新的消費時代下，品牌為搶占消費者心智，推新、跨界已經成為常見的營銷手法?？梢源_認的是，這些營銷方式確實可以在短時間內吸引消費者的注意，成為當時的焦點。但是，品牌形象的打造，應該是一個長期持續的過程，這樣才能真正走入消費者的內心。

01

構建品牌形象IP，拉進與消費者的聯系

品牌IP的打造，可以幫助品牌從一個抽象的名詞轉化為一個具體的形象，也可以說是品牌人格化的過程。IP形象是伴隨著品牌發展而衍生出來的，因此當消費者看到獨特的IP形象，便能聯想到某個品牌。比如我們熟悉的騰訊QQ的小企鵝，成為一代人關于互聯網的記憶。除此，海爾品牌的形象海爾兄弟也深入人心，還有最近出圈的蜜雪冰城的雪王形象。品牌IP形象的打造，可以增加消費者對品牌的好感度，進而拉進與消費者的聯系。

02

賦予情感寄托，與消費者達成共鳴

在河南遭受暴雨災害時，全國許多的企業、名人以及平凡的普通人都伸出自己的援助之手，鴻星爾克默不作聲捐贈5000萬元物資馳援河南災區一事，引發大量關注，隨后便是廣大網友涌進鴻星爾克直播間「野性消費」。鴻星爾克這次得到消費者的大力支持，一個原因就是與消費者站在了同一個角度，都有強烈的愛國意識，在情感上達成了共鳴。對于煙草行業來說，要堅守初心，煙草人和千千萬萬的國人一樣，在行業里做好本職工作，承擔起應有的社會責任和擔當。

03

衍生周邊產品，給消費者帶來持續印象

品牌周邊一個很大的作用，便是能夠在無形當中給消費者帶來潛移默化的影響。品牌的周邊產品不單單是一個簡單的物件，更是一種文化的延伸，讓品牌更具立體感，品牌文化更加多元。比如星巴克作為一個飲品行業，但也不斷推出款式多樣的杯子，貓爪杯的爆火就是周邊產品助推品牌發展的體現，借助周邊給消費者留下更持久的印象。煙草行業則可以在消費終端上花費點心思，比如定制打火機、煙灰缸，或者是手提袋等周邊產品。

當下，消費環境瞬息萬變，消費需求不斷升級，新消費趨勢下，品牌營銷應該站在消費者的角度，想消費者所想，迎消費者所需，才能真正走入消費者的內心。