近日，獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance發布最新報告，萬寶路是全球最有價值的煙草品牌，品牌價值為336億美元。

　　隨著發達國家市場卷煙使用量的下降，煙草品牌正競相開發下一代產品，以推動增長。萬寶路的iQOS煙草加熱系統已經取得了巨大成功。

　　菲莫國際擁有的Sampoerna品牌在該指數中上升了一級，品牌價值為32億美元。今年唯一進入排行榜的新品牌是英美煙草公司的Grizzly潤濕鼻煙品牌，價值為27億美元，亦成為全球第九大最有價值的煙草品牌。

　　“隨著吸煙習慣的不斷進化，我們看到越來越多的煙民選擇蒸汽煙或電子煙，自去年以來，煙草品牌的品牌價值沒有出現大幅提升。現在有如此多的煙草替代品，這意味著越來越少的吸煙者會購買傳統卷煙，而是轉而購買當地超市、網上和專業電子煙商店都可以買到的電子煙，”Brand Finance首席執行官David Haigh表示。

　　除了計算整體品牌價值，Brand Finance還通過一個衡量營銷投資、利益相關者權益和經營業績的指標平衡計分卡來確定品牌的相對實力。除了營收水平，品牌實力也是品牌價值的重要驅動因素。品牌價值可以理解為品牌所有者通過在公開市場上授權該品牌而獲得的凈經濟效益。品牌實力是一個品牌相對于競爭對手在無形指標上的表現的有效性。

　　煙草品牌實力最強的是美國L&M品牌，實力指數為77.40分（滿分100分，下同），品牌評級為AAA。在排名方面，萬寶路緊隨L&M，指數亦為77.40分，接著是Chesterfield的74.66分。