近日，獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance發(fā)布最新報告，萬寶路是全球最有價值的煙草品牌，品牌價值為336億美元。

　　隨著發(fā)達國家市場卷煙使用量的下降，煙草品牌正競相開發(fā)下一代產(chǎn)品，以推動增長。萬寶路的iQOS煙草加熱系統(tǒng)已經(jīng)取得了巨大成功。

　　菲莫國際擁有的Sampoerna品牌在該指數(shù)中上升了一級，品牌價值為32億美元。今年唯一進入排行榜的新品牌是英美煙草公司的Grizzly潤濕鼻煙品牌，價值為27億美元，亦成為全球第九大最有價值的煙草品牌。

　　“隨著吸煙習(xí)慣的不斷進化，我們看到越來越多的煙民選擇蒸汽煙或電子煙，自去年以來，煙草品牌的品牌價值沒有出現(xiàn)大幅提升。現(xiàn)在有如此多的煙草替代品，這意味著越來越少的吸煙者會購買傳統(tǒng)卷煙，而是轉(zhuǎn)而購買當?shù)爻小⒕W(wǎng)上和專業(yè)電子煙商店都可以買到的電子煙，”Brand Finance首席執(zhí)行官David Haigh表示。

　　除了計算整體品牌價值，Brand Finance還通過一個衡量營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和經(jīng)營業(yè)績的指標平衡計分卡來確定品牌的相對實力。除了營收水平，品牌實力也是品牌價值的重要驅(qū)動因素。品牌價值可以理解為品牌所有者通過在公開市場上授權(quán)該品牌而獲得的凈經(jīng)濟效益。品牌實力是一個品牌相對于競爭對手在無形指標上的表現(xiàn)的有效性。

　　煙草品牌實力最強的是美國L&M品牌，實力指數(shù)為77.40分（滿分100分，下同），品牌評級為AAA。在排名方面，萬寶路緊隨L&M，指數(shù)亦為77.40分，接著是Chesterfield的74.66分。