打開百度地圖APP，搜索“電子煙”，會搜索到北京不少地方有電子煙線下實體店，而在一年前電子煙體驗店還非常少。

　　為了了解電子煙的行業發展情況，近日小編根據百度地圖上所顯示的實體店地址特意實地探訪了三里屯、北京工人體育場、百子灣、朝陽大悅城等商圈。

　　01、實體店的生存現狀

　　和想象中的熱鬧景象不一樣，只有15平米的實體店進去的人卻寥寥無幾，據老板介紹，現在電子煙的消費群體主要是18-30歲的年輕群體。

　　由于電子煙在網絡上營銷推廣多，90后、95后作為互聯網的原住民能夠較快的接觸到電子煙的行業信息，加上他們本身具備較強的好奇心，于是不少人成為電子煙的新用戶。

　　還有一部分群體主要是40-50歲的老煙民，由于很多場合明令禁止吸煙，而對電子煙的管控并不嚴，電子煙相對于傳統卷煙并不過多地受到使用場景的限制。

　　而且這些老煙民他們會買一些價格1000元以上的電子煙作為禮品送給國內外的朋友，對于實體店經銷商來說，這些高端的電子煙利潤相對較高。

　　但近幾個月電子煙實體店的生意是大不如從前，周邊有一些實體店由于經營不善，而轉讓、倒閉。就連實地店老板們代理的一些知名品牌悅刻、福祿等也出現了明顯的銷售乏力的趨勢。

　　02、為什么實體店紛紛倒閉？

　　經過多方調查發現，電子煙經銷商出現倒閉的原因主要包括三個方面。

　　首先，電子煙行業產品質量問題頻出。包括漏油、充電自動加熱、糊芯三大問題，還有電池壽命短等。特別是漏油，使用時油流到舌頭會影響人的味覺，用戶會特別排斥，直逼人的心理防線。

　　其次，電子煙也并不安全健康。雖然很多電子煙商家打著“無害”是最大賣點，可實際上對電子煙長期的健康風險并沒有相關研究能夠證明。而且早在5年前，就有報告證明電子煙存在這多個健康風險：尼古丁、其他有毒釋放物、以及二手釋放物等。

　　此外，電子煙線下實體店的經營成本居高不下，銷量卻跟不上去。由于租金、人力成本等逐漸變高，價格越來越透明化，同一款產品線上線下的價格基本都一樣，消費者更多地會選擇在網上購買，而不愿意去花時間和精力跑到線下實體店。

　　以福祿電子煙為例，三里屯、北京工人體育場等多家實體店的零售價格一致為299元，在京東、天貓等電商平臺的價格也均為299元。

　　03、風口上的電子煙

　　2018年新型煙草制品的消費者超過4000萬人，至2020年有望增長到6400萬人。可能替代卷煙約460萬箱，2018年新型煙草制品銷售額247億美元，同比增長45.8%，規模相當于排名第9位的卷煙市場，接近煙絲、雪茄的年銷售額，預計至2020年，新型煙草制品會成為銷售額僅次于卷煙的品類。

　　電子煙似乎真的成了站在風口上的豬，風一吹就能上天。

　　但在實際生產過程中，我們發現國內的電子煙產業鏈趨于完善，很難再找到空白的領域獲取更多的利潤。

　　04、站在谷底的中小企業

　　國內與電子煙產業相關上市公司主要包括二類：一是國內煙草公司的供應商，如煙草包裝企業-勁嘉/東風/集友；以及香精香料類公司-華寶國際（港股），利用傳統業務與煙草公司之間穩定的合作關系，通過與煙草公司合作/合資等方式切入電子煙業務；二是海外電子煙品牌的代工類企業，如盈趣科技/麥克維爾（新三板）。

　　從產業鏈角度看，電子煙鏈條上的上中下游均產生較大影響力企業，如麥克韋爾、艾維普思、盈趣科技、施美樂等。這就使得其他中小型產業想要再分一杯羹的愿望很難實現。

　　這就造成了一種錯覺，好像電子煙行業除了自己以外的其他人都在賺錢，這種對市場狀況的不清晰認識，極容易對一個企業造成毀滅性的打擊。

　　05、彎道超車的機會

　　今年315晚會上央視公開點名電子煙產業一些亂象，《電子煙》國家標準也已審核完畢，年內就將發布。

　　電子煙行業洗牌就在眼前，這是一個機遇，更是一個挑戰，能在一次次的沖刷中留存下來的，必然是真正具有核心競爭力的企業，中小企業要想彎道超車，這就是最好的時機。