眾所周知，“穩(wěn)中求進(jìn)”一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和煙草行業(yè)的工作總基調(diào)。正是在這一導(dǎo)向下，在整個(gè)“十三五”期間，行業(yè)頂住了經(jīng)濟(jì)下行壓力和疫情帶來(lái)的不利影響，在全產(chǎn)業(yè)鏈條上實(shí)現(xiàn)了“大調(diào)整”到“大恢復(fù)”的轉(zhuǎn)折性成就。可以預(yù)見(jiàn)，“穩(wěn)”和“進(jìn)”將依然是接下來(lái)煙草行業(yè)發(fā)展的兩個(gè)核心內(nèi)涵。

從本質(zhì)上看， “穩(wěn)”和“進(jìn)”其實(shí)是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中并行的兩個(gè)方面，你中有我，我中有你，辯證統(tǒng)一，但是在不同的時(shí)期、不同的形勢(shì)下，在行業(yè)和品牌的考量中， “穩(wěn)”和“進(jìn)”會(huì)有側(cè)重。如果把行業(yè)的發(fā)展比作一輛馬車(chē)，那么，穩(wěn)和進(jìn)就如同兩側(cè)的韁繩，一左一右，操控著這輛馬車(chē)不偏離、不停頓、不冒進(jìn)，不過(guò)什么時(shí)候拉左邊，什么時(shí)候拉右邊，要根據(jù)實(shí)際路況，甚至是提前預(yù)判，進(jìn)行合理選擇、力量分配，才能保持正常、高效行進(jìn)。

回看過(guò)去幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在變革中向前，而行業(yè)則經(jīng)歷了一個(gè)大變革、 “大動(dòng)蕩”的階段，在這個(gè)階段中，無(wú)論是政策層面還是企業(yè)、品牌發(fā)展層面，其實(shí)是更側(cè)重于求“穩(wěn)”。尤其是新冠疫情突發(fā)的2020年，在如此危機(jī)之下，行業(yè)穩(wěn)住了銷(xiāo)量、穩(wěn)住了狀態(tài)、穩(wěn)住了大盤(pán)。“穩(wěn)”是行業(yè)上一階段發(fā)展的最顯著特征。

然而，當(dāng)我們把時(shí)間的岔道口扳入2021年，環(huán)境、形勢(shì)、階段不同， “穩(wěn)”和“進(jìn)”的側(cè)重也在隨之改變。在我們看來(lái)，積極求進(jìn)、勇于求進(jìn)、必須求進(jìn)，以進(jìn)追求更高水平的“穩(wěn)”，將成為明年行業(yè)、企業(yè)和品牌發(fā)展的一種內(nèi)心共識(shí)。

新變化、新要求下行業(yè)積極“求進(jìn)”

當(dāng)然，所謂的“求進(jìn)”，不是指標(biāo)數(shù)字上的貪功冒進(jìn)，簡(jiǎn)單直白地說(shuō)，就是行業(yè)在2021年將積極推進(jìn)變革和創(chuàng)新，做到關(guān)鍵領(lǐng)域有突破，關(guān)鍵問(wèn)題要解決，對(duì)于國(guó)家和行業(yè)要有新成績(jī)、新貢獻(xiàn)。

從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境角度看，2021年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性因素依然很多，如何應(yīng)對(duì)困難、如何避免危機(jī)，唯有不斷地創(chuàng)新變革。放眼明年經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，正如中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上所做出的預(yù)判， “疫情變化和外部環(huán)境存在諸多不確定性，我國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)尚不牢固，明年世界經(jīng)濟(jì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻，復(fù)蘇不穩(wěn)定、不平衡，疫情沖擊導(dǎo)致的各類(lèi)衍生風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。”可以說(shuō)，2021年將是一個(gè)充滿不確定性的年份，在這樣的特殊年份，煙草行業(yè)當(dāng)然需要“穩(wěn)”，但同樣需要用積極的、有作為的“進(jìn)”去突破發(fā)展中的問(wèn)題、面對(duì)隨時(shí)到來(lái)的不確定。

