為了滿足大眾對于“美好消費”日益增長的需求，美好品牌的建設已經急不可待。社會、行業、消費者都在呼吁更多美好品牌的出現，同時他們也用實際行動做出自己的選擇，對于美好的品牌，他們總是青眼有加。

美好品牌，一是產品本身，二是企業，三是傳遞，三者缺一不可。

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建設美好品牌，品質是重中之重

無論消費需求和消費觀念在未來會經歷怎樣的變化，但社會已經發展至此，品質成為一切產品的基礎。因此自卷煙的產品端起始，從煙葉種植、選葉，到配比調香，步步精妙，不做多余的添加，力求保證最好的產品品質。近些年來，我們也能夠看到，越來越多的卷煙產品開始注重“顏值”，在產品的包裝設計中加入美學元素，流行的極簡、撞色、黑色系、小清新、傳統文化元素等，都能給消費者帶來美好的感受，同時考慮包裝的開合方式、握持手感，舒適和便捷也是美好體驗的一部分。

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建設美好品牌，企業形象、員工風貌同樣重要

拋開產品，美好品牌的建設更應當與企業形象、員工風貌等有所連接，美好積極的企業形象建設，不僅能夠鼓舞員工的士氣，也能夠傳遞出企業自信的聲音。而員工作為產品生產中最重要的一環，更是需要良好的風貌去迎接工作與生活。人，往往是容易出現錯誤但也最能夠創造奇跡的因素，美好的員工風貌，向外界傳遞的不僅僅關乎企業的形象，更關乎大眾對于品牌的認可和信賴。

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傳播是美好品牌建設的最后一環

酒香更怕巷子深，美好品牌建設的最后一個環節，應當是傳播。文化構建是品牌走向美好的必經之路，有深度的、有內涵的、符合當下社會思潮發展的品牌文化，能夠使品牌和產品的傳播達到事半功倍的效果，通過具有強體驗感和美好視覺觀感的營銷推廣，將帶有獨特品牌文化和調性的美好品牌推向大眾，才能完成美好品牌建設的最后一環。

建設美好品牌，是一項復雜的全域工程，不單單是某一個環節、某一個產品的美好，只有當產品研發、包裝設計，到文化構建、傳播推廣乃至于企業形象、員工風貌都在為品牌建設注入“美好基因”時，才算是品牌真正實現了“美好”。而這些環節的美好，還原到消費者，即為傳遞給消費者的每一個觸點都是美好的。消費者購買并吸食卷煙，以觸覺和味覺感受美好；面對企業的營銷活動與推廣，親身體驗美好；而當消費者真正成為品牌的熱愛者，關注產品背后的企業與員工，更能體會到刻在品牌骨子里的美好基因。

2019年行業最引人矚目的大事件莫過于中支風潮的涌現，而2020年則是新冠肺炎疫情肆虐全球考驗下中支市場狀態維穩，可以說這樣風起云涌的兩年，充分證明了只有好的產品才能收獲市場青睞，才能呈現良好的市場狀態，才能獲得消費者和行業的共同認可。

近兩三年來，有多款卷煙新品一經推出，就突破了“新秀墻”，成為了熱門選手，七匹狼（純境）、金圣（青瓷）、貴煙（紅中支）、雙喜（春天）等等都是其中的代表，也有的諸如“徽商”系列、天子品牌等持續發力，不斷創新，帶給消費者更多的美好體驗。

天子品牌，在這兩年間進行了產品體系的梳理，同時也提出了“觀天下，看未來”的品牌文化和“家國天下”的情懷表達，有天子（中支）的中正大氣，有“我愛我家重慶印象”的區域文化，有天子（中國心）激蕩國人心中的經典旋律，喚起愛國情懷，更有天子（觀天下）的豪情壯志，其品牌文化的構建清晰且緊扣人心，在文化的傳遞中，與消費者建立共鳴，以文化構筑起了美好的品牌形象。貴煙（紅中支），以“紅”為名，抓住了當下我國正處于百年未有之大變局的時代背景，同時又有建黨百年的偉大時刻，在文化的構建中，抓住了時代機遇，順應著時代社會思潮的變遷，贏得了消費者的青睞，以文化傳遞出了美好的深刻內涵。

七匹狼（純境）恰巧趕上直播的風口，突破了以往的營銷邊界，自產品推出以來，開啟了高頻次、有主題、有內容、趣味性十足的直播活動，由主播帶領觀眾體驗“純境之旅”，走遍祖國大好河山，打卡熱門網紅景點，同時在直播中也加入了有趣的互動，吸引了不少粉絲，在此基礎上，為七匹狼（純境）提高了認知度。無獨有偶，雙喜（春天細支）與雙喜（春天中支）兩款產品于2020年上市，上市后開展了一場接一場的圈層活動，覆蓋不同圈層不同年齡的廣大消費者，精致且充滿新鮮感，形成了口碑效應，在部分地區甚至“未見其形，先聞其名”，為后續進一步開拓市場打下了良好的基礎。通過營銷動作的提升，傳遞出美好品牌的美好體驗與活力。

近兩年來，煙草品牌新品頻出表現不俗，且行業、市場充滿活力，煙草品牌總體競爭能力呈現出提升的態勢，其中有品牌自身的原因，有市場競爭的原因，但更多的是消費者日益顯現的美好消費需求，促使煙草品牌為了迎合這樣的需求變化而不斷進行創新突破，實現品牌建設的全流程提質升級，實現美好品牌的建設。未來，我們相信會有更多美好品牌的出現，也會有更多的品牌主動作為，共同構筑美好的煙草行業新生態。