中華民族五千年的歷史與文明孕育出了博大精深的中國傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化是將中華民族五千年歷史發(fā)展過程中所孕育的人類的文明、思想、審美凝練而成的智慧結(jié)晶，經(jīng)過代代相傳的歷史積淀，已然成為中國獨有的精神文化寶庫。關(guān)乎人文，以化成天下。傳統(tǒng)文化在大眾心中擁有難以取代的情感共鳴。

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傳統(tǒng)文化立潮頭，科技賦能開新局

隨著近些年來國人民族自信、文化自信的提升，年輕消費者對于祖國的熱愛空前高漲，對于傳統(tǒng)文化的熱情更是遠超于過往。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迎來了更好地傳播土壤。無論是播放量超20億次的《唐宮夜宴》，還是再次憑借文化破圈的水下洛神舞《祈》都是中國古代智慧與現(xiàn)代科技的交融新生的典型案例。同樣也我們見識到當傳統(tǒng)文化中的美被充分挖掘并賦予時代表達時所激起的深刻情感共鳴，當傳統(tǒng)文化與新科技、新時代元素融合下所煥發(fā)出的強大生命力。

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博覽千年文化精粹，尋找品牌賦能之源

文化的本質(zhì)是一種精神力量，它也能夠轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，對社會發(fā)展產(chǎn)生影響。卷煙品牌對傳統(tǒng)文化的學習與借鑒有著得天獨厚的優(yōu)勢。從傳統(tǒng)文化中尋找靈感與素材也成為卷煙品牌文化升級與重塑的常用思路。各個品牌紛紛以品質(zhì)文化為支撐，以精神文化為內(nèi)核借助傳統(tǒng)文化開啟文化賦能新嘗試。行業(yè)內(nèi)，憑借著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能，助力品牌價值塑造的優(yōu)秀案例也數(shù)不勝數(shù)。

每個著名的品牌背后都有兩個支撐，一個是技術(shù)創(chuàng)新，一個是品牌文化。作為一類煙傳統(tǒng)大品牌的玉溪從《金剛經(jīng)》中找到靈感，秉承“上善若水”的品牌文化，并在該文化的基礎(chǔ)之上進行延伸，打造出“和諧”、“境界”等產(chǎn)品品系，不斷充盈品牌文化價值，豐富延展品牌傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

黃鶴樓品牌憑借著外有山川之美，內(nèi)得人文之盛的“天下江山第一樓”為品牌文化背書，從而樹立起了品牌專屬的文化豐碑，為消費者塑造了一個古雅、溫厚的品牌形象。在傳統(tǒng)文化的加持下成就了黃鶴樓在百年沉寂之后重現(xiàn)輝煌，邁入行業(yè)內(nèi)千億級品牌行列，打贏了一場漂亮的翻身仗。

蘭州品牌以千年繁華絲綢之路歷史屬性的敦煌IP為支撐，賦傳統(tǒng)以時尚。以飛天舞女、九色鹿等特殊的文化符號為設(shè)計元素，以內(nèi)容策展的方式構(gòu)建出品牌特有的文化IP，在提升品牌文化內(nèi)涵的同時，進一步影響消費者的認知。

黃山品牌結(jié)合其區(qū)域文化屬性，以徽州大地所傳承的徽州文化為依托，以“焦甜香石斛潤”技術(shù)加持，成功開啟中式卷煙感知品類2.0時代，成為行業(yè)內(nèi)利用文化升級重塑品牌形象、提升品牌價值的成功案例。

從以上案例可以看出，從傳統(tǒng)文化的提煉與挖掘是品牌占領(lǐng)消費者心智的秘密武器也是幫助品牌價值重塑的核心密碼。

03

充盈品牌文化價值，傳統(tǒng)文化遠景可期

恰當?shù)倪\用中國傳統(tǒng)文化不僅能夠幫助卷煙品牌講好品牌故事、樹立品牌形象、強化情感連接，同時也能幫助品牌形成自己獨有的文化體系，在同質(zhì)化嚴重的當下，打造獨樹一幟的文化魅力。

卷煙品牌在文化塑造方面可以依托品牌屬地優(yōu)勢，挖掘當?shù)靥厣幕Y源，將品牌文化與當?shù)貐^(qū)域文化相結(jié)合，從而為文化塑造方面為品牌提供新靈感、新思路、新方向。另外，溯源傳統(tǒng)文化根基，借力中國傳統(tǒng)文化并不意味著采取直接照搬的“拿來主義”，而是要根據(jù)品牌調(diào)性以及發(fā)展方向找到與傳統(tǒng)文化的契合點。既要有傳統(tǒng)文化做背書，也應(yīng)與現(xiàn)代的潮流趨勢相融合，在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上推陳出新，從而達到為品牌增添文化附加值的效果。采用消費者喜聞樂見的方式進行品牌文化的解構(gòu)與重塑，更容易觸達消費者的情感共鳴，從而實現(xiàn)由把握潮流、順應(yīng)潮流，進而到引領(lǐng)潮流的蝶變。

中國傳統(tǒng)文化一直是個豐富的內(nèi)容寶庫，中國傳統(tǒng)文化的價值也越來越得到全世界的認可。對卷煙品牌來講，盡管文化塑造模式、方向沒有一定之規(guī)，但以傳統(tǒng)文化為抓手進行挖掘與提煉終將成為最為有效且最具認同的方式。傳統(tǒng)文化永遠不會落幕，遠景可期。