“流量焦慮”，是當下身處競爭激烈的紅海賽道品牌共有的特征，一方面是市場內卷機會渺茫，一方面眾多品牌原地不前無法突圍，事實上，當下的國內消費市場，還存在著極具想象的廣袤空間——女性經(jīng)濟市場。我國女性消費群體基數(shù)龐大，隨著整體國民經(jīng)濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性對提高生活品質的需求日益旺盛，消費能力越來越強，逐步成為新時代消費的主力軍。

這片市場的消費者也已成熟，但市場的發(fā)展和開發(fā)程度卻遠遠未到頂點，甚至有些行業(yè)仍然處于剛剛起步的階段，可以說是紅海中的一片“藍海”，潛力無限。

新女性經(jīng)濟

今天的中國，擁有著近4億年齡在20-60歲之間的女性消費者，她們每年掌控高達10萬億人民幣的消費支出，體量相當于世界第三大消費市場。在電商行業(yè)、房地產行業(yè)、投資市場、經(jīng)濟市場，女性都已經(jīng)撐起了“半邊天”。電商巨頭阿里的相關數(shù)據(jù)顯示，阿里在線電商銷售額的70%由女性貢獻；2020年全國15個新一線城市整體女性購房者占比達48.04%；女性消費水平與投資水平逐年攀升；女性受教育程度與收入水平同樣也已今非昔比……

隨著近些年來的時代發(fā)展、社會發(fā)展，女性經(jīng)濟的變化可謂翻天覆地，究其原因。

一是時代變革思想進步，女性的受教育程度廣泛提高，直接導致了女性視野從之前的家庭中跳脫出來，放眼更廣闊的的未來，著眼于自身，女性的消費觀念從“崇拜名牌”到“彰顯自己”、從“他人喜歡”到“自己欣賞”、從為家庭付出消費“悅人”到關心“悅己”，新女性經(jīng)濟呼之欲出，當代中國女性自尊、個性的新消費觀念，出自她們愈發(fā)自信獨立的精神風貌。中國女性正在經(jīng)歷一場歷史上空前的身份再造，她們不再只是充當家庭、社會中的配角，也不只是和男性平起平坐的伙伴，她們越來越渴望擁有超越男性的話語權、參與權、支配權，因此在消費環(huán)境中女性已經(jīng)成為了眾多行業(yè)格局風云變幻的觸發(fā)點。

二是消費時代的來臨。消費升級成為整體社會的大趨勢，女性的消費升級也隨著浪潮前進，從粗放式的高性價比產品購買到更加注重產品的品質、顏值、文化、情感、調性、社交價值等，從“將就”到“講究”，女性在各個細分市場中發(fā)揮著不容忽視且愈發(fā)強勁的“女子力”。高端的女性消費者逐年增加并呈現(xiàn)出年輕化態(tài)勢，為經(jīng)濟層面的升級注入了新的升級動能，女性消費的爆發(fā)態(tài)勢和長期持續(xù)性，使其成為消費社會中穩(wěn)定的一極。新消費時代下的品牌能夠從多方面俘獲女性，也需要從多方面討好女性，這也成為新時代女性經(jīng)濟的重要特征之一。

煙草“半邊天”

一直以來，煙草行業(yè)都可以說是“男性消費者的天下”，在我國數(shù)量龐大的煙民之中，男女比例呈現(xiàn)出極端狀態(tài)，女性吸煙一度與紋身、喝酒、泡吧等等并列在一起，成為一種“異樣”的標簽。但事實上，我國女性有著不小的吸煙需求，從一線城市到小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，女性煙民的存在已經(jīng)變得越來越普遍，逐漸擺脫了以往的“有色標簽”，成為一種常態(tài)，女性消費在煙草行業(yè)中的潛力已經(jīng)不容忽視。

從社會層面來看，女性的社會地位提升帶來的必然是職業(yè)能力的提升和工作機會的增加，隨之而來的社會與家庭壓力的增大，讓女性“緩解壓力”、“放松心情”的需求更加旺盛，酒精之外，煙草自然也成為了一種選擇。同時，經(jīng)濟與思想的解放帶來行為的解放，社會對于女性吸煙的態(tài)度一改從前，女性煙民也不必再“束縛自己”，能夠以更開放的姿態(tài)展示自我的觀念和生活態(tài)度，這也導致了女性吸煙率的上升。

從行業(yè)角度來看，近三五年來，電子煙的大范圍盛行為部分女性接觸煙草降低了門檻，煙草變得“新手可用”。其次，當前的行業(yè)整體趨勢，傳統(tǒng)卷煙的口味也向著低焦、柔和的方向有所發(fā)展，也符合女性對于煙草味道的需求。再次，卷煙品牌的多元化發(fā)展、煙支形態(tài)和品類的迅速擴充體系完善，讓女性煙民有了更多的選擇，不必再選擇傳統(tǒng)的常規(guī)煙，而是更適合女性握持的細支煙、中支煙，體驗與滿足感兼具，不必再“魚與熊掌不可兼得”。

還有，卷煙行業(yè)審美調性的大面積提升，對于卷煙包裝產生了影響，相較于男性，女性更加感性，對于美有天生的追求，審美能力比男性更強，也更能真切感受到美。卷煙包裝近些年來的顏值變化，對于女性煙民來講，可謂是“一擊必殺”。最后，品牌文化的變遷為消費升級后注重價值感與品牌力的女性煙民提供了更好的選擇，這讓一些女性對于煙草的態(tài)度發(fā)生了轉變，從而在一定程度上促使了女性煙民的增加。

傳統(tǒng)的煙草大軍之中的細支煙曾經(jīng)被稱為女士煙，但彼時無論是社會環(huán)境還是行業(yè)環(huán)境都不甚成熟，細支煙最終仍然是“去性別化”后才迅速發(fā)展壯大。

但當下，“女士煙”已經(jīng)有了一定的社會基礎，行業(yè)也走到了這一發(fā)展階段，重新考慮女士煙，成為了行業(yè)必要之勢。沖破存量分割的行業(yè)狀態(tài)，尋找新的增量，目前有企業(yè)已經(jīng)率先推出了女士煙，搶占了這片藍海的先機，也有部分企業(yè)展開了對于女士煙的開發(fā)和儲備計劃，未來我們應該能夠看到更多的女士煙出現(xiàn)，也能夠看到更多針對女性的內容營銷、社交營銷等等。

我們目前不能夠斷定，女士煙推出之后是否仍然需要“去性別化”的重新定義，但女士煙的一小步，可能會成為行業(yè)開啟新帷幕的第一縷光，我們需要提起重視。

在今時今日，女士煙對于煙草行業(yè)的意義，或許與其他的傳統(tǒng)品類相比，仍然是“小眾”的存在，稱其為“半邊天”為時尚早，但我們不能因此而放棄思考和籌謀，時勢所趨，社會所向，女性的力量已然顯現(xiàn)，新的女性經(jīng)濟也正在成為消費的新風口，而煙草品牌，在這風口之中，已經(jīng)邁出了第一步，下一步走向哪里，又要如何去走，方向與方式，值得更加深刻且持續(xù)性地思考。