近年來，在科技賦能和消費(fèi)升級驅(qū)動下，我國消費(fèi)市場逐步向精細(xì)化、多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展，新消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。新消費(fèi)時(shí)代充斥著各種新的潮流文化，也鼓勵(lì)著更多年輕的消費(fèi)群體發(fā)現(xiàn)個(gè)性自我，促使他們形成享受多元的文化與產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。如今的消費(fèi)者越來越注重自我展現(xiàn)、真我體驗(yàn)、務(wù)實(shí)消費(fèi)和精神消費(fèi)。

消費(fèi)市場正在發(fā)生著翻天覆地的變化，多元化是當(dāng)下消費(fèi)的主流趨勢。而消費(fèi)的多元，也在促使著卷煙產(chǎn)品進(jìn)行著改變。現(xiàn)如今的卷煙改變了過往單一的風(fēng)格，多元的內(nèi)涵，多變的風(fēng)格受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。新消費(fèi)時(shí)代讓卷煙的個(gè)性化表達(dá)越來越突出。

內(nèi)容飽滿的卷煙將會愈發(fā)受到關(guān)注

放眼中式卷煙多年的發(fā)展歷程，近幾年來可謂是中式卷煙發(fā)展的繁榮時(shí)代。個(gè)性、多元的消費(fèi)行為在一定程度上造就了如今沿著飽滿路徑發(fā)展的卷煙產(chǎn)品。多樣性的環(huán)境造就了這個(gè)繁榮的時(shí)代。

內(nèi)容飽滿是產(chǎn)品贏在當(dāng)下以及布局未來的競爭利器，帶動了產(chǎn)品創(chuàng)新多維度的快速發(fā)展。所謂“內(nèi)容飽滿”，就是產(chǎn)品無論是在形態(tài)還是品類還是其他方面都做到了面面俱到。面對挑剔的消費(fèi)者，內(nèi)容飽滿型卷煙產(chǎn)品愈發(fā)受到市場與消費(fèi)者的關(guān)注。

品類風(fēng)格才是關(guān)鍵

上述內(nèi)容中談到，消費(fèi)的發(fā)展和多變的消費(fèi)者“催促著”產(chǎn)品做出升級。在消費(fèi)升級、品質(zhì)回歸的背景之下，提結(jié)構(gòu)和高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)目標(biāo)推動著一些卷煙消費(fèi)價(jià)區(qū)逐漸變得炙手可熱，比如次高端。如今的次高端產(chǎn)品并非難以觸及，且已經(jīng)成為一股不可忽視的行業(yè)力量。

在多樣市場競爭中，次高端產(chǎn)品若想在“營營眾生”中脫穎而出就需要一個(gè)決勝點(diǎn)。那就是品類風(fēng)格，品類風(fēng)格才是關(guān)鍵。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代，在前期的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)上，中式卷煙迎來又一個(gè)品類風(fēng)格塑造高潮，各品牌不斷探索品類打造的新維度、新思路，以適應(yīng)新消費(fèi)、新競爭。

在早期，卷煙的品類風(fēng)格塑造就已經(jīng)顯現(xiàn)，以原料為基礎(chǔ)的煙香“淡雅香”開創(chuàng)了產(chǎn)品品類構(gòu)建的先河，再到以“國酒香”為代表的強(qiáng)感知品類風(fēng)格打造，時(shí)至今日天子“高雅香”關(guān)于“口感”與“心感”的雙向表達(dá)。都是品類風(fēng)格的升級與彰顯。品類風(fēng)格成了品牌連接消費(fèi)者最為顯著的識別符號。品類風(fēng)格塑造也成為品牌在多元化消費(fèi)競爭中勝出的關(guān)鍵。

在次高端市場的發(fā)展進(jìn)程中，品類風(fēng)格創(chuàng)新依然是產(chǎn)品發(fā)展的重要抓手，而多元化的形態(tài)創(chuàng)新與市場的不斷變化、消費(fèi)的不斷迭代更加契合。同時(shí)也讓品牌多了一重特質(zhì)化發(fā)展的渠道，只是以次高端的載體表現(xiàn)出來。

消費(fèi)需求的不斷變化也給中式卷煙的品類構(gòu)建提出新的要求，品類風(fēng)格的塑造已經(jīng)不單純是香型的呈現(xiàn)，而是越來越多地向感知方向靠近，中式卷煙品類風(fēng)格塑造已經(jīng)進(jìn)入新的時(shí)代。高品質(zhì)需求下，如何讓產(chǎn)品說話，依靠的就是獨(dú)一無二的品類風(fēng)格。

如今的品類風(fēng)格已經(jīng)成為消費(fèi)者所熟知的卷煙語言。品類風(fēng)格的東風(fēng)已吹到了次高端這一市場領(lǐng)域，隨著次高端市場的崛起于發(fā)展，其他價(jià)位也會被輻射到。行業(yè)的品類風(fēng)格的發(fā)展之勢會愈加強(qiáng)盛。