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菲莫國際日前將在海灣合作委員會國家推出加熱不燃燒（HNB）設備iQOS，即波斯灣內除伊拉克之外的所有阿拉伯國家，包括巴林、科威特、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯和阿聯酋。此前，該公司在迪拜機場進行了強有力的廣告宣傳，并在免稅店推出了iQOS。
菲莫國際宣稱iQOS是傳統卷煙替品，危害較小，工作原理是把看起來像短支煙的煙彈Heets或HeatSticks插入加熱棒內，加熱但不燃燒煙彈內的煙葉。
2019年4月底，美國食品與藥物管理局（FDA）批準iQOS在美銷售。阿聯酋傾向于追隨美國的腳步，因此阿聯酋標準計量局（ESMA）隨之宣布將允許在阿聯酋銷售電子煙和蒸汽設備。
菲莫國際中東地區企業事務負責人Lana Gamal-Eldin曾在2017年表示：“海灣合作委員會對我們公司來說非常重要，我們希望在適當的法規出臺以及我們的國際制造設施加強后立即提供產品。”
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