從整個(gè)行業(yè)所處階段看，2021年又是極為關(guān)鍵的一年。一方面， “十四五”規(guī)劃開(kāi)局，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分的煙草行業(yè)，責(zé)任和使命要求之下，必須要有更好的發(fā)展。尤其是去年疫情以來(lái)，煙草行業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中最為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)銷(xiāo)基本依靠?jī)?nèi)需，波動(dòng)幅度可控，確定性強(qiáng)，因此，在明年諸多不確定性因素下，財(cái)政上自然會(huì)被“委以重任”，賦予更多期待；而從行業(yè)自身來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整、恢復(fù)、創(chuàng)新發(fā)展之后，已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展周期，行業(yè)也期待新的作為。從企業(yè)、品牌角度看，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)和品牌展現(xiàn)出強(qiáng)烈的發(fā)展愿望和動(dòng)力，中式卷煙整體涌動(dòng)著發(fā)展的動(dòng)能。

首先，行業(yè)各個(gè)品牌，尤其是大品牌，經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整回升，已經(jīng)回歸正軌，而接下來(lái)則是在回歸的基礎(chǔ)上，有更高的突破發(fā)展。同時(shí)，行業(yè)在新發(fā)展周期中也必然要對(duì)品牌，尤其是那些大品牌的發(fā)展提出更多、更高的要求。

其次，過(guò)去的幾年是行業(yè)最為動(dòng)蕩、也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)階段，而進(jìn)入2021年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維度和烈度將進(jìn)一步升級(jí)。新消費(fèi)、新需求將持續(xù)催生新品類(lèi)、新產(chǎn)品，行業(yè)格局將進(jìn)一步發(fā)生改變。尤其隨著2020年行業(yè)中支煙布局的基本完成，2021年圍繞中支煙的搶位之爭(zhēng)、市場(chǎng)之爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，在所有品牌看來(lái)，這或?qū)⑹歉淖儸F(xiàn)狀、實(shí)現(xiàn)超越的關(guān)鍵時(shí)期。這種普遍共識(shí)之下，2021年也必將是各個(gè)企業(yè)和品牌積極“求進(jìn)”的一年。

總之，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、行業(yè)發(fā)展的需求，還是企業(yè)和品牌涌動(dòng)的進(jìn)取動(dòng)力，2021年在穩(wěn)的基礎(chǔ)上，行業(yè)的“進(jìn)”將勢(shì)在必行，也更加顯現(xiàn)。

2021年，行業(yè)“進(jìn)”向何方？

就2021年來(lái)說(shuō)，行業(yè)需要“求進(jìn)”的方向主要圍繞以下幾個(gè)方向。

一是行業(yè)宏觀目標(biāo)層面 — —持續(xù)提結(jié)構(gòu)和上規(guī)模。從提結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)是規(guī)模產(chǎn)品的提結(jié)構(gòu)。2021年行業(yè)將會(huì)持續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)基座上移，加速規(guī)模型品牌結(jié)構(gòu)提升。尤其是一些大品牌，主銷(xiāo)價(jià)位依然集中在三類(lèi)， “三轉(zhuǎn)二”的大規(guī)模置換，對(duì)于行業(yè)整體結(jié)構(gòu)升級(jí)意義重大；同時(shí)，鼓勵(lì)擴(kuò)大普一類(lèi)規(guī)模。去年以來(lái)，普一類(lèi)的重要性已經(jīng)被行業(yè)和各個(gè)企業(yè)所重視，而明年普一類(lèi)的擴(kuò)容將是行業(yè)求“進(jìn)”的關(guān)鍵要求。

從上規(guī)模來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)是結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的上規(guī)模。在保證產(chǎn)品狀態(tài)的前提下，不斷擴(kuò)大結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的規(guī)模，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是確定而有效的進(jìn)取之策。因此，2021年，很可能要對(duì)高于平均結(jié)構(gòu)線之上的重點(diǎn)價(jià)位、重點(diǎn)產(chǎn)品有所傾斜，同時(shí)，進(jìn)一步在超高端價(jià)位產(chǎn)品上進(jìn)行消費(fèi)潛力挖掘。

