煙草在線專稿

　　價值150億美元的電子煙初創公司Juul Labs控制著75％左右的電子煙市場。該公司于2015年推出Juul電子煙。目前，其年銷售額約為15億美元。

　　有人說，Juul公司快速增長的部分原因是通過吸引未成年用戶。該公司目前在加利福尼亞州面臨集體訴訟，該訴訟聲稱其廣告針對未成年人。由于類似的原因，FDA和馬薩諸塞州以及北卡羅來納州的總檢察長也正在對該公司進行調查。

　　“有缺陷的”廣告活動

　　令人關注的核心問題是該公司近幾年的市場營銷活動，甚至連Juul的聯合創始人都公然貼上“有缺陷”的標簽。該公司的彩色廣告是吸食Juul的年輕模特的特寫，在社交媒體上的位置非常顯眼。僅此一點可能不會成為一個問題，但事實上，在青少年使用電子煙激增之后，該公司推出其廣告活動之后也出現了令人難以置信的增長，這引起了公共衛生最高層的關注。

　　美國食品與藥物管理局（FDA）局長斯科特?戈特利布（Scott Gottlieb）稱，Truth Initiative在一項單獨的研究中發現，未成年青少年成為Juul使用者的可能性是25至34歲成人的16倍。此后，這被稱為青少年蒸汽煙“流行病”現象。全國青少年煙草調查數據顯示，從2017年到2018年，高中生使用電子煙的比例增加了75％?？匆豢碕uul的在線營銷方式以及社交媒體影響者的帖子，該公司增長如此之快，也就不足為奇了。

　　斯科特表示：“只是從粗略的概述以及社交媒體對年輕一代的的影響力來看，對我來說，Juul公司的營銷似乎更加惡劣。我認為，它真正俘獲了年輕人的心，簡直比駱駝老喬（駱駝煙廣告）有過之而無不及。”

　　但并不是每個人都相信對Juul的指控與幾十年前針對駱駝老喬的廣告活動一樣嚴重。南卡羅來納醫科大學教授Michael Cummings在150多起煙草相關審判中作證，他指出，在針對雷諾美國的案件中，很難證明其意圖，直到發現高管之間發送的消息明確提到未成年用戶。

　　無論FDA查獲的任何Juul文件是否有任何關于青少年使用的意圖的信息，很明顯戈特利布對Juul和其他頂級電子煙制造商更加的直言不諱。他要求這些公司于11月中旬提交減少未成年人使用的計劃。

　　電子煙幫助戒煙

　　就其本身而言，Juul Labs已將其營銷工作從2015年的活動轉移到將電子煙定位為戒煙裝置上。包裝標簽現在還印著“成人吸煙者的替煙品”。公司發言人也淡化了其過去活動的有效性，并指出在其廣告被推出兩年后，公司銷售才開始呈指數級增長。

　　11月12日是領先的電子煙制造商向FDA提供可能有助于減少未成年人使用計劃的截止日期。Juul Labs一直與愛荷華州檢察長Tom Miller密切合作。1998年，在駱駝老喬的廣告活動引發爭議之后，Tom Miller負責雷諾美國以及其他大型煙草公司達成的2000億美元的和解協議。

　　Juul Labs在與FDA官員初次會晤后發表聲明說：“我們的計劃將概述我們將采取的進一步行動，以使年輕人遠離Juul裝置。我們希望為防止未成年人使用電子煙而努力，相信行業和監管機構將共同努力限制青少年的使用。”