQOS的銷售價格將由520提升到550日元，也將從2020年10月開始實施。

　　除了日本，再看看美國。最近，奧馳亞集團公司已經公布了其上半年的業績報告，在其業績報告中稱：在未來兩年內，菲利浦·莫里斯美國公司將擴大其IQOS在美國國內的銷售市場，同時，還將與美國的貿易零售商進行有效的合作，使IQOS裝置在美國的銷售范圍更廣，得到更多美國消費者的認可。

　　但是在世界各地，遇到的阻礙也不小。據外電報道，澳大利亞治療用品管理局（TGA）拒絕了菲利普莫里斯（PM）提出的允許銷售加熱不燃燒煙草產品的申請。TGA決定中有82項提案支持加熱的煙草產品，美國FDA得出的結論是，PMI的煙草加熱產品預計將有益于整個人口的健康。但是TGA收到了澳大利亞國內肺基金會，澳大利亞癌癥委員會，澳大利亞健康與吸煙委員會以及國家心臟基金會的意見書，它們表示他們對加熱煙草制品的公共健康風險表示強烈關注。TGA最終認為，加熱煙草產品存在重大的安全隱患，拒絕了申請。

　　IQOS在韓國也遭遇了阻礙。2020年的上半年，由于受到席卷全球的新型冠狀病毒的影響，韓國加熱不燃燒煙草產品的銷售量處于下降的趨勢。有分析認為，除了新冠病毒因素之外，韓國的大選也可能是導致其新型煙草制品銷售量下降的一個重要因素。

　　國內現加熱不燃燒反對聲。在中國現行的煙草管理體系下，IQOS等加熱煙草制品在我國禁止售賣，但是事實上很多消費者在出境或者通過代購等方式已經在使用該產品，尤其在一些崇尚健康、時尚的年輕人群中。這種現象獲得了國內行業人士的關注。國內專家，復旦大學公共衛生學院鄭頻頻表示對這種“新產品”的風險性表示擔憂。他認為“減低有害物質產生≠降低健康風險”。他還強調，美國FDA還要求該公司監控青少年對IQOS的認識和使用情況，嚴格限制青少年接觸IQOS廣告和促銷，并對銷售方式（特別是通過網站和社交媒體平臺）、市價嚴格限制，以防止青少年獲得并使用這一產品。

　　菲莫國際發布2020年上半年半年報顯示：截止到2020年上半年底，IQOS用戶數已達1540萬人，同比+36.3%，其中完全轉化為IQOS消費（即停止使用傳統卷煙）的用戶數量達到1109萬人。而且該行業還在持續增長。目前IQOS已在全球57個國家和地區作為減害產品上市銷售，其中以日本、歐盟最為領先。其中在日本，7月中旬，一項新的研究表明，自從HNB制品進入日本以來，日本全國的傳統燃燒卷煙的銷售受到嚴重影響。

　　菲莫國際表示，該公司希望到2025年，將有4000萬名吸煙者轉換為無煙產品使用者。盡管阻力不斷，菲莫國際一直朝著“無煙未來”的方向努力。