煙草在線專稿

　　價值150億美元的電子煙初創(chuàng)公司Juul Labs控制著75％左右的電子煙市場。該公司于2015年推出Juul電子煙。目前，其年銷售額約為15億美元。

　　有人說，Juul公司快速增長的部分原因是通過吸引未成年用戶。該公司目前在加利福尼亞州面臨集體訴訟，該訴訟聲稱其廣告針對未成年人。由于類似的原因，FDA和馬薩諸塞州以及北卡羅來納州的總檢察長也正在對該公司進行調(diào)查。

　　“有缺陷的”廣告活動

　　令人關注的核心問題是該公司近幾年的市場營銷活動，甚至連Juul的聯(lián)合創(chuàng)始人都公然貼上“有缺陷”的標簽。該公司的彩色廣告是吸食Juul的年輕模特的特寫，在社交媒體上的位置非常顯眼。僅此一點可能不會成為一個問題，但事實上，在青少年使用電子煙激增之后，該公司推出其廣告活動之后也出現(xiàn)了令人難以置信的增長，這引起了公共衛(wèi)生最高層的關注。

　　美國食品與藥物管理局（FDA）局長斯科特?戈特利布（Scott Gottlieb）稱，Truth Initiative在一項單獨的研究中發(fā)現(xiàn)，未成年青少年成為Juul使用者的可能性是25至34歲成人的16倍。此后，這被稱為青少年蒸汽煙“流行病”現(xiàn)象。全國青少年煙草調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2018年，高中生使用電子煙的比例增加了75％。看一看Juul的在線營銷方式以及社交媒體影響者的帖子，該公司增長如此之快，也就不足為奇了。

　　斯科特表示：“只是從粗略的概述以及社交媒體對年輕一代的的影響力來看，對我來說，Juul公司的營銷似乎更加惡劣。我認為，它真正俘獲了年輕人的心，簡直比駱駝老喬（駱駝煙廣告）有過之而無不及。”

　　但并不是每個人都相信對Juul的指控與幾十年前針對駱駝老喬的廣告活動一樣嚴重。南卡羅來納醫(yī)科大學教授Michael Cummings在150多起煙草相關審判中作證，他指出，在針對雷諾美國的案件中，很難證明其意圖，直到發(fā)現(xiàn)高管之間發(fā)送的消息明確提到未成年用戶。

　　無論FDA查獲的任何Juul文件是否有任何關于青少年使用的意圖的信息，很明顯戈特利布對Juul和其他頂級電子煙制造商更加的直言不諱。他要求這些公司于11月中旬提交減少未成年人使用的計劃。

　　電子煙幫助戒煙

　　就其本身而言，Juul Labs已將其營銷工作從2015年的活動轉移到將電子煙定位為戒煙裝置上。包裝標簽現(xiàn)在還印著“成人吸煙者的替煙品”。公司發(fā)言人也淡化了其過去活動的有效性，并指出在其廣告被推出兩年后，公司銷售才開始呈指數(shù)級增長。

　　11月12日是領先的電子煙制造商向FDA提供可能有助于減少未成年人使用計劃的截止日期。Juul Labs一直與愛荷華州檢察長Tom Miller密切合作。1998年，在駱駝老喬的廣告活動引發(fā)爭議之后，Tom Miller負責雷諾美國以及其他大型煙草公司達成的2000億美元的和解協(xié)議。

　　Juul Labs在與FDA官員初次會晤后發(fā)表聲明說：“我們的計劃將概述我們將采取的進一步行動，以使年輕人遠離Juul裝置。我們希望為防止未成年人使用電子煙而努力，相信行業(yè)和監(jiān)管機構將共同努力限制青少年的使用。”