這兩年，普一類市場發(fā)展可以說是如火如荼。不僅新品數(shù)量多，而且卷煙銷量增長很快，整體市場發(fā)展節(jié)節(jié)向上。今天的普一類價位，如同前些年的二類煙那樣，正處于百花齊放、各顯神通的爆發(fā)期。

近來，普一類價位又涌現(xiàn)出一批新勢力，腔腔將其梳理出來，以供大家參考。本期腔腔所說的普一類新勢力，主要分為兩種類型：一種是上市時間不長，增長非常快，口碑評價也非常好的新產(chǎn)品，我們主要關(guān)注它們的成長性和發(fā)展空間。

另一種則是上市有一定的年頭，經(jīng)過長期的積累，正面臨從「量變」到「質(zhì)變」的關(guān)鍵時期。所謂「修行」多年，期盼著「一朝魚躍畫作龍」。在新品頻出的年代，它們能夠深耕市場、不斷精進，同樣值得我們研究、學(xué)習(xí)。

黃金葉（商鼎）

黃金葉（商鼎）又名「黃金中支」「商鼎中支」，這是一款上市于2016年左右的老產(chǎn)品。后來幾經(jīng)改造，終于在2020年脫胎換骨，迸發(fā)出強勁的增長力。新版的「商鼎」被稱為「黃金中支」，其個性化的包裝非常出挑，經(jīng)典的濃香型風格也頗受喜愛。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品將在今年突破10萬箱，可以說是今年普一類市場上最大的一匹黑馬了。

黃金葉（樂途中支）

前有「樂途」后有「樂途中支」，如今的「樂途」已經(jīng)邁上了家族化的新征程，形成了「短支+常規(guī)+中支」的家族化產(chǎn)品體系，未來還有可能會推出細支產(chǎn)品。

新上市的「樂途中支」與「樂途」在包裝和吸味上有較大相似之處，同時中支的產(chǎn)品形態(tài)和230元/條的零售價恰到好處，緊緊地抓住了普一類市場擴容的風潮，上半年銷量破萬箱已然不成問題。

不得不說，黃金葉品牌在普一類價位辛勤耕作多年，終于在今年贏得了一個向上發(fā)力的突破口。先省內(nèi)，再省外，先做大，再做強，補上這一短板，對于整個品牌發(fā)展都是極其重要的一步。接下來，就看次高端市場的發(fā)力了。

七匹狼（銀中支）

對于「銀中支」這款產(chǎn)品的快速發(fā)展，腔腔并沒有感到意外。無論是在包裝上，還是在吸味上，都可以說是物有所值。尤其是在江浙市場上，消費者對產(chǎn)品的口碑評價很高。

一方面，得益于品牌形象煥新、氣質(zhì)煥新所開辟的新路徑；另一方面也是中支的形態(tài)和產(chǎn)品價位卡得剛剛好。作為七匹狼品牌推動省外市場結(jié)構(gòu)提升的重要載體，「銀中支」起勢不錯，后續(xù)還需「行穩(wěn)」才能「致遠」。

牡丹（紅中支）

大品牌的強勢背書，確實能夠起到意想不到的效果。但如果將產(chǎn)品的快速增長歸結(jié)于它是「牡丹」，則未免有失偏頗。大紅牡丹+中支煙，典型的新中式組合，看起來非常典雅，有著超乎20塊錢的煙的認知，經(jīng)典的吸味成為其俘獲消費者心智的關(guān)鍵一環(huán)。

不僅如此，在300元整數(shù)價位還有一款兄弟產(chǎn)品——牡丹（藍中支），這種「紅顏知己」與「商務(wù)經(jīng)典」的巧妙搭配，贏得了消費者的廣泛認可。更為重要的是，牡丹的中支戰(zhàn)略，承接了中華的中支發(fā)展勢能，將上煙集團的中支品類優(yōu)勢提升到一個新的層次，這才是值得關(guān)注的議題。

真龍（起源）

上市于2013年的真龍（起源），也是一款老產(chǎn)品。其間經(jīng)歷了一次升級改造，在近3年來爆發(fā)出強勁的增長力。不出意外地話，產(chǎn)品將在今年突破10萬箱大關(guān)，實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的躍升。不僅如此，隨著產(chǎn)品逐漸從廣西走向全國，在廣東、江浙、川渝、湖南等地逐漸構(gòu)筑起一系列核心陣地，真正打破品牌發(fā)展的壁壘，為后續(xù)發(fā)展打開一片新的天地。

總體而言，以上這些產(chǎn)品各有各的風格，各有各的姿態(tài)。在普一類市場快速擴容的當下，普遍向好是主流，只有快速做大做強，才能搶占更多的市場紅利，成為最終的贏家。1萬箱只是起點，越過10萬箱這個門檻，才能看到更加美麗的風景。