近年來，在科技賦能和消費升級驅動下，我國消費市場逐步向精細化、多樣化、個性化方向發展，新消費應運而生。新消費時代充斥著各種新的潮流文化，也鼓勵著更多年輕的消費群體發現個性自我，促使他們形成享受多元的文化與產品的消費習慣。如今的消費者越來越注重自我展現、真我體驗、務實消費和精神消費。

消費市場正在發生著翻天覆地的變化，多元化是當下消費的主流趨勢。而消費的多元，也在促使著卷煙產品進行著改變。現如今的卷煙改變了過往單一的風格，多元的內涵，多變的風格受到越來越多消費者的喜愛。新消費時代讓卷煙的個性化表達越來越突出。

內容飽滿的卷煙將會愈發受到關注

放眼中式卷煙多年的發展歷程，近幾年來可謂是中式卷煙發展的繁榮時代。個性、多元的消費行為在一定程度上造就了如今沿著飽滿路徑發展的卷煙產品。多樣性的環境造就了這個繁榮的時代。

內容飽滿是產品贏在當下以及布局未來的競爭利器，帶動了產品創新多維度的快速發展。所謂“內容飽滿”，就是產品無論是在形態還是品類還是其他方面都做到了面面俱到。面對挑剔的消費者，內容飽滿型卷煙產品愈發受到市場與消費者的關注。

品類風格才是關鍵

上述內容中談到，消費的發展和多變的消費者“催促著”產品做出升級。在消費升級、品質回歸的背景之下，提結構和高質量發展的行業目標推動著一些卷煙消費價區逐漸變得炙手可熱，比如次高端。如今的次高端產品并非難以觸及，且已經成為一股不可忽視的行業力量。

在多樣市場競爭中，次高端產品若想在“營營眾生”中脫穎而出就需要一個決勝點。那就是品類風格，品類風格才是關鍵。當行業進入新時代，在前期的經驗和基礎上，中式卷煙迎來又一個品類風格塑造高潮，各品牌不斷探索品類打造的新維度、新思路，以適應新消費、新競爭。

在早期，卷煙的品類風格塑造就已經顯現，以原料為基礎的煙香“淡雅香”開創了產品品類構建的先河，再到以“國酒香”為代表的強感知品類風格打造，時至今日天子“高雅香”關于“口感”與“心感”的雙向表達。都是品類風格的升級與彰顯。品類風格成了品牌連接消費者最為顯著的識別符號。品類風格塑造也成為品牌在多元化消費競爭中勝出的關鍵。

在次高端市場的發展進程中，品類風格創新依然是產品發展的重要抓手，而多元化的形態創新與市場的不斷變化、消費的不斷迭代更加契合。同時也讓品牌多了一重特質化發展的渠道，只是以次高端的載體表現出來。

消費需求的不斷變化也給中式卷煙的品類構建提出新的要求，品類風格的塑造已經不單純是香型的呈現，而是越來越多地向感知方向靠近，中式卷煙品類風格塑造已經進入新的時代。高品質需求下，如何讓產品說話，依靠的就是獨一無二的品類風格。

如今的品類風格已經成為消費者所熟知的卷煙語言。品類風格的東風已吹到了次高端這一市場領域，隨著次高端市場的崛起于發展，其他價位也會被輻射到。行業的品類風格的發展之勢會愈加強盛。