煙草行業(yè)這片“海域”，有風(fēng)浪，有起落，但總能化險為夷。船重千鈞，掌舵一人。高質(zhì)量發(fā)展，成為近年來行業(yè)發(fā)展的底色。一直以來對高質(zhì)量發(fā)展的踐行，就是行業(yè)發(fā)展的“定海神針”。

如今距離行業(yè)踐行“高質(zhì)量發(fā)展”已兩年有余。今年兩會的政府工作報告中提出“三新三高”——以新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局和高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活、高效能治理為戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)奮力開創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。這也預(yù)示著，“十四五”時期，煙草行業(yè)要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，全面深化改革創(chuàng)新，堅定不移全速跟進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

高質(zhì)量發(fā)展新局面下，品牌圍繞“136/345”的競爭越發(fā)激烈，因而對品牌的要求越發(fā)嚴(yán)格。一是品牌要根據(jù)自身切實(shí)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，制定專屬于自身品牌發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展路線；二是要持續(xù)創(chuàng)新，全方位推進(jìn)理念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，加快推動傳統(tǒng)煙草優(yōu)化升級；三是要解決制約品牌高質(zhì)量發(fā)展的深層次問題如品牌活力不足、結(jié)構(gòu)提升透支、新品存活率差、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題。

結(jié)合主流消費(fèi)與產(chǎn)品之間的關(guān)系來說，后疫情時代，中國逐漸進(jìn)入“第四消費(fèi)”時代，“高品質(zhì)”成為產(chǎn)品制勝、打動消費(fèi)的關(guān)鍵。這就要求各品牌在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量，以高質(zhì)量發(fā)展為思路進(jìn)行生產(chǎn)制造。因而“風(fēng)格特質(zhì)+精神共鳴+獨(dú)特印記+圈層IP”的理想化產(chǎn)品狀態(tài)成為眾多品牌的追求。目前，不少品牌主動開辟新賽道，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品戰(zhàn)略、文化背書、價值結(jié)構(gòu)的全方位煥新，塑造了一個又一個行業(yè)典范，助推品牌實(shí)現(xiàn)增長上量的新動力引擎出現(xiàn)，進(jìn)一步推動了品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

需要強(qiáng)調(diào)的是，“穩(wěn)”依舊是高質(zhì)量發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。在維穩(wěn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做到協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性，在高基數(shù)、高效能、高品質(zhì)上的“穩(wěn)”實(shí)質(zhì)上就等同于“進(jìn)”。立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持系統(tǒng)觀念，鞏固拓展疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果，更好統(tǒng)籌發(fā)展和安全，落實(shí)“六穩(wěn)”“六保”任務(wù)要求，堅持“總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續(xù)”方針，完善現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系，仍舊是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

這一切都預(yù)示著“高質(zhì)量發(fā)展”目前已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的下一階段，將作為行業(yè)的總行動綱領(lǐng)貫穿于整個“十四五”期間，新格局、新現(xiàn)象、新思路正在形成。高質(zhì)量發(fā)展新格局的出現(xiàn)，為更多品牌的發(fā)展提供了新機(jī)會、新目標(biāo)，品牌需要牢牢抓住高質(zhì)量發(fā)展新格局的機(jī)遇，找到自身的品牌亮點(diǎn)，從供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)雙向發(fā)力，需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，通過消費(fèi)洞察，建立更符合消費(fèi)者需求的品牌美感表達(dá)，并建立情感連接，產(chǎn)生共鳴，讓品牌在“穩(wěn)”的基礎(chǔ)上，得到“質(zhì)”的飛躍，在高質(zhì)量發(fā)展的廣闊海域中遠(yuǎn)航前行。

思想是一盞不滅的燈，煙草行業(yè)以踐行高質(zhì)量發(fā)展總體思想為綱，可以激蕩一片海。