2021年，中支潮繼續奔涌向前。據相關數據顯示，今年一季度中支煙商業銷量同比增長高達50%，預計全年銷量將突破200萬箱，中支消費落地開啟加速跑新階段。與此同時，中支煙單箱結構不斷提升，一類中支煙占中支煙整體比重接近三分之二，中支煙結構引領、規模支撐的發展道路得以持續強化，品類創新推動行業高質量發展的動能逐漸爆發出來。

最為重要的是，在經歷了近2年的市場培育之后，市場上涌現出一批10萬箱級大品牌和10萬箱級大單品。其中，“中華”、黃鶴樓品牌中支煙銷量已在去年突破10萬箱，利群、云煙、天子品牌中支煙銷量呈現出迅猛的發展態勢，預計在今年將達到10萬箱級規模甚至更多。

在一系列中支煙大品牌的背后，是以中華（雙中支）、黃鶴樓（硬奇景）爆珠、利群（樓外樓）、云煙（小熊貓家園）和天子（中支）等為代表的的大單品的快速成長和強勢支撐。行至如今，可以說中支煙的頭部品牌效應已經初步顯現，構成了以“中華”為引領，以黃鶴樓、利群、云煙、天子等為支撐的中支品牌陣營。它們無論是在價值引領上，還是在形象塑造上，抑或是品類創新上，都走在了行業的前列。

不過，隨著中支市場的迅速擴容，中支煙競爭也產生了一系列新變化。具體來看，主要表現為以下幾個方面：

第一，中支競爭的核心從形態創新向風格塑造轉變。自2017年中華（金/雙中支）走紅以來，中支品類迅速引發了行業關注，此后一系列中支煙如雨后春筍般拔地而起。但在過去的幾年當中，中支品類創新仍以形態創新為主。其中，中華（金/雙中支）奠定了標準中支概念，并使其成為行業所廣泛遵循的準則；云煙（小熊貓家園）則開辟了16支中支新概念，首開中支品類細分之先河。此外，以黃鶴樓（硬奇景）爆珠為代表，涌現出一批圓周長度在20—22.5mm范圍內的“粗中支”卷煙。

不過，卷煙消費始于顏值忠于品質，中支品類的競爭歸根到底是品質的競爭。中支品類的興起，有一個大環境不容忽視，即整體社會消費的品質升級，品質升級的背后則是品味升級。從“抽好一點，抽少一點”到“煙草本香的多元化表達”，中支的是消費者對品質生活需求的升級與凝練。

于是我們可以發現，當下中支卷煙消費的核心賣點已經從煙支形態向煙草本香所轉移，各個煙草品牌也在充分發揮自身優勢，打造與眾不同的產品賣點。比如，春天（中支）致力于打造“原汁原味，有滋有味”的產品風格特征，真龍（海韻中支）以活性炭技術為支撐，強化“凈香”產品風格體驗，天子品牌圍繞中支產品研發提出了“高雅香”品類，等等。剖開中支熱的表面可以發現，其實質是卷煙消費品質升級的高維度競爭，是卷煙消費回歸煙草本香下的客觀選擇。未來，中支煙或將成為中式卷煙產品風格塑造的新載體，逐漸承擔起引領行業品質升級的重任。

第二，中支競爭的焦點從消費普及向價值引領轉變。去年，中支煙在普一類價位集中爆發，尤其是天子（中支）、云煙（小熊貓家園）、利群（樓外樓）3款產品的快速成長推動普一類中支做大做強。與此同時，包括玉溪、蘇煙、黃鶴樓等品牌都在普一類市場布局了相關產品，新勢力的示范帶動作用和大品牌的強勢引領，推動中支煙消費加速落地。

客觀來講，普一類中支的快速增長，既有中支品類紅利期爆發的因素，同時也與復雜經濟環境下的消費升級有關。毋庸置疑，普一類中支的目標消費人群對產品的品質需求和價格敏感度都相對較高。在行業高質量發展的指引下，普一類中支的性價比大幅提升，在滿足卷煙消費舒適、輕松、滿足“三感平衡”需求的基礎上，在包裝設計上也下足了功夫，口糧煙也有價值感是普一類中支快速成長的關鍵。

隨著中支消費市場教化工作初步完成，中支推新的焦點也逐漸向價值引領轉變。在去年年底上市的3款高價位新價格示范產品當中，“1916”和“天葉”均選擇了中支品類作為突破口。同時，作為中支品類的開拓者，中華（金中支）產品規模也已經在去年突破2萬箱，一躍成為行業超高端卷煙單品銷量第5名。此外，“雙中支翡翠”“觀天下”等新勢力不斷涌現。據知情人士透露，在今年各品牌所儲備的超高端產品當中，中支煙占據了70%以上，超高端市場的“中支化”將愈發明顯。

從品牌發展的角度來看，普一類所解決的是當下的“吃飯”問題，而超高端則需要解決品牌發展的長遠問題。作為一個新興品類，中支從一開始就奠定了高端化的發展主基調，又有中華（金中支）的成功案例印證，中支自然而然地承擔起高端價值突破的重任。

第三，中支競爭的維度從產品創新到品牌煥新轉變。以產品創新為抓手，構建品牌發展的新曲線，已然在南京、貴煙品牌身上得以驗證。如今，隨著卷煙消費向美好時代轉變，各品牌紛紛以中支產品為抓手，開啟品牌煥新之旅。其中，以天子、七匹狼和蘇煙品牌最具有代表性。

以七匹狼品牌為例，自2019年以來，七匹狼先后推出了“純境”“鼓浪揚帆”“觀海”“銀中支”等產品，確立了“海納百川，敢拼會贏”的品牌核心價值觀，并于今年3月間打造了“山海之旅”圈層體驗活動。借助中支產品的煥新，新七匹狼打破了消費者對品牌的固有印象，樹立了全新的品牌形象，打造了全新的發展動能，新產品、新文化、新形象，趁著中支潮的發展，新七匹狼迎來了高質量發展的新周期。

總之，經過近2年的發展，中支煙在短時間內實現了由品類概念到落地消費的轉變，品類規模快速增長，高端化發展方向不斷明晰并按部就班地持續推進。2021年，中支煙競爭向縱深發展，開始從形態創新向風格塑造轉變，從消費普及向價值引領轉變，從產品創新到品牌煥新轉變，中支發展即將步入一個新的維度。