煙草在線據(jù)華爾街見聞報道

　　公司發(fā)展歷程一覽

　　菲莫國際的歷史可追溯到19世紀(jì)中葉，經(jīng)過170多年的發(fā)展，公司已經(jīng)成為全球煙草巨頭，卷煙品牌萬寶路風(fēng)靡全球，多年占據(jù)全球（除中國外）卷煙銷量榜第一；2014年菲莫國際I推出的加熱不燃燒煙草產(chǎn)品IQOS引領(lǐng)煙草新潮流，目前已有約660萬煙民從傳統(tǒng)卷煙轉(zhuǎn)換為IQOS的使用者。

　　百年發(fā)展的秘訣和挑戰(zhàn)：煙草的成癮性和危害性成癮性支撐持續(xù)盈利：

　　人們對某種商品的強(qiáng)烈依賴使這種商品的價格彈性極低，因此商品能夠穿越繁榮和衰退的經(jīng)濟(jì)周期，保持長久不衰：20世紀(jì)后半葉標(biāo)普500指數(shù)中PM公司收益率排名第一，年收益率近20%，本能驅(qū)動持續(xù)消費，成癮性支撐煙草產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

　　采取多元措施降低“危害性”負(fù)面影響：

　　從20世紀(jì)70年代開始，受香煙危害性宣傳影響，香煙消費量下滑明顯，并多次受到相關(guān)訴訟，公司通過變更營銷策略、形象更新、拓展新興市場、優(yōu)化產(chǎn)品等措施來應(yīng)對疲軟市場，而IQOS系列產(chǎn)品的推出是公司“保持煙草口感同時降低煙草危害”目標(biāo)上做出的重大突破。

　　財務(wù)表現(xiàn)：

　　自2015年大力推動減害產(chǎn)品業(yè)務(wù)后，公司業(yè)績重回上行通道，2018年公司實現(xiàn)營收296.25億美元，同增3.1%，得益于IQOS在日韓熱賣，亞洲市場取代歐盟成為業(yè)績貢獻(xiàn)主力地區(qū)。

　　由“傳統(tǒng)卷煙”向“新型煙草”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)“無煙未來”

　　菲莫國際“無煙未來”目標(biāo)：

　　全球控?zé)煭h(huán)境日益趨嚴(yán)、健康意識逐步增強(qiáng)，公司認(rèn)為減害是煙草行業(yè)的必然發(fā)展方向。公司于2016年設(shè)立“無煙未來”轉(zhuǎn)型目標(biāo)：至2025年，公司預(yù)計約有4000萬用戶為新型煙草用戶，新型煙草出貨量占比達(dá)到30%以上。

　　產(chǎn)品變革帶來商業(yè)模式轉(zhuǎn)型：

　　為更好的拓展新型煙草業(yè)務(wù)，公司決定將商業(yè)模式由“B2B”向“B2C”進(jìn)行轉(zhuǎn)型，形成以消費者為核心的商業(yè)模式，幫助其從卷煙向新型煙草進(jìn)行轉(zhuǎn)化和遷移。新型煙草也為公司帶來多元化收入，提升公司邊際收入水平和盈利能力。

　　日本市場淺析—新型煙草時代已然到來：

　　IQOS推出后公司在日本的市占率在2年內(nèi)由25.4%提升至32.1%；約70%IQOS用戶來源于競爭卷煙品牌，因而新型煙草已然是未來各公司獲得消費者的“必爭之地”。目前日本市場加熱不燃燒設(shè)備的保有率已達(dá)45.6%，使用人群占比達(dá)到40.5%，消費者對加熱不燃燒等新型煙草產(chǎn)品的認(rèn)知逐步成熟，新型煙草市場蔚然可觀，未來已來！