便外出飲茶的便攜式茶具、滿足“打工人”養生“剛需”的黑芝麻丸……憑借高質量加巧創意，國貨爆款不斷涌現。國風潮牌的持續升溫不僅激活了中華文化的商業活力，也打開了國貨消費的潛力。

根據商務務部數據顯示，今年上半年，“國潮”熱度繼續提升，有關電商平臺“618”促銷活動期間，國產品牌銷售額占比超過70%。日益走俏的國貨背后，是年輕一代對中國文化IP、國潮消費品的認可。

01

國潮的下半場

前段時間鴻星爾克時間引發消費者對國貨的消費熱情，消費者的消費熱情再次回到國貨身上。而國潮也是再度火熱起來。相比早期的國潮，發展至今的國潮有了新的發展模式。早期的國潮品牌參與度并不是很高，現如今，有不少品牌都進行了國潮翻新，利用國潮來為品牌、為產品進行一個換新改造。我們能夠看到在卷煙產品之外的其他品類很多都與國潮進行了跨界合作，從大熱的故宮文創到奢侈品的國潮創新，可見國潮所蘊含的能量不容小覷。

02

國潮的提質時代來臨

“萬物皆可國潮”，這句話，國潮大規模的發展，大量的國潮產品充斥了消費的周圍，消費者從起初的新鮮叫好，轉到現在的態度平淡。回看國潮的發展，目前的國潮已經進入一個需要突破瓶頸的階段，也可以說是如今的國潮已經出現了“過火”的現象。

過度營銷。營銷是國潮提高知名度的主要措施，也是吸引消費者注意力的重要手段，適度的營銷可幫助品牌達到預期目的，但過度營銷則會引起消費者的厭煩情緒，令消費者失去新鮮感，一旦產品未達到宣傳效果將引起消費者不滿，進而反噬品牌本身。而國潮出現了過度營銷的現象，降低了國潮在消費者心目的口碑。

以故宮為例，作為一個超級IP，故宮憑借國潮+故宮的創意組合，曾創造了無數的文創產品銷售奇跡，但故宮也同樣沒能躲過行業過度營銷所帶來的負面影響。故宮曾推出彩妝系列產品，在IP名氣與營銷的雙重加持下，產品還未上線時就備受期待。當產品上線后，超高的顏值滿足了消費者的期待，但體驗感不佳等問題同樣引起了消費者不滿，隨后在上線不久就被叫停給并帶來了不少負面的影響。

復制之下難創新。風口的興起，其實是因為有多個模仿產品的出現才能形成潮流，一個產品一個品類之所以成為潮流在于它能夠引起規模化的模仿。但是在復制之下若能跳脫創新，那么才能真正在風口獲利。國潮興起伊始，創新不足也有模仿和復制，然而在發展的現如今，國潮成為了跟風抄襲現象頻發的重災區。

03

國潮的下一步該如何走

國潮體質時代已經來臨，國潮要有質量的國潮。在問題顯現的當下，除了解決已經出現的問題以外還要進行質上的提升。

跨界聯合出新意。除了本身具有國潮文化的產品以外例如故宮IP之外，其他快消品若想實現產品國潮，那么就需要與具有國潮品質的品牌或者IP進行跨界的聯合。在跨界聯合的選擇上，品牌可以多一點新意。除了一些已經挖掘的國潮IP以外，還可以與景點、美術館、漢服等多種品類進行聯合。

回歸國潮本身。跨界聯合是品牌在就行國潮IP化過程中所用的加法，而國潮IP也可以做減法，拋卻一些生硬的跨界聯合，從品牌自身挖掘品牌特點，將其發展成為屬于品牌土生土長的國潮元素，而這種土生土長的國潮是最適合品牌，也是最獨一無二的。

國潮的下半場已經開啟，在選擇國潮這個大IP的煙草企業要選擇適用自己品牌的舉措和方法，淺淺的跨界聯合不是上策，粗暴的國潮文創不是正題，在國潮提質時代，煙草的國潮IP也要進行審時度勢的思慮與考量。