二是政策推進(jìn)層面 — —“136/345”發(fā)展目標(biāo)的爭(zhēng)奪。自“136/345”發(fā)展目標(biāo)提出以來(lái)，行業(yè)各個(gè)企業(yè)和品牌紛紛對(duì)標(biāo)，紛紛搶位，從目前來(lái)看，頭部大品牌基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了位置的穩(wěn)固，而對(duì)于后面位置的爭(zhēng)奪則依然激烈。對(duì)于企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，如何躋身這一品牌序列，將是2021年行業(yè)許多品牌“求進(jìn)”的重點(diǎn)奮斗目標(biāo)。

三是創(chuàng)新層面 — —新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)。首先是產(chǎn)品創(chuàng)新上，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，2021年行業(yè)新品必將在包裝、工藝、品類(lèi)、文化等方面出現(xiàn)創(chuàng)新成果。從2020年的趨勢(shì)看，我們能夠感受到許多品牌已經(jīng)完成了“尋根定向”，比如黃山品牌的“甜潤(rùn)”品類(lèi)升級(jí)、廣東中煙的“原汁原味有滋有味”新品的表達(dá)、天子的“家國(guó)天下”產(chǎn)品體系，以及高雅香品類(lèi)的構(gòu)建等等,在這些品牌的帶動(dòng)下，更多品牌正在醞釀著新的產(chǎn)品、新的科技、新的品類(lèi)。其次，在營(yíng)銷(xiāo)上，2020年直播、圈層活動(dòng)成為行業(yè)最為流行的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方向。尤其是圈層活動(dòng)，有了玉溪翡翠的“溪友會(huì)”、廣東春天的“滋味空間”等成功案例的激勵(lì)，隨著更多高端新品的推出，煙草行業(yè)的圈層活動(dòng)將是品牌求新、求變的重要方向，會(huì)出現(xiàn)更多新創(chuàng)意、新內(nèi)容。

四是體制、體系層面 — —行業(yè)改革值得期待。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)五年將是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的提升期，現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系的成型期， “1+6+2”政策體系充分踐行期、 “136/345”發(fā)展目標(biāo)完全實(shí)現(xiàn)期。但這些目標(biāo)絕非輕輕松松就能實(shí)現(xiàn)的，需要行業(yè)的積極作為、系統(tǒng)作為、有效作為，尤其是在2021年這個(gè)“四十五”開(kāi)局之年，更需要打好基礎(chǔ)、做好支撐。因此，這一年中，行業(yè)將對(duì)未來(lái)發(fā)展進(jìn)一步定調(diào)和定向，在體制改革上的進(jìn)展和規(guī)劃值得期待。

上述方向只是我們?cè)谥T多不確定性中總結(jié)出的確定性。當(dāng)然還有諸多我們無(wú)法確定的突發(fā)事件出現(xiàn)，就像去年的疫情，但無(wú)論如何，在2021年這樣一個(gè)既特殊又關(guān)鍵的年份，行業(yè)開(kāi)啟新的發(fā)展周期，一切都在變化，為“穩(wěn)”而“穩(wěn)”，難以為繼，以“進(jìn)”求“穩(wěn)”，方能“穩(wěn)住”。

與“穩(wěn)”相比， “進(jìn)”更難，需要更積極的態(tài)度和主動(dòng)的作為。2020年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)上提出消費(fèi)領(lǐng)域三大政策， “有序取消限制消費(fèi)規(guī)定，釋放消費(fèi)潛力；增加就業(yè)提高消費(fèi)能力；在國(guó)內(nèi)大循環(huán)推動(dòng)下，內(nèi)需將被極大激發(fā)”。對(duì)于煙草這樣發(fā)展依靠?jī)?nèi)需的行業(yè)來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)的帶動(dòng)下，將迎來(lái)更“進(jìn)”一步的發(fā)展機(jī)遇。可以說(shuō)，2021年不會(huì)一帆風(fēng)順，但值得期待。