幾年前，「旅游煙」一度成為企業宣傳的熱點。具體來說，旅游煙的賣點在于，其成為展現某一地方區域特色文化的出口，借助旅游煙這一載體，更好地向消費者宣傳當地特色旅游及旅游文化。

一定程度上，旅游煙能夠有效延展品牌價值、提升品牌形象，提升消費者對于旅游煙所屬品牌的好感度。同時，對消費者來說，他們樂意接受更多種多樣的旅游煙，來了解不同文化，體會不同風情。

但是隨著越來越多煙草創新方式的出現，旅游煙的熱度逐漸減退，近兩年已經很少聽見關于旅游煙的消息了，企業之間對于旅游煙的開發也逐漸擱置。

實際上，旅游煙，在當前的時代背景下，需要重新被定義、被重視。

首先，美好消費時代到來。美好消費體現在消費者端口來講，就是要做到「悅己」。新興消費群體中，包括90后新晉父母、I代精英、小康之家，還是新銳白領、潮流跟隨者、悅享單身族、小鎮青年、自由創業者、打工人等群體在內的消費者，其追求的美好消費的最終目的就是「悅己」。

旅游煙的初心便是從「悅己」出發，立足消費者角度，在都市化生活、高速快節奏發展的當代生活當中，旅游煙可以作為消費者放松精神、愉悅身心的一劑調味品，讓消費者在卷煙品吸過程中的同時可以找到自身的「舒適區」。

其次，品牌培育更加注重精神共鳴。如今，品牌培育進入一個全新階段，一款成功的產品，不僅需要高品質、特質化，還需要具備與消費者的精神共鳴，有精神共鳴的品牌才是鮮活的品牌。新消費語境下的品牌，不僅僅是要講功能，它更應該是精神上的。有性格，有價值主張和精神共鳴，才能取得消費者的信任。

回歸到煙草品牌發展來說，充分挖掘一款產品所帶給消費者的精神共鳴，可以進一步增強產品的附加值，讓產品距離「美好」的標準更近一步。旅游煙能夠給與消費者的消費感受是雙重的，一是品吸上的感受，另一是精神上的升華。通過一款煙，了解一座城，這種情懷化、精神化的輸出，正是人們在浮躁社會中所迫切需要的。

第三，體驗式營銷、沉浸式營銷盛行。不局限于產品或者品牌體驗，還包括營造產品帶來的感覺，這種感覺甚至比產品更能給消費者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當消費者在某個時候產生這種感覺的時候，還是會把它與某個品牌或產品聯系起來，這就是體驗式營銷、沉浸式營銷的魅力。

旅游煙，具備「旅游+煙草」跨界的便捷屬性，十分適合當前的體驗式、沉浸式營銷。尤其在景區，將旅游煙與景區文化結合起來，利用民宿、網紅打卡點等場所進行互動活動，更能引起消費者的共情，從而更好地了解產品、了解品牌。

除以上三點之外更值得重視的一點是：煙草品牌的目標并不只有進一步做大做強，而是要同時注重培育打造區域性優勢產品、創新性特色產品，來提升品牌的綜合競爭力。旅游煙，正是產品打造區域優勢與創新特色的便捷途徑。

值得一提的是，麗江煙草一直以來在旅游煙及「旅游+煙草」領域沒有放松，近期與云南中煙聯合提出「打造全國知名品牌卷煙展示窗口、消費者煙草王國體驗天堂」，緊盯「旅游+煙草」跨界，建設旅游終端、體驗終端、便捷終端三類特色終端，將市場、品牌、零售客戶有機結合起來，以零售客戶為載體引導消費者的消費方式和行為，逐步形成消費行為與品牌發展相適應的和諧氛圍。