6月24日，微軟發(fā)布Windows11系統(tǒng)，該系統(tǒng)功能上，微軟宣布，Windows 11系統(tǒng)將支持Android應(yīng)用程序，用戶可通過亞馬遜應(yīng)用商店下載。這意味著用戶可將在手機(jī)上使用的流行應(yīng)用程序直接可在電腦桌面、“開始”菜單等中使用。

Win11的推出，消費(fèi)者沒有像Win10推出時那樣激動，在網(wǎng)上一些網(wǎng)友的評論中可以看到，消費(fèi)者對此次Win11的熱情并不高。在網(wǎng)上也會看到網(wǎng)友評論說道：“并沒有很大的期望去更新最新的Win11，因?yàn)閃in10已經(jīng)滿足了現(xiàn)在的需求”；“靜觀，先看運(yùn)行結(jié)果，再考慮是否更新....”從網(wǎng)友們的評論中我們看到，現(xiàn)如今大眾對于新品的態(tài)度由之前的熱情追捧轉(zhuǎn)變成理性慎重。

新品熱度降低

Win11的平靜，與參考君在最近在走訪市場中了解到的一個情況很相似：消費(fèi)者對新品卷煙的熱情已不似從前。在走訪調(diào)研的過程中不少經(jīng)營煙酒店的老板告訴參考君，今年有一個很大的不同就是消費(fèi)者尋訪新品的熱情下降了。以往，每當(dāng)有新品上市時，會有很多消費(fèi)者通過各種渠道來詢問新品的情況，而近段時間，有了新品，消費(fèi)者也沒有像過去那種熱忱，消費(fèi)者貌似“不喜歡”新品了。

為何會出現(xiàn)從熱情到冷淡

1、理性消費(fèi)回歸

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者可支配收入增多，但是消費(fèi)者從以往的高價高奢轉(zhuǎn)變?yōu)榱爽F(xiàn)在的低價高質(zhì)，性價比是消費(fèi)者更為看重的，理性消費(fèi)成為當(dāng)今的主流消費(fèi)趨勢。對待卷煙，消費(fèi)者也更加理性，卷煙產(chǎn)品的豐富多樣在增加消費(fèi)者選擇的同時，也讓消費(fèi)者傾向于購買適合自己的產(chǎn)品，在挑選卷煙產(chǎn)品時也會更加謹(jǐn)慎。

2、沒有新的消費(fèi)出口

新需求催生新消費(fèi)，新消費(fèi)促進(jìn)新需求。消費(fèi)者有需求才會去消費(fèi)，拿智能手機(jī)為例，過去十年智能手機(jī)的每次革新都有質(zhì)的飛躍，所以消費(fèi)者購買新機(jī)的頻次很高。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，如今的智能手機(jī)已經(jīng)滿足了普羅大眾對手機(jī)的基本需求，所以現(xiàn)在的品牌在推出新款手機(jī)時消費(fèi)者儼然已經(jīng)變成了謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，慎重購買。

卷煙市場也是如此，有煙酒店老板說道：“并不是說現(xiàn)在的新品產(chǎn)品品質(zhì)不好或者如何，只是消費(fèi)者不需要，以往的老產(chǎn)品已經(jīng)滿足了消費(fèi)者的吸食需求，所以對新品除了嘗鮮，并不會輕易去改變自己的口糧產(chǎn)品。”

3、宣傳變少

消費(fèi)者對新品的態(tài)度冷淡，還有一個因素是宣傳沒有到位，很多消費(fèi)者并不知道有哪些新品上市，在走訪市場時參考君也采訪了幾位消費(fèi)者，提到的共同的一個原因就是不知道有新品上市了。所以在新品推出以后品牌的宣傳動作也要跟上，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場的曝光范圍，讓更多的消費(fèi)者知曉，這樣才能產(chǎn)生更多的消費(fèi)。

品牌如何應(yīng)對“新品冷淡期”

面對新品在市場的“冷淡”，品牌可以“對癥下藥”來解決問題。市場是檢驗(yàn)品牌和產(chǎn)品的驗(yàn)金石，品牌根據(jù)市場反映來調(diào)整自己的產(chǎn)品發(fā)展策略。

面對理性消費(fèi)，在新品的研發(fā)上，品牌可利用現(xiàn)代科技，從源頭抓起，品質(zhì)為正，用品質(zhì)征服消費(fèi)者。

面對消費(fèi)新出口，如今的產(chǎn)品已經(jīng)滿足了消費(fèi)者的絕大部分需求，品類的豐富，讓消費(fèi)者有了更多的選擇。在沒有新消費(fèi)出口出現(xiàn)之前，品牌不妨沉淀下來，將注意力轉(zhuǎn)移到已有的產(chǎn)品培育上來。讓老產(chǎn)品來俘獲更多消費(fèi)者的青睞。

面對宣傳新需求，品牌影響力是產(chǎn)品在市場上強(qiáng)有力的背書，所以在新品推介上，品牌還是要有創(chuàng)意有創(chuàng)新的營銷策略，讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶，產(chǎn)生品牌記憶，產(chǎn)生產(chǎn)品記憶。

新品的冷淡，并不是市場的冷淡，新品減少的同時，讓品牌有了更多的時間去沉淀，去思考已有產(chǎn)品的發(fā)展方向，慢下來，思考，讓品牌探索更多不一樣的發(fā)展道路。