新的消費(fèi)時(shí)代下，品牌為搶占消費(fèi)者心智，推新、跨界已經(jīng)成為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手法。可以確認(rèn)的是，這些營(yíng)銷(xiāo)方式確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意，成為當(dāng)時(shí)的焦點(diǎn)。但是，品牌形象的打造，應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程，這樣才能真正走入消費(fèi)者的內(nèi)心。

01

構(gòu)建品牌形象IP，拉進(jìn)與消費(fèi)者的聯(lián)系

品牌IP的打造，可以幫助品牌從一個(gè)抽象的名詞轉(zhuǎn)化為一個(gè)具體的形象，也可以說(shuō)是品牌人格化的過(guò)程。IP形象是伴隨著品牌發(fā)展而衍生出來(lái)的，因此當(dāng)消費(fèi)者看到獨(dú)特的IP形象，便能聯(lián)想到某個(gè)品牌。比如我們熟悉的騰訊QQ的小企鵝，成為一代人關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的記憶。除此，海爾品牌的形象海爾兄弟也深入人心，還有最近出圈的蜜雪冰城的雪王形象。品牌IP形象的打造，可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，進(jìn)而拉進(jìn)與消費(fèi)者的聯(lián)系。

02

賦予情感寄托，與消費(fèi)者達(dá)成共鳴

在河南遭受暴雨災(zāi)害時(shí)，全國(guó)許多的企業(yè)、名人以及平凡的普通人都伸出自己的援助之手，鴻星爾克默不作聲捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)一事，引發(fā)大量關(guān)注，隨后便是廣大網(wǎng)友涌進(jìn)鴻星爾克直播間「野性消費(fèi)」。鴻星爾克這次得到消費(fèi)者的大力支持，一個(gè)原因就是與消費(fèi)者站在了同一個(gè)角度，都有強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)意識(shí)，在情感上達(dá)成了共鳴。對(duì)于煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，要堅(jiān)守初心，煙草人和千千萬(wàn)萬(wàn)的國(guó)人一樣，在行業(yè)里做好本職工作，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

03

衍生周邊產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)持續(xù)印象

品牌周邊一個(gè)很大的作用，便是能夠在無(wú)形當(dāng)中給消費(fèi)者帶來(lái)潛移默化的影響。品牌的周邊產(chǎn)品不單單是一個(gè)簡(jiǎn)單的物件，更是一種文化的延伸，讓品牌更具立體感，品牌文化更加多元。比如星巴克作為一個(gè)飲品行業(yè)，但也不斷推出款式多樣的杯子，貓爪杯的爆火就是周邊產(chǎn)品助推品牌發(fā)展的體現(xiàn)，借助周邊給消費(fèi)者留下更持久的印象。煙草行業(yè)則可以在消費(fèi)終端上花費(fèi)點(diǎn)心思，比如定制打火機(jī)、煙灰缸，或者是手提袋等周邊產(chǎn)品。

當(dāng)下，消費(fèi)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，消費(fèi)需求不斷升級(jí)，新消費(fèi)趨勢(shì)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度，想消費(fèi)者所想，迎消費(fèi)者所需，才能真正走入消費(fèi)者的內(nèi)心。