便外出飲茶的便攜式茶具、滿足“打工人”養(yǎng)生“剛需”的黑芝麻丸……憑借高質(zhì)量加巧創(chuàng)意，國貨爆款不斷涌現(xiàn)。國風潮牌的持續(xù)升溫不僅激活了中華文化的商業(yè)活力，也打開了國貨消費的潛力。

根據(jù)商務(wù)務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，“國潮”熱度繼續(xù)提升，有關(guān)電商平臺“618”促銷活動期間，國產(chǎn)品牌銷售額占比超過70%。日益走俏的國貨背后，是年輕一代對中國文化IP、國潮消費品的認可。

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國潮的下半場

前段時間鴻星爾克時間引發(fā)消費者對國貨的消費熱情，消費者的消費熱情再次回到國貨身上。而國潮也是再度火熱起來。相比早期的國潮，發(fā)展至今的國潮有了新的發(fā)展模式。早期的國潮品牌參與度并不是很高，現(xiàn)如今，有不少品牌都進行了國潮翻新，利用國潮來為品牌、為產(chǎn)品進行一個換新改造。我們能夠看到在卷煙產(chǎn)品之外的其他品類很多都與國潮進行了跨界合作，從大熱的故宮文創(chuàng)到奢侈品的國潮創(chuàng)新，可見國潮所蘊含的能量不容小覷。

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國潮的提質(zhì)時代來臨

“萬物皆可國潮”，這句話，國潮大規(guī)模的發(fā)展，大量的國潮產(chǎn)品充斥了消費的周圍，消費者從起初的新鮮叫好，轉(zhuǎn)到現(xiàn)在的態(tài)度平淡。回看國潮的發(fā)展，目前的國潮已經(jīng)進入一個需要突破瓶頸的階段，也可以說是如今的國潮已經(jīng)出現(xiàn)了“過火”的現(xiàn)象。

過度營銷。營銷是國潮提高知名度的主要措施，也是吸引消費者注意力的重要手段，適度的營銷可幫助品牌達到預(yù)期目的，但過度營銷則會引起消費者的厭煩情緒，令消費者失去新鮮感，一旦產(chǎn)品未達到宣傳效果將引起消費者不滿，進而反噬品牌本身。而國潮出現(xiàn)了過度營銷的現(xiàn)象，降低了國潮在消費者心目的口碑。

以故宮為例，作為一個超級IP，故宮憑借國潮+故宮的創(chuàng)意組合，曾創(chuàng)造了無數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售奇跡，但故宮也同樣沒能躲過行業(yè)過度營銷所帶來的負面影響。故宮曾推出彩妝系列產(chǎn)品，在IP名氣與營銷的雙重加持下，產(chǎn)品還未上線時就備受期待。當產(chǎn)品上線后，超高的顏值滿足了消費者的期待，但體驗感不佳等問題同樣引起了消費者不滿，隨后在上線不久就被叫停給并帶來了不少負面的影響。

復制之下難創(chuàng)新。風口的興起，其實是因為有多個模仿產(chǎn)品的出現(xiàn)才能形成潮流，一個產(chǎn)品一個品類之所以成為潮流在于它能夠引起規(guī)模化的模仿。但是在復制之下若能跳脫創(chuàng)新，那么才能真正在風口獲利。國潮興起伊始，創(chuàng)新不足也有模仿和復制，然而在發(fā)展的現(xiàn)如今，國潮成為了跟風抄襲現(xiàn)象頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)。

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國潮的下一步該如何走

國潮體質(zhì)時代已經(jīng)來臨，國潮要有質(zhì)量的國潮。在問題顯現(xiàn)的當下，除了解決已經(jīng)出現(xiàn)的問題以外還要進行質(zhì)上的提升。

跨界聯(lián)合出新意。除了本身具有國潮文化的產(chǎn)品以外例如故宮IP之外，其他快消品若想實現(xiàn)產(chǎn)品國潮，那么就需要與具有國潮品質(zhì)的品牌或者IP進行跨界的聯(lián)合。在跨界聯(lián)合的選擇上，品牌可以多一點新意。除了一些已經(jīng)挖掘的國潮IP以外，還可以與景點、美術(shù)館、漢服等多種品類進行聯(lián)合。

回歸國潮本身。跨界聯(lián)合是品牌在就行國潮IP化過程中所用的加法，而國潮IP也可以做減法，拋卻一些生硬的跨界聯(lián)合，從品牌自身挖掘品牌特點，將其發(fā)展成為屬于品牌土生土長的國潮元素，而這種土生土長的國潮是最適合品牌，也是最獨一無二的。

國潮的下半場已經(jīng)開啟，在選擇國潮這個大IP的煙草企業(yè)要選擇適用自己品牌的舉措和方法，淺淺的跨界聯(lián)合不是上策，粗暴的國潮文創(chuàng)不是正題，在國潮提質(zhì)時代，煙草的國潮IP也要進行審時度勢的思慮與考量。