2021年，中支潮繼續(xù)奔涌向前。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中支煙商業(yè)銷量同比增長高達50%，預計全年銷量將突破200萬箱，中支消費落地開啟加速跑新階段。與此同時，中支煙單箱結構不斷提升，一類中支煙占中支煙整體比重接近三分之二，中支煙結構引領、規(guī)模支撐的發(fā)展道路得以持續(xù)強化，品類創(chuàng)新推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動能逐漸爆發(fā)出來。

最為重要的是，在經(jīng)歷了近2年的市場培育之后，市場上涌現(xiàn)出一批10萬箱級大品牌和10萬箱級大單品。其中，“中華”、黃鶴樓品牌中支煙銷量已在去年突破10萬箱，利群、云煙、天子品牌中支煙銷量呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，預計在今年將達到10萬箱級規(guī)模甚至更多。

在一系列中支煙大品牌的背后，是以中華（雙中支）、黃鶴樓（硬奇景）爆珠、利群（樓外樓）、云煙（小熊貓家園）和天子（中支）等為代表的的大單品的快速成長和強勢支撐。行至如今，可以說中支煙的頭部品牌效應已經(jīng)初步顯現(xiàn)，構成了以“中華”為引領，以黃鶴樓、利群、云煙、天子等為支撐的中支品牌陣營。它們無論是在價值引領上，還是在形象塑造上，抑或是品類創(chuàng)新上，都走在了行業(yè)的前列。

不過，隨著中支市場的迅速擴容，中支煙競爭也產(chǎn)生了一系列新變化。具體來看，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

第一，中支競爭的核心從形態(tài)創(chuàng)新向風格塑造轉變。自2017年中華（金/雙中支）走紅以來，中支品類迅速引發(fā)了行業(yè)關注，此后一系列中支煙如雨后春筍般拔地而起。但在過去的幾年當中，中支品類創(chuàng)新仍以形態(tài)創(chuàng)新為主。其中，中華（金/雙中支）奠定了標準中支概念，并使其成為行業(yè)所廣泛遵循的準則；云煙（小熊貓家園）則開辟了16支中支新概念，首開中支品類細分之先河。此外，以黃鶴樓（硬奇景）爆珠為代表，涌現(xiàn)出一批圓周長度在20—22.5mm范圍內(nèi)的“粗中支”卷煙。

不過，卷煙消費始于顏值忠于品質(zhì)，中支品類的競爭歸根到底是品質(zhì)的競爭。中支品類的興起，有一個大環(huán)境不容忽視，即整體社會消費的品質(zhì)升級，品質(zhì)升級的背后則是品味升級。從“抽好一點，抽少一點”到“煙草本香的多元化表達”，中支的是消費者對品質(zhì)生活需求的升級與凝練。

于是我們可以發(fā)現(xiàn)，當下中支卷煙消費的核心賣點已經(jīng)從煙支形態(tài)向煙草本香所轉移，各個煙草品牌也在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造與眾不同的產(chǎn)品賣點。比如，春天（中支）致力于打造“原汁原味，有滋有味”的產(chǎn)品風格特征，真龍（海韻中支）以活性炭技術為支撐，強化“凈香”產(chǎn)品風格體驗，天子品牌圍繞中支產(chǎn)品研發(fā)提出了“高雅香”品類，等等。剖開中支熱的表面可以發(fā)現(xiàn)，其實質(zhì)是卷煙消費品質(zhì)升級的高維度競爭，是卷煙消費回歸煙草本香下的客觀選擇。未來，中支煙或將成為中式卷煙產(chǎn)品風格塑造的新載體，逐漸承擔起引領行業(yè)品質(zhì)升級的重任。

第二，中支競爭的焦點從消費普及向價值引領轉變。去年，中支煙在普一類價位集中爆發(fā)，尤其是天子（中支）、云煙（小熊貓家園）、利群（樓外樓）3款產(chǎn)品的快速成長推動普一類中支做大做強。與此同時，包括玉溪、蘇煙、黃鶴樓等品牌都在普一類市場布局了相關產(chǎn)品，新勢力的示范帶動作用和大品牌的強勢引領，推動中支煙消費加速落地。

客觀來講，普一類中支的快速增長，既有中支品類紅利期爆發(fā)的因素，同時也與復雜經(jīng)濟環(huán)境下的消費升級有關。毋庸置疑，普一類中支的目標消費人群對產(chǎn)品的品質(zhì)需求和價格敏感度都相對較高。在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指引下，普一類中支的性價比大幅提升，在滿足卷煙消費舒適、輕松、滿足“三感平衡”需求的基礎上，在包裝設計上也下足了功夫，口糧煙也有價值感是普一類中支快速成長的關鍵。

隨著中支消費市場教化工作初步完成，中支推新的焦點也逐漸向價值引領轉變。在去年年底上市的3款高價位新價格示范產(chǎn)品當中，“1916”和“天葉”均選擇了中支品類作為突破口。同時，作為中支品類的開拓者，中華（金中支）產(chǎn)品規(guī)模也已經(jīng)在去年突破2萬箱，一躍成為行業(yè)超高端卷煙單品銷量第5名。此外，“雙中支翡翠”“觀天下”等新勢力不斷涌現(xiàn)。據(jù)知情人士透露，在今年各品牌所儲備的超高端產(chǎn)品當中，中支煙占據(jù)了70%以上，超高端市場的“中支化”將愈發(fā)明顯。

從品牌發(fā)展的角度來看，普一類所解決的是當下的“吃飯”問題，而超高端則需要解決品牌發(fā)展的長遠問題。作為一個新興品類，中支從一開始就奠定了高端化的發(fā)展主基調(diào)，又有中華（金中支）的成功案例印證，中支自然而然地承擔起高端價值突破的重任。

第三，中支競爭的維度從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌煥新轉變。以產(chǎn)品創(chuàng)新為抓手，構建品牌發(fā)展的新曲線，已然在南京、貴煙品牌身上得以驗證。如今，隨著卷煙消費向美好時代轉變，各品牌紛紛以中支產(chǎn)品為抓手，開啟品牌煥新之旅。其中，以天子、七匹狼和蘇煙品牌最具有代表性。

以七匹狼品牌為例，自2019年以來，七匹狼先后推出了“純境”“鼓浪揚帆”“觀海”“銀中支”等產(chǎn)品，確立了“海納百川，敢拼會贏”的品牌核心價值觀，并于今年3月間打造了“山海之旅”圈層體驗活動。借助中支產(chǎn)品的煥新，新七匹狼打破了消費者對品牌的固有印象，樹立了全新的品牌形象，打造了全新的發(fā)展動能，新產(chǎn)品、新文化、新形象，趁著中支潮的發(fā)展，新七匹狼迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新周期。

總之，經(jīng)過近2年的發(fā)展，中支煙在短時間內(nèi)實現(xiàn)了由品類概念到落地消費的轉變，品類規(guī)模快速增長，高端化發(fā)展方向不斷明晰并按部就班地持續(xù)推進。2021年，中支煙競爭向縱深發(fā)展，開始從形態(tài)創(chuàng)新向風格塑造轉變，從消費普及向價值引領轉變，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌煥新轉變，中支發(fā)展即將步入一個新的維度。