如今，日新月異的社會環(huán)境令消費升級的不斷加劇，在對當代品牌發(fā)起新的挑戰(zhàn)同時，也形成了眾多結(jié)構(gòu)性增長機會。

對于煙草品牌來說，保持對時代發(fā)展的敏銳洞察力，并且時刻為品牌注入富含時代感的內(nèi)涵，體現(xiàn)于產(chǎn)品層面、顏值層面乃至于文化層面，至關(guān)重要。

更新迭代的主流消費群體

“沒有人永遠年輕，但總有人正年輕”。社會的主流消費群體在經(jīng)歷不斷的更新?lián)Q代。伴隨主流消費群體更新?lián)Q代而來的就是消費需求的更迭，進而對各行各業(yè)的品牌提出新的問題，品牌在解答這些問題的同時，完成自我的更新。

縱觀60、70后消費者，不難發(fā)現(xiàn)，由于青年時代物質(zhì)生活和文化生活的雙重匱乏，他們對于卷煙的要求可謂是“簡單粗暴務(wù)實”——勁兒大、管夠，于是一些主打“強滿足感”的卷煙產(chǎn)品就此走紅，而彼時的包裝美化、香型建設(shè)、支型創(chuàng)新等領(lǐng)域幾乎是一片空白。

到了80后主宰社會潮流的時刻，開始對卷煙的口感、嗅香提出了一定的要求。同時，因為大多數(shù)80后都受過較為良好的教育，因此對那些有較高文化內(nèi)涵的產(chǎn)品青眼有加。80后所青睞的卷煙產(chǎn)品都有共同的特征：口感柔順、嗅香優(yōu)雅，品質(zhì)比較突出，同時有一定的文化內(nèi)涵，包裝傳統(tǒng)、中規(guī)中矩。

當今時代，90后、00后開始走上社會并且發(fā)揮越來越重要的作用。這一代人從小的生活就較為優(yōu)渥，對于沒有特點的產(chǎn)品不屑一顧。在這樣的消費需求引導下，煙草品牌又應(yīng)該如何抓住主流消費群體更迭的機遇呢？

多管齊下、立體打造新時代產(chǎn)品

首次，就產(chǎn)品而言，新興消費群體對有特色的卷煙記憶度明顯更高。這種特色可以是顏值上的讓人過目不忘，也可以是口味上的，讓人一品傾心。總而言之，只有特色才能

在消費者心中留下印象。

其次，品牌文化打造推陳出新。當代消費者對于“自我意識、娛樂精神、時尚潮流”元素的需求日益提升，因此對創(chuàng)新性、趣味性、能凸顯個人性格的卷煙產(chǎn)品更感興趣。這就要求煙草品牌需要摒棄一直以來傳遞的“成功、商業(yè)、名人故事、歷史文化”等元素，這些都在逐漸失效。當代消費者關(guān)注的是“與我有關(guān)”，只有品牌故事、文化內(nèi)涵能夠與他們的心靈同頻共振，才能真正得到他們的認同。

再次，品牌營銷更需溫度。前不久，一個水果店的碎碎念式標語走紅網(wǎng)絡(luò)。店主在親自品嘗每種水果之后，將評語寫在紙上，放到水果旁邊，用自己的親身體驗給消費者提供借鑒，凸顯了人文情懷和溫度。這也是大多數(shù)卷煙品牌所欠缺的。

從次，提前布局新型煙草制品。年輕消費群體對新型煙草制品的需求高漲，對傳統(tǒng)卷煙的了解日益淡化。那么需要品牌提前做好更換賽道的準備了。