7月2日，世衛(wèi)組織發(fā)起了一項(xiàng)名為“3by35”的倡議（到2035年落實(shí)3項(xiàng)健康稅），呼吁各國(guó)通過征收健康稅，到2035年將煙草、酒精和含糖飲料的實(shí)際價(jià)格提高至少50%，遏制慢性病的同時(shí)，還能創(chuàng)造重要的公共收入。

短短幾天，#多國(guó)煙草價(jià)格已平均上漲超50%#的話題便登上熱搜。

網(wǎng)友說：

煙可以提高，畢竟抽煙是不光害自己更害別人，飲料害自己，自己想喝不攔著。

二手煙太嚴(yán)重了，很多得癌癥的都是因?yàn)槎譄煛?/span>

煙酒可以，飲料不行。

額想賺窮人的錢就直說找什么借口。

閣主遲早要笑死在評(píng)論區(qū)，你們這些“雙標(biāo)”。

視角拉回。據(jù)世衛(wèi)組織的數(shù)據(jù)披露，非傳染性疾病已占全球死亡人數(shù)的75%以上，煙草是主要原因之一。多么沉重的數(shù)字。經(jīng)過科學(xué)數(shù)據(jù)推算，價(jià)格提高50%，未來50年有望挽救5000萬條生命。

中國(guó)，早已在禁煙、控?zé)熒献龀鲋T多表率。2025年，新版控?zé)煼ㄒ?guī)重拳出擊，電子煙納入嚴(yán)格監(jiān)管，公共場(chǎng)所吸煙最高罰單漲至20萬元，《咸陽市公共場(chǎng)所控制吸煙管理辦法》明確將醫(yī)院、車站、商場(chǎng)等場(chǎng)所列為全面禁煙區(qū)。

2024年，煙草稅收1.6萬億，再創(chuàng)新高。但，相比發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)煙草稅在價(jià)格上仍有很大空間。煙草行業(yè)經(jīng)過幾次提稅順價(jià)+三轉(zhuǎn)二、二轉(zhuǎn)一，10元以下的低價(jià)煙，幾乎從貨架上絕跡。

低價(jià)煙占比從18.7%銳減至3.1%，年輕吸煙率也隨之下降3.7%。普一類成為了規(guī)模兼具結(jié)構(gòu)的主力。

然而，漲價(jià)是一把雙刃劍。對(duì)低收入人群而言，他們對(duì)價(jià)格敏感度更高，當(dāng)?shù)蛢r(jià)煙消失，一些人被迫轉(zhuǎn)向地下的非法渠道進(jìn)行交易，這種行為不僅嚴(yán)重?cái)噥y了正常的市場(chǎng)秩序，也使得市場(chǎng)環(huán)境變得混亂不堪。

同時(shí)，這種被迫的轉(zhuǎn)向還催生了一系列如“空管煙”這樣的中間違法產(chǎn)物。這些違法產(chǎn)物在灰色地帶滋生蔓延，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的不穩(wěn)定性和不規(guī)范性，給市場(chǎng)監(jiān)管帶來了極大的挑戰(zhàn)和困擾。

在漲價(jià)風(fēng)潮的沖擊下，煙草市場(chǎng)正顯現(xiàn)出極強(qiáng)的分化態(tài)勢(shì)。低價(jià)煙依舊供不應(yīng)求，穩(wěn)固地保持著對(duì)消費(fèi)者的剛性吸引力；而高端煙卻深陷倒掛泥淖。

為了活下去，零售店主們只能含淚割肉，低價(jià)拋售回籠資金。更揪心的是，價(jià)格倒掛，削薄了利潤(rùn)，更澆滅了信心，陷入“越壓貨越賣不動(dòng)，越賣不動(dòng)越倒掛，越倒掛越?jīng)]信心”的惡性循環(huán)。

國(guó)際上的傳統(tǒng)煙草巨頭，也在進(jìn)行著自我替代、自我革命。加熱不燃燒（HNB）產(chǎn)品以年均15%的速度擴(kuò)張，份額有望從8%躍升至20%。預(yù)計(jì)到2030年，HNB將占據(jù)全球尼古丁市場(chǎng)25%份額，創(chuàng)造超800億美元的新價(jià)值空間。

中國(guó)煙草企業(yè)正全力突破核心技術(shù)壁壘，打破國(guó)際壟斷。在中煙體系主導(dǎo)下，四川、云南等地已儲(chǔ)備寬窄、MC等HNB品牌，鄭州煙草研究院研發(fā)的自然煙氣技術(shù)取得專利突破。雖然政策尚未開放，但參考日本經(jīng)驗(yàn)，一旦市場(chǎng)閘門開啟，全球最大卷煙消費(fèi)市場(chǎng)（2.4萬億支/年）的轉(zhuǎn)化潛力將徹底釋放行業(yè)增長(zhǎng)天花板。

視角再度拉回，澳大利亞通過高稅率+無裝飾包裝立法，吸煙率降至12%，法國(guó)2025年6月起全面禁止公共場(chǎng)所吸煙。

世界衛(wèi)生組織（WHO）提出的“3by35”，表面是價(jià)格標(biāo)簽的改寫，深層則是公共健康與商業(yè)利益的艱難平衡。

國(guó)內(nèi)當(dāng)下風(fēng)潮為低焦創(chuàng)新+口味創(chuàng)新，全球無煙化革命正在加緊步伐。如何在減害創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任建立動(dòng)態(tài)平衡，將成為決定產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方向的核心命